【中外玩具網?4月12日訊】4月10日，為期三天的第29屆廣州國際玩具及模型展和第8屆廣州國際童車及嬰童用品展圓滿落下帷幕。展會人流如潮，氣勢恢宏，盛況空前，國內外廠商在“中國玩具產業風向標”上收獲滿滿。展會期間，部分展商接受了中外玩具全媒體中心的專訪，他們知無不言，預判行業潮流趨勢、市場走向，并從企業經營、渠道開拓、品牌建設等方面給出了的中肯建議。衷心感謝各位企業家對中外玩具全媒體中心的支持，你們對行業的敏銳洞察，應對困難、開拓市場的智慧，都讓我們對行業未來更加充滿信心。
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動漫IP產業化
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積木玩具迎來“IP授權熱”
廣東邦寶益智玩具股份有限公司?市場部經理 黃文渲
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積木玩具行業掀起"IP授權熱"，玩具廠家積極尋求精品授權資源，積木產品與熱門IP形象相結合，利用IP形象的市場號召力及生動的故事情節，豐富積木產品內容，吸引消費者，促進銷售。
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邦寶益智全新IP授權產品小豬佩奇、史努比、炮炮兵等在今年的廣州玩具展上完成了精彩的首秀。公司市場部經理黃文渲在接受中外玩具網專訪時表示，廣州玩具展為邦寶提供了一個很好的展示平臺，有利于品牌整體形象以及產品信息的輸出。展會還為邦寶與客戶搭建了溝通的橋梁，提供了一個面對面交流的機會，加深彼此的了解，有利于促成長期的優質的合作關系。
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目前邦寶正與多家國內外熱門IP形象公司接洽，將推出更多新奇有趣的IP授權類積木產品。
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此外，黃文渲認為，教育功能仍是積木玩具乃至整個玩具行業的熱點。新科技的引入為積木玩具教育功能的展現帶來更多的可能。未來，AR/VR技術將改變積木玩具行業，增加積木玩具的互動性。
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對于志在建立自有品牌、獲得長遠發展的玩具企業，黃文渲認為“離不開在產品研發的投入以及對知識產權的保護”。他認為，國內玩具企業需立足中國國情，挖掘特有的元素，融入產品，建立自有的產品體系，創新才是企業源源不斷的生命力。
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邦寶益智展位
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詠聲動漫：以開放姿態尋求合作共贏
廣東詠聲動漫股份有限公司 副總裁 許岳煌
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通過13年的努力，詠聲動漫將豬豬俠打造為家喻戶曉的動漫IP的明星。詠聲動漫副總裁許岳煌介紹說，多元IP戰略是詠聲發展中一個非常重要的模式。借助豬豬俠成長所構建的產業鏈體系以及外部渠道資源，有助于推動新IP的成長。公司這幾年先后推出了《逗逗迪迪》《瘋狂小糖》這兩個IP，同樣取得了不錯的成績。
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許岳煌（右）接受中外玩具全媒體中心的獨家專訪
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許岳煌分享說，詠聲開展授權工作時會嚴格挑選一些產品表達和IP定位高度一致的品類。目前公司的產業化模式特點，主要有：一、幫助被授權方產品研發，更精準給產品注入IP品牌文化；二、利用IP所拉動的所有資源，幫助被授權商進行整合營銷；三、開放銷售渠道資源，讓被授權的產品迅速進入成熟的渠道。這三點基本上體現了詠聲動漫的開放姿態，也表明了其努力追求合作共贏的決心。
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許岳煌認為，動漫行業已經從“渠道為王，平臺為王”進入“內容為王”的時代，更好的作品、更好的品牌體驗才能有更好的市場空間。同樣，玩具市場也是以產品為王。這里的“產品為王”不是產品質量的競爭，而是產品的附加值帶來的認同感的競爭。未來玩具和內容的融合會更加密切。
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動漫產業化應提前做好清晰規劃
光盒力量(北京)動漫科技有限公司 副總經理 ?湯永健
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光盒力量主推動畫《圖騰領域》第一季自2016年9月首播伊始，收視一路飄紅，在多家卡通衛視、省級衛視、地方臺表現搶眼，多次問鼎黃金時段收視榜；相關授權玩具的市場銷售反響熱烈。在談到動漫作品的產業化經驗時，公司副總經理湯永健介紹說，光盒力量在“圖騰領域”IP創作之初，就對后續的產業化做了清晰明確的規劃。目前公司和授權玩具企業合作進行得非常愉快，在產品設計、開發、生產與銷售等環節的合作也越來越默契，超出預期的銷售成績就是最好的佐證。
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湯永健（右）接受中外玩具全媒體中心的獨家專訪
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湯永健表示，一年一度的廣州玩具展是中國乃至全世界玩具行業的盛會，集中最廣泛、最專業的玩具生產廠商、銷售渠道、合作伙伴，展會對圖騰領域IP成長、品牌宣傳、尋求合作等方面都起到了很大的促進作用。隨著組委會對IP授權越來越重視，宣傳力度越來越大，玩具之外行業的合作也在陸續增多，這也直接體現在圖騰領域IP合作上。
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未來，光盒力量將繼續打造高品質IP并以此為核心，利用自身強大的資源整合優勢，進行全產業鏈開發，拓展泛娛樂時代下跨平臺、跨行業的產業互動融合，并通過各個業務板塊協同發展，實現全產業鏈共通共榮。
