【中外玩具網訊】據《中外玩具制造》報道：熱熱鬧鬧的2016里約奧運會已經落幕，它曾引發世人無數次吐槽，也帶給我們無數次感動。而作為一名玩具專業媒體人，筆者更感興趣的是本屆奧運會所凸顯的信息傳播方式更迭，以及伴隨而生的營銷新興模式。
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對于玩具廠商而言，這也是一個有價值的話題。你的品牌怎樣樹立？你的產品怎樣推廣？你的活動怎樣快速吸引消費者？結合信息傳播方式和營銷方案來思考，會更有效率。
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話說“奧運+電視”的標配曾經雄霸多年，成為人們獲取奧運信息的主要渠道，賽事時段的電視廣告更是廣大廠商激烈爭奪的傳播陣地。而今年里約奧運會，這種情況發生了顛覆性的變化。除了臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、微博、微信等社交媒體應用越來越普遍之外，直播更是異峰突起。不但有賽事直播，還在第一時間將“洪荒少女”傅園慧、張繼科、蘇炳添、秦凱、何姿等大熱的奧運明星運動員都邀請入駐直播平臺，過了一把“網紅主播”癮，并動輒吸引千萬用戶同時在線互動。毫不夸張地說，直播就是時下最流行、最快捷、最直觀的信息傳播方式。
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洪荒少女（網絡圖片）
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本刊記者曾于7月號刊文《“直播+玩具”網絡宣傳新手段三大猜想》，和讀者探討“直播+玩具”營銷的可能性，而一些營銷嗅覺敏銳的企業，已經搶先開始了實踐。比如在7月份的上海CBME孕嬰童展上，邁古貿易（上海）有限公司和薈智兒童用品(上海)有限公司就分別借助直播開展了一次營銷活動，兩家公司對于活動效果都非常滿意。最新的消息，薈智已著手培養自家的網絡主播，并表示會多方面探索直播應用。
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筆者認為，直播應用的爆發和未來可以預見的延續，都不是偶然的，而是有著堅實的基礎。首先是互聯網時代來臨。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)8月3日在京發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，國內網絡直播用戶規模已達到3.25億，占網民總體的45.8%。其次是消費者結構的變化。據尼爾森中國的一份調查報告顯示，90后群體逐漸步入婚育期，值得玩具母嬰類企業關注。實際上，90后已成為網上消費的絕對主力群體，與80后、70后的消費者相比，他們更富有個性，購物的態度更加開放，喜歡嘗鮮，有著強烈的消費意愿。無疑直播這種新鮮好玩的形式，容易獲得他們的青睞和關注。
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在直播爆發的2016年，所有用心的企業都可以抓住這個機會，書寫更精彩的營銷案例！（來源/中外玩具制造2016年9月號·卷首語 文/林楓）
