【中外玩具網9月26日訊】據《中外玩具制造》2016年9月號：變形玩具是玩具市場經久不衰的主流產品之一。今年，變形金剛“一枝獨秀”引領變形玩具市場的場景不再，國產變形玩具獲得了更大的市場份額。一鍵變形遙控車和爆裂飛車等這類變形操作更簡易的新型變形玩具成為市場的新寵兒。
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《中外玩具制造》8月刊針對全國17家商場第二季度暢銷玩具排行榜中，變形玩具在這些商場的前十榜單中共出現13次。其中變形金剛系列共出現5次，爆裂飛車系列同樣出現5次，遙控變形車類別產品出現3次，可見新型變形玩具在市場的熱銷程度。
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變形玩具熱銷全國
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以變形金剛為代表的傳統變形玩具是各大類玩具品類銷售的“常青樹”，銷量一直比較穩定，并未有太多起伏。
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今年國內變形玩具熱銷風潮的源頭并不在傳統的變形金剛系列上，而在另一類新穎的變形玩具。上海玩具經銷商田女士告訴記者：“一鍵變型車和奧迪雙鉆的爆裂飛車、機甲獸神，星杰的元氣拯救隊等變形產品在今年上半年取得了不俗的銷售成績。尤其是爆裂飛車，其銷售最高峰時期，熱門商場每日可銷售數百輛。”據出品方奧飛娛樂數據，今年上半年爆裂飛車銷量已超過2000萬個，商場、超市、電商等渠道的爆裂飛車銷售也在快速增長，出貨占比較往年有明顯的提升，足以顯示其銷售之火爆。
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田女士稱，這類新型變形玩具在爆裂飛車的帶動下，掀起了一波銷售小高潮；而爆裂飛車的熱潮主要受動畫熱播的影響。如奧飛在今年3月推出了50多集的爆裂飛車系列動畫連續劇，因為該動畫相對精致、主題積極，并有很強的競技性和模仿性，容易在小朋友中引起共鳴和探討。該動畫播出后，再加上此前有多部相關動畫的鋪墊，立即帶動了爆裂飛車的銷售，成為今年第二季度最搶眼的玩具之一，有經銷商更將其QQ等網絡社交工具的個性簽名改為“爆裂飛車，火爆全城”，可見其銷售熱度非比一般。
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不但大城市小朋友玩得火熱，小縣城也掀起一股“變形玩具”風潮。廣西柳州三江縣城經銷商羅遠國告訴記者，在現今三江縣玩具越來越不好賣的大背景下，隨著今年上半年爆裂飛車動畫的熱播，帶來當地變形玩具銷售出現逆市反彈的跡象。“從今年四月開始每月銷售數十輛爆裂飛車玩具，對于一個僅有30萬人口的小縣城來說是非常難得的。而在學校、公園和小區等場所，亦能經常見到小朋友三三兩兩聚在一起，拿著手中的爆裂飛車進行戰斗。”
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爆裂飛車在全國掀起一股風潮
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玩法新奇成競爭優勢
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新鮮、可玩性強、操作簡單、自動變形，并帶有一定的競技性，這是經銷商對今年以來諸如一鍵變形車和爆裂飛車等產品的熱銷作出的相關總結。如佳奇的一鍵變形機器人，結構精致，操作簡單，可通過遙控操作自由切換不同形態，并帶有動感聲光音效，其造型設計新穎且色彩豐富，形象逼真，容易受到小朋友青睞。
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而這款玩具的玩法，亦較以往傳統變形玩具需要手動變形的玩法要顯得新穎，在未變形前該玩具是一輛可遙控快速跑動的跑車。但按下變形按鈕之后，該跑車便能搖身一變，自動變形為一個勇武的機器人戰警，其變形過程更為直觀和炫酷，并可遙控與其他機器人戰警進行競技對戰。
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“以前的變形玩具以手動拼裝居多，需要較長時間。而佳奇一鍵變形遙控車只需簡單按下變形按鈕，便可自動變形，讓孩子更加直觀地看到一鍵變形的過程，視覺感官沖擊更大，更能激發小玩家的擁有意愿。”佳奇科技教育有限公司相關負責人表示，除了自動變形外，現在很多新型變形玩具都帶有一定的競技功能，開始模糊傳統的變形玩具與競技玩具、遙控玩具分類的區別。而小玩家之間的競技氛圍，實質上是另一種社交，會持續促進購買，比如有小朋友購買之后，容易帶動周邊同學朋友購買；為了獲得更強的競賽體驗，部分小朋友甚至會購買2輛甚至多輛不同功能不同類型的玩具。另外廠家也可適時舉辦比賽，這都具有較好的廣告效應和宣傳效應。
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正是因為這些突破，佳奇的一鍵變形機器人一經上市便受到小朋友熱捧，并在去年年底達到市場行情頂峰。目前佳奇一鍵變形機器人月均出貨量亦有20至30萬臺，銷售渠道以商超、電子商務、流通批發市場為主。
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小朋友正在進行爆裂飛車奪晶比賽
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虛擬與現實聯動促銷售
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記者對廣州多名小朋友進行采訪發現，這些小朋友均希望變形玩具的取材和款式能更有新意，除了以動物等獸神為題材外，希望能有更多科幻的元素，如外星人、外星飛船等；而變形的方式和玩法可以更加有趣，能在同學之間相互戰斗和比賽。同時眾多小朋友強調的是，希望外觀能看上去“很有型”，看來只有足夠酷炫的外形才能吸引男孩子的歡心。
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另外有小朋友對爆裂飛車、佳奇一鍵變形車不但能用實體玩具與同學之間比拼，還能在手機和iPad等平板電腦上控制虛擬玩具，在網上與朋友進行競技比賽的方式“點贊”。據了解，如爆裂飛車已在蘋果和安卓平臺上開發有對應的網上賽車游戲，小朋友買到爆裂飛車玩具后內贈一張與所買玩具型號相同的卡片，利用手機打開游戲APP后，通過拍照的形式就可以將該型號玩具成功“登陸上”游戲中，然后利用該輛飛車在游戲中進行競速比賽，不同的型號有不同的特色技能和能力。
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“這種向線上游戲的拓展、同時利用線上不同功能帶動實體玩具銷售的方式非常有效，很多小朋友買了玩具后與朋友在手機上進行游戲對戰比拼，為了集齊更多的功能往往需要購買多個玩具，以使用更高級的玩法和虛擬的車輛。”
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對于后期市場，經銷商表示，長久來看這類玩法新奇的簡單自動變形玩具會更受歡迎；但短期來看如爆裂飛車這類動畫帶動的銷售熱潮，如果廠商沒有后續的推廣和宣傳活動，相信熱潮會逐漸退散，并回復市場理性。“畢竟變形金剛用了30多年的時間、推出多部動畫和電影，才形成了今天的口碑。如果爆裂飛車這類新型變形玩具要想樹立類似的玩具形象，持續不斷的推廣非常必要。”江西玩具大本營的經銷商張麗說。
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有經銷商亦認為，雖然爆裂飛車類玩具在設計之初，部分還原了動畫中的競賽元素，但其實在競技上可以開發的空間有限，這對于今后變形玩具的設計和生產有啟示作用。希望今后玩具廠商在設計變形玩具的時候，最好能充分考慮競技模式的完整性，如可模仿四驅車這類能有持續性競技的特性，并通過積極舉辦線下競技比賽和活動，將玩具娛樂形成一種文化和氛圍，以保證銷售數年不衰。
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一鍵變形遙控車亦是市場熱銷的玩具
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