【中外玩具網?4月6日訊】2016年，一個從英國而來的小豬形象在中國爆紅——小豬佩奇，是一部宣揚傳統家庭觀念與友情的教育類動畫片中的主角，該片2015年底進入中國市場，很快播放渠道就不斷增加。與此同時，其衍生品也在市場迅速鋪開，這是讓《小豬佩奇》爆紅的重要推力。金比爾貿易（深圳）有限公司（下稱“金比爾”）作為《小豬佩奇》官方授權主線玩具總代理，為其衍生玩具開拓內銷市場貢獻甚大。
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金比爾董事總經理湯誠正
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金比爾董事總經理湯誠正表示，他與《小豬佩奇》形象授權方Entertainment One（簡稱“E-one”）都對該片及相關玩具在中國市場的持續發展有很高期望值，金比爾也計劃今年將因應內銷市場渠道多元化的特點，推出適合不同渠道的產品。
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多方配合促小豬佩奇走紅
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“自十三年前，《小豬佩奇》在英國啟播后，一直是一部傳遞家庭教育的健康動漫。進入中國后，這種題材也得到這里家長和孩子的認同喜愛，這是它走紅的關鍵之一。”湯誠正如是說，實際上，金比爾為《小豬佩奇》在中國推廣下了不少功夫。“《小豬佩奇》正式進入中國內地前，也曾在港臺地區播放，像在臺灣，它的另外一個譯名是《粉紅豬小妹》。”但要進入中國大陸，我們認為一個地道且中性的譯名，更能吸納廣泛的關注。品牌授權方E-one也十分贊同這個建議，并最終決定使用《小豬佩奇》這個譯名。“
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動畫片從2015年底正式開播，隨之是一系列推廣活動的跟進。據湯誠正介紹，《小豬佩奇》的推廣一直都是線上線下互相結合的，金比爾和E-one緊密合作，發揮各自優勢。”線上，我們依托微信、微博、美拍以及官方旗艦店等不同平臺宣傳推廣；在線下我們把《小豬佩奇》的動漫人偶帶到百貨商場做各種見面活動。今年1月份我們的線上宣傳又有新嘗試，E-one制作了一系列《小豬佩奇》的社交平臺聊天表情，迅速吸引大量粉絲下載使用。而在微信上亦已推出兩套《小豬佩奇》表情。“
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金比爾做線下推廣最重要的一步是與玩具反斗城合作。”《小豬佩奇》在國內是一個新形象，要迅速進入普通的渠道并不容易，但是玩具反斗城在全球開店，對一些國外形象了解更深。由于《小豬佩奇》在亞洲多個地區廣受好評，2015年底，玩具反斗城成為《小豬佩奇》國內獨家銷售合作伙伴開始為期半年的推廣。“據湯誠正介紹，當時玩具反斗城為《小豬佩奇》玩具打造了形象專柜，在國內全線80多家門店銷售，銷量很快有明顯的上升。
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新品多多 適應渠道多元化
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《小豬佩奇》玩具目前以塑膠、毛絨材質為主，題材中以過家家玩具居多，因為這類玩具能夠讓孩子在角色扮演過程中充分學習《小豬佩奇》要傳達的家庭理念。由于動畫片熱播和衍生玩具熱賣，金比爾準備今年乘勢繼續發力，拓寬銷售渠道和市場。
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金比爾推出眾多品類的《小豬佩奇》衍生玩具
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“2017年我們一個宣傳重點是配合品牌方在不同的節日進行推廣。此外，更多針對2-6歲兒童，比較中性并融入更多教育元素的衍生玩具也將面市，希望小豬佩奇成為國內兒童生活的一部分。”湯誠正說。據了解，今年小豬佩奇的產品將不再局限于高端市場，而是因應國內渠道多元化的特點，增加中端產品。“由于小豬佩奇是一個很健康的形象，我們期望在渠道和市場各方面都有更大的拓展。”湯誠正特別提到，玩具是一個需要創新的品類，選擇做授權玩具就更要勇于嘗試，今后金比爾會繼續選擇合家歡形象進行合作。“據悉，金比爾將攜眾多小豬佩奇的新品亮相 4 月 8- 10 日的廣州玩具展（1M01號展位）。
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來源：中外玩具制造
本刊記者 盧智毅
