權(quán)威解讀
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暑期電視媒體趨勢(shì)：
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暑假期間目標(biāo)人群的開機(jī)率要高于平日3.4個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)特征明顯。從電視媒體總的收視份額里來(lái)看，平日和暑期，上星少兒頻道的份額是一樣的（主要變化的是央視、省臺(tái)，市臺(tái)和其他頻道），暑期4-14歲人群收視率高于平日，其中值得一提的是，在家中陪伴孩子的老年人群收視也有所提升。平日周間由于小孩子上學(xué)的影響，收視人群基數(shù)少，其他時(shí)期無(wú)明顯差別。暑期上星少兒頻道組 在35城市中的各城市均有不同程度增長(zhǎng)，拉薩除外。
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頻道競(jìng)爭(zhēng)力：
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在白天時(shí)間，所有上星少兒頻道均有大幅增長(zhǎng)，而在晚間時(shí)間，除中央少兒，其他上星少兒頻道呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。此外，通過(guò)人均收視時(shí)長(zhǎng)和達(dá)到率的數(shù)據(jù)可以看出，中央少兒，湖南金鷹，北京卡酷的觀眾基數(shù)、收視習(xí)慣、覆蓋情況都有較強(qiáng)影響力；反之，廣東嘉佳、優(yōu)漫卡通和上海炫動(dòng)則展現(xiàn)出區(qū)域媒體特性，整體綜合影響力較有限。
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動(dòng)畫片表現(xiàn)：
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中央少兒暑期《動(dòng)漫世界》《動(dòng)畫劇場(chǎng)》《銀河劇場(chǎng)》時(shí)段收視較平日時(shí)期增幅較高。而金鷹卡通暑期《動(dòng)畫連連看》《動(dòng)畫超人氣》等劇場(chǎng)時(shí)段收視比平日時(shí)期增幅明顯。北京卡酷的《超級(jí)大聯(lián)盟》《中國(guó)創(chuàng)造》平日時(shí)期表現(xiàn)突出。廣東嘉佳卡通的《妙佳星地帶》《妙佳大聯(lián)播》收視比平日增幅較高。江蘇優(yōu)漫卡通的《動(dòng)畫嘉年華》三個(gè)時(shí)段表現(xiàn)都搶眼。上海炫動(dòng)卡通總體表現(xiàn)平平 上午《繽紛活力劇場(chǎng)》表現(xiàn)相對(duì)較好。
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白天時(shí)段內(nèi)，TOP30的動(dòng)畫片均破1%，幼兒類的動(dòng)畫片收視表現(xiàn)排名靠前。傍晚時(shí)段TOP30動(dòng)畫片全部過(guò)1%，親子類、搞笑類動(dòng)畫片更受歡迎。晚間時(shí)段中，央視少兒播出的動(dòng)畫片表現(xiàn)優(yōu)秀，金鷹卡通和北京卡酷緊隨其后。
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