?
? 如果你還認(rèn)為玩具只是小孩子的玩耍專(zhuān)利，那么這篇文章將讓你大跌眼鏡。成年人玩具市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，僅英國(guó)的成人玩具市場(chǎng)價(jià)值就達(dá)3億英鎊！ 還在只把玩具賣(mài)給兒童？英國(guó)成人玩具市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)3億英鎊！?
成年人玩具市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大
?
據(jù)了解，2015年，全球玩偶和玩具生產(chǎn)總值約400億美元，比2014年多了37億美元（10%）。2007年到2015年，每年均有+7.5%的增長(zhǎng)。按實(shí)物計(jì)算，玩偶和玩具生產(chǎn)達(dá)520萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)26%。
?
?
中國(guó)是主要的玩偶和玩具生產(chǎn)國(guó)，在2015年生產(chǎn)總值為280億美元，占了全球生產(chǎn)總值的70%。另外兩個(gè)主要生產(chǎn)商是美國(guó)（占了2%）和加拿大（占了2%）。
?
中國(guó)從2007年到2015年期間，每年生產(chǎn)水平增加18.5%，這主要是因?yàn)橹袊?guó)大規(guī)模生產(chǎn)能力十分集中。中國(guó)以外另一個(gè)主要生產(chǎn)的亞洲國(guó)家是越南，2007年至2015年產(chǎn)量明顯增加(+24.9%)。本報(bào)告撰寫(xiě)期間，日本產(chǎn)量增長(zhǎng)相對(duì)緩和（+4.6%）。
?
雖然玩具一般被認(rèn)為是兒童用品，但也有越來(lái)越多的成年人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具。
?
根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查顯示，英國(guó)規(guī)模達(dá)3億英鎊的成年人玩具市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，是整個(gè)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的3倍。2016年，在英國(guó)每賣(mài)出11個(gè)玩具就有1個(gè)是成人買(mǎi)給自己或朋友的。最受成人歡迎的玩具是拼圖、玩具游戲、拼裝玩具和人形公仔。
?
成人為自己買(mǎi)玩具推動(dòng)市場(chǎng)
?
倫敦市場(chǎng)分析公司The NPD Group的研究表示，英國(guó)成人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具極大的促進(jìn)了成年人玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
?
成年人玩具市場(chǎng)自2012年開(kāi)始，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)了65%。僅2016年就增長(zhǎng)了21%。
?
在為自己購(gòu)買(mǎi)玩具的成年人當(dāng)中，千禧世代（18到34歲）占了50%。“X一代”（35到54歲）占了1/3，而“嬰兒潮一代”（大于55歲）占了18%。
?
超過(guò)一半的成人是在線上購(gòu)買(mǎi)玩具的，主要通過(guò)亞馬遜和Tesco。研究表明，成年男性比女性更會(huì)為自己買(mǎi)玩具。
?
“成人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具成了我們時(shí)代的標(biāo)志，”NPD的全球行業(yè)分析師Frederique Tutt說(shuō)。“在英國(guó)，不論是穿著西裝還是便裝的成年人在公眾場(chǎng)所用智能手機(jī)玩游戲是很常見(jiàn)的。成人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具也是一種應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的生活壓力的方式。玩具很有趣——開(kāi)心地玩玩具的過(guò)程中，壓力就隨之消失了。這不失為一種好方法。”
?
?
最受歡迎的成人玩具品類(lèi)
?
在成年熱消費(fèi)者當(dāng)中，明顯受歡迎的玩具品類(lèi)是：玩具游戲和游戲拼圖（占了17%的銷(xiāo)售額）、拼裝玩具（16%）、人形公仔（16%）和汽車(chē)模型（11%）。
?
收藏玩具和受歡迎人物模型的興起，吸引了年長(zhǎng)的消費(fèi)者，促進(jìn)了這類(lèi)消費(fèi)者的增加。
?
星球大戰(zhàn)和樂(lè)高的玩具是較成熟買(mǎi)家的最?lèi)?ài)。
?
星球大戰(zhàn)和樂(lè)高這些品牌已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了幾十年。另外相關(guān)電影的上映也大大促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，如星球大戰(zhàn)7（原力覺(jué)醒），成功地再塑了其品牌形象。
?
這些永不過(guò)時(shí)的品牌能夠喚起成熟“粉絲團(tuán)”的懷舊情懷，因此這類(lèi)玩具在成年人消費(fèi)者當(dāng)中占據(jù)了牢固的地位。
