【中外玩具網12月13日訊】樂高旗艦店、樂高樂園、樂高中國工廠……“樂高”在中國媒體出現的頻率越來越高。作為樂高集團發展最快的市場之一，中國在樂高未來發展中無疑將扮演著舉足輕重的角色。日前，樂高集團中國區市場部副總裁Amon Wang（王俐）接受中外玩具全媒體中心（中外玩具網&《中外玩具制造》）專訪，就樂高中國工廠、產品定價、IP合作、戰略布局等業界關注的問題進行一一解答。
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▲樂高集團慶祝中國工廠開幕
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中國市場“舉足輕重”
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2016年11月25日，樂高集團宣布中國嘉興新工廠正式啟用。樂高嘉興工廠占地31.5萬平方米，目前有1200多名員工，投資達數億歐元。王俐告訴中外玩具網記者，“去年年底，工廠開始部分生產，到明年年底，我們計劃全面投產。另外，嘉興工廠還是有很多增產空間。我們的主要目標是在明年年底前有足夠的生產力，支持亞洲市場70%-80%的需求。”
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▲樂高中國工廠位于浙江嘉興
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過去幾年里，全球化策略令樂高玩具獲得快速發展，其中，中國在其發展策略中占有非常重要的位置。樂高中國工廠選址浙江嘉興，樂高品牌旗艦店在上海迪士尼小鎮開幕，都可以說明這一點。
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目前，樂高集團在六個一線城市——北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州知名度和關注度都非常高，這六個城市作為樂高集團致力的旗艦城市，是其在中國市場上發展的第一步。王俐表示，“除此之外，我們也希望將樂高玩具帶到二、三線城市，截至2020年，我們的目標是將樂高玩具帶到中國40個城市，讓更多中國兒童可以接觸樂高玩具，享受樂高產品提供的安全、高質的玩樂體驗。”
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上周，樂高集團宣布即將對公司的組織結構進行調整，J?rgen Vig Knudstorp 將在年底辭去CEO一職，明年或將擔任集團董事長。樂高集團現任COO Briton Bali Padda 將成為下一任CEO。他預計明年樂高在中國市場將繼續保持兩位數的增長，并將尋找合適時間進入印度市場。
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樂高的“中國式問題”
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樂高集團于1993年進入中國市場，這過程中遇到不少挑戰，也克服了不少困難。王俐說，我們意識到中國作為一個市場的復雜性和多元性，所以我們不會用同一把尺去度量中國市場、歐洲或美國市場。
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在中國市場，樂高遇到的其中一個困難是人才的挑戰，樂高對人才的要求不僅僅是學歷或經驗，更希望他們能從心底認可樂高的企業文化，能融入樂高集團的團隊之中，真正地為中國的消費者提供高品質的玩樂體驗。另外，在中國市場，樂高所提倡的創意拼砌的概念的知名度和受關注程度，暫時還不能和成熟的歐洲市場（如德國市場）相比，如何吸引更多中國消費者成為品牌的粉絲是需要樂高考慮的重點。
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▲樂高希望啟發孩子的創造力和想象力
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六塊相同顏色的樂高2×4基礎顆粒有915,103,765種拼砌方法，樂高顆粒目前有3,600種不同的設計。樂高集團每年不斷創新，結合數字化體驗，希望樂高顆粒不僅僅是玩具，更能真正啟發兒童的創造力和想象力。
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但樂高產品價格相對偏高令部分消費者望而止步。對于“國內樂高產品價格是否會調整”的問題，王俐表示，定價是一個很復雜的問題，由很多因素決定。除了生產成本、物流成本之外，還有樂高玩樂體驗背后大量的投入、產品研發的成本、創新的成本。所以在目前樂高集團沒有由于嘉興工廠的建立而進行價格調整的打算。
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▲樂高嘉興工廠內部
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與此同時，樂高也開始對國內部分抄襲的廠商采取法律行動。據中外玩具網報道，今年9月，樂高宣布在中國對某積木品牌提起民事訴訟，并稱其為“全球最大的樂高山寨公司”。對此，樂高集團表示目前還不方便透露正在進行中的訴訟進度。王俐說，“我們鼓勵擁有獨立知識產權的同類競爭對手，并且我們尊重他們的研發與創造。但對于一些完全抄襲我們包裝、零件的仿冒產品，我們會堅決抵制，必要的時候會訴諸法律。”
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合作IP要與樂高形象相符
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不少玩具企業會根據不同市場推出不同主題產品，但樂高集團至今依然秉持“產品全球化”的研發策略。據悉，樂高產品的設計都誕生于集團總部丹麥比隆，這里有來自全球35個國家的250多名設計師，每個樂高玩具產品研發都需要1-4年的時間。樂高基本不會針對一個市場去做一個產品，樂高希望其產品能夠服務全世界所有的孩子。
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▲樂高的IP授權玩具
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近年，形象授權對玩具業界的推動有目共睹，中國市場也不例外，國產動漫IP相繼崛起。對于“目前是否有與國內動漫形象合作的計劃”這個問題，王俐表示，目前還不方便透露，但如果有的話，合作的IP一定要與樂高產品的形象相符，符合樂高集團“想象力”、“創造力”、“趣味性”、“學習”、“關愛”、“質量”的核心價值觀。
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在王俐看來，IP合作的概念不僅僅是要滿足一個單一市場，或者是一種標準，而是推到全球的市場。展望未來，樂高希望把具有中國特色、中國元素的產品發揚光大，不僅僅是針對中國市場，更是把它推向全球。就目前而言，樂高顆粒始終是樂高集團專注的核心。
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樂高未來在中國市場的發展，令人期待。
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▲高顆粒拼搭而成的嘉興工廠模型
來源：中外玩具全媒體中心
文：李實耀 黃子婧
圖：樂高
