東南網(wǎng)訊 5月19日，在福州倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，由8人組成的銘塔玩具原創(chuàng)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正在緊張制作屬于自己的動(dòng)漫IP“我萌的世界”。“我們利用這支團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)自己的原創(chuàng)動(dòng)漫劇集和手游等系列ip產(chǎn)品，打造統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。”公司董事長(zhǎng)蘭文清告訴記者。從玩具代工廠到原創(chuàng)IP融合玩具生產(chǎn)的文創(chuàng)企業(yè)，銘塔玩具的成功轉(zhuǎn)型，靠的正是“創(chuàng)新”二字。
?
福建銘塔玩具股份有限公司成立于2009年，一開(kāi)始主要依靠“工廠生產(chǎn)+線下實(shí)體店銷(xiāo)售”的模式發(fā)展。“2012年底，我們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)覺(jué)隨著經(jīng)營(yíng)成本的不斷上升，弱化傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售模式，‘觸電上網(wǎng)’是企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。”蘭文清介紹，公司轉(zhuǎn)型電商導(dǎo)向企業(yè)后，一開(kāi)始并不順利，只能依靠實(shí)體店產(chǎn)生的有限利潤(rùn)支撐。因?yàn)殡娚啼N(xiāo)售和傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售方式完全不同，依靠傳統(tǒng)的木制積木等低端產(chǎn)品，很難打開(kāi)市場(chǎng)。正是在這種情況下，銘塔玩具于2013年組建了自己的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年投入公司營(yíng)收的0.5%，通過(guò)“大數(shù)據(jù)”了解網(wǎng)購(gòu)人員的構(gòu)成、購(gòu)買(mǎi)喜好，研發(fā)符合電商銷(xiāo)售需要的產(chǎn)品。
?
通過(guò)近一年的研發(fā)，2014年“6.18”上，銘塔玩具（當(dāng)時(shí)名為鑫勝玩具）成功對(duì)接了“益智木制玩具的產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，打響了公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的“第一炮”。“通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們把研發(fā)重點(diǎn)放在了2至3歲兒童的益智玩具上，特別是能夠加強(qiáng)兒童認(rèn)知的啟蒙類(lèi)產(chǎn)品。”蘭文清介紹說(shuō)，針對(duì)傳統(tǒng)拼圖、分類(lèi)玩具“拼塊較多，兒童容易誤食，造成卡在喉嚨甚至窒息”的缺陷，公司通過(guò)該項(xiàng)目研發(fā)出了磁性拼圖盒和啟蒙分類(lèi)盒兩種主打產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，寓學(xué)于玩，還可以提高幼兒對(duì)圖案的認(rèn)知能力和動(dòng)手能力。“我們通過(guò)‘6.18’技術(shù)對(duì)接，打響了自己的品牌、得到了認(rèn)可，還獲得了50萬(wàn)元的扶持資金，這對(duì)我們當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)型是一個(gè)巨大的幫助和肯定。”蘭文清說(shuō)，該項(xiàng)目總投資513萬(wàn)元，年產(chǎn)益智木制玩具20萬(wàn)套，于2015年正式投產(chǎn)，很快就成為了公司的拳頭產(chǎn)品，年產(chǎn)值可達(dá)750萬(wàn)元。
?
如今，銘塔玩具已經(jīng)是南平地區(qū)電商龍頭企業(yè)，2016年年產(chǎn)值1.5億元，其中線上電商銷(xiāo)售占比87%，僅僅“雙十一”、“雙十二”銷(xiāo)售額就超過(guò)了2600萬(wàn)元，公司“銘塔”玩具在全國(guó)玩具行業(yè)中排名位于前五。“‘益智木制玩具的產(chǎn)業(yè)化’項(xiàng)目是我們公司第一個(gè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，從那以后我們逐年加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，徹底改變了我們企業(yè)原先主要依靠中低端產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并促使我們不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。”企業(yè)技術(shù)人員告訴記者，近年來(lái)公司共自主研發(fā)了100多個(gè)系列多種型號(hào)的產(chǎn)品，向國(guó)家申報(bào)了20多項(xiàng)專(zhuān)利，其中適用新型10項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)15項(xiàng)，發(fā)明專(zhuān)利1項(xiàng)。
?
2016年，公司在磁性拼圖盒玩具技術(shù)基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)了近8個(gè)月個(gè)時(shí)間的調(diào)試改進(jìn)后，推出了磁力建構(gòu)片、磁力積木等系列產(chǎn)品，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新升級(jí)。磁力系列玩具一經(jīng)推出便大獲好評(píng)，短時(shí)間內(nèi)甚至一度出現(xiàn)賣(mài)斷貨的現(xiàn)象，并且很快在電商平臺(tái)上引領(lǐng)了該類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售熱潮。目前，公司已經(jīng)根據(jù)消費(fèi)者的反饋研發(fā)了20多款磁力系列產(chǎn)品對(duì)原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，平均產(chǎn)品價(jià)格都在300元以上，貴的甚至能賣(mài)到上千元。“產(chǎn)品包裝講究，質(zhì)量很好，玩法完全顛覆了我的想像，兒子很喜歡！”來(lái)自黑龍江的淘寶買(mǎi)家評(píng)價(jià)磁力積木時(shí)這樣說(shuō)道。
?
“創(chuàng)新是我們公司發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。我們今年要在鞏固原有網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上把重心放到產(chǎn)品和自己的原創(chuàng)IP上來(lái)，不僅要在內(nèi)容上進(jìn)行拓展，更要在品牌和宣傳上進(jìn)行突破，提升科技含量，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。”蘭文清介紹，2017年公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4000多萬(wàn)元，動(dòng)漫的研發(fā)也在有條不紊的進(jìn)行當(dāng)中，對(duì)于公司未來(lái)的發(fā)展，他充滿了信心。
