題圖 / 新世紀(jì)福音戰(zhàn)士
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中國(guó)和海外的機(jī)甲科幻市場(chǎng)，差距究竟在哪里？
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在《讓玩具商大賺的機(jī)甲動(dòng)畫(huà)，在中國(guó)依然存在不少“頑疾”》中ACGx提到，中國(guó)青少年或成人向的機(jī)甲科幻作品存在了3個(gè)非常實(shí)際的問(wèn)題，分別是：
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1.為什么日本機(jī)甲類(lèi)科幻作品能夠擁有如此巨大的影響力？?
2.為什么中國(guó)一直缺乏青少年或成人向科幻作品的市場(chǎng)？?
3.在面對(duì)日本科幻文化的強(qiáng)大影響力之下，中國(guó)應(yīng)該如何突破？
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在回答這幾個(gè)問(wèn)題之前，我們首先需要了解日本機(jī)甲科幻市場(chǎng)是如何發(fā)展起來(lái)的。
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日本機(jī)甲科幻發(fā)展的三個(gè)階段
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隨著1952年《鐵臂阿童木》的誕生，這部作品在二戰(zhàn)后引起了日本社會(huì)的廣泛關(guān)注，并開(kāi)創(chuàng)了日本機(jī)甲及科幻動(dòng)畫(huà)的先河。而這個(gè)市場(chǎng)也在發(fā)展的過(guò)程中經(jīng)歷過(guò)了三個(gè)階段。
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1.0時(shí)代，“巨人”的誕生
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巨大化機(jī)器人的鼻祖《鐵人28號(hào)》
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在上世紀(jì)50-60年代，像《鐵人28號(hào)》這樣巨大的機(jī)器人，或者《奧特曼》這類(lèi)來(lái)自外太空的巨人開(kāi)始出現(xiàn)在日本的機(jī)甲類(lèi)科幻作品當(dāng)中。這些拯救世界“巨人”，是這些作品最基本的設(shè)定，針對(duì)的主要人群是以?xún)和癁橹鳌?/div>
這些來(lái)自賽博坦星的“汽車(chē)人”最終通過(guò)好萊塢的強(qiáng)大影響力擴(kuò)散到了全世界
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2.0時(shí)代，多樣化的機(jī)甲類(lèi)型
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昭和時(shí)代的《假面騎士》
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而到了上世紀(jì)70-80年代，誕生了以變身、戰(zhàn)隊(duì)為特色的《假面騎士》，幾個(gè)獨(dú)立機(jī)體通過(guò)合體成巨大機(jī)器人的《巨獸王》，擬人化的真實(shí)系機(jī)器人《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》，會(huì)變形的《超時(shí)空要塞》等作品。這段時(shí)間的特點(diǎn)是在少兒向作品的基礎(chǔ)上，為了滿足那些已經(jīng)長(zhǎng)大的小朋友們的需求，開(kāi)始出現(xiàn)了一些面向成人的作品，并且作品的機(jī)甲設(shè)定開(kāi)始出現(xiàn)多樣化。
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3.0時(shí)代，基于產(chǎn)能的高質(zhì)量?jī)?nèi)容
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由美少女駕駛巨大機(jī)器人的《飛越顛峰》
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隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展，從90年代開(kāi)始，2D動(dòng)畫(huà)制作水平開(kāi)始進(jìn)入巔峰時(shí)期，創(chuàng)作出來(lái)的作品可以很好地還原玩具的設(shè)定。在這個(gè)時(shí)期，誕生了不少精品比如《飛越顛峰》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《天元突破》、《數(shù)碼寶貝》、《紙箱戰(zhàn)機(jī)》。
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在這個(gè)時(shí)代，不少?gòu)男】粗鴻C(jī)甲類(lèi)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的宅宅們已經(jīng)步入社會(huì)，并組建起了自己的動(dòng)畫(huà)公司（如GAINAX）。日本機(jī)甲科幻市場(chǎng)在已經(jīng)發(fā)展了幾十年的基礎(chǔ)上，新作的內(nèi)容不斷開(kāi)始細(xì)分化：兒童、青少年、成人均能找到適合自己年齡段的機(jī)甲科幻作品。
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來(lái)自于數(shù)十年時(shí)間迭代的文化影響力
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縱觀日本科幻作品的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程已經(jīng)橫跨了大半個(gè)世紀(jì)。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，有2大特點(diǎn)值得我們注意。
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無(wú)論在任何一個(gè)時(shí)期，兒童向的科幻作品依然存在。從早期的《鐵臂阿童木》，再到后來(lái)的《紙箱戰(zhàn)機(jī)》、《高達(dá)創(chuàng)戰(zhàn)者》，日本市場(chǎng)始終將少兒作為主要的文化培養(yǎng)起點(diǎn)。
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每一個(gè)日本人都能在《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》幾個(gè)主角的身上看到自己的影子
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此外，隨著用戶(hù)年齡的增長(zhǎng)，越來(lái)越偏向于成人的內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)，而且越發(fā)細(xì)分。
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比如1995年由龍之子工作室、GAINAX共同推出的動(dòng)畫(huà)《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（EVA），運(yùn)用了大量的意識(shí)流手法，融入了宗教、哲學(xué)等元素，深度反映了日本泡沫經(jīng)濟(jì)后的社會(huì)創(chuàng)傷。最終這部作品不僅引發(fā)了社會(huì)的廣泛討論，也在日本經(jīng)濟(jì)谷底的大背景下獲得了高達(dá)200億日元的市場(chǎng)成功。
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所以，日本科幻作品的巨大影響力不僅是因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，而且在不同的時(shí)期都貼合了時(shí)代的潮流，根據(jù)不同年齡的內(nèi)容需求繼續(xù)將這個(gè)市場(chǎng)細(xì)分化，最終形成了一個(gè)多樣化的市場(chǎng)。于是，日本動(dòng)畫(huà)能夠輕而易舉地吸引中國(guó)的年輕人追捧，也就不奇怪了。
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相比起來(lái)，中國(guó)機(jī)甲科幻市場(chǎng)仍然處于以少兒為主的1.0時(shí)期，這個(gè)市場(chǎng)仍然還有巨大的拓展空間，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也許是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的突破口。
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那么，是什么在制約著非低幼機(jī)甲科幻作品的發(fā)展呢？
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玩具市場(chǎng)決定了IP的發(fā)展方向
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在日本，無(wú)論是子供（兒童）向還是面向青少年或成人的作品，其背后最大的金主幾乎都是玩具廠商。根據(jù)目標(biāo)玩具市場(chǎng)的不同，這些作品中的基礎(chǔ)設(shè)定也會(huì)隨著受眾年齡的增大而越發(fā)注重細(xì)節(jié)，做出來(lái)的玩具也越來(lái)越復(fù)雜、精細(xì)化。
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比如萬(wàn)代在1979年推出的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列動(dòng)畫(huà)，一開(kāi)始的定位其實(shí)是針對(duì)少兒市場(chǎng)，后來(lái)因?yàn)閮?nèi)容難以讓小朋友們理解，卻意外獲得了青少年們的喜愛(ài)。其中主角阿姆羅駕駛的機(jī)體RX-78-2，其周邊玩具也從早期的集變形、合體、各種配件于一身的“高達(dá)DX合體組”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜?fù)雜精細(xì)的“GUNPLA”系列模型玩具。
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初代《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》動(dòng)畫(huà)里，因?yàn)獒槍?duì)的是兒童，機(jī)體設(shè)定顯得較為簡(jiǎn)單，甚至有點(diǎn)粗糙
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這種變化影響最大的就是RX-78-2的機(jī)體設(shè)定。在《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》早期，少兒的市場(chǎng)定位讓RX-78-2有著更容易引起小朋友們注意的鮮明色彩，機(jī)體的整體也顯得較為簡(jiǎn)潔。而當(dāng)市場(chǎng)定位變?yōu)榍嗌倌曛螅f(wàn)代邀請(qǐng)了不少機(jī)械設(shè)計(jì)師來(lái)從新設(shè)計(jì)RX-78-2，更多的細(xì)節(jié)追加，更合理的機(jī)械結(jié)構(gòu)，讓RX-78-2更容易受到成人的喜愛(ài)。
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在角木肇這樣專(zhuān)業(yè)的機(jī)械設(shè)定師筆下，RX-78-2擁有更合理的身體比例，細(xì)節(jié)也變得更加豐富
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時(shí)至今日，萬(wàn)代已經(jīng)很少會(huì)在玩具或者游戲產(chǎn)品的包裝封面上使用RX-78-2的原始設(shè)定，取而代之的往往是那些經(jīng)過(guò)改良，擁有更多細(xì)節(jié)、更受目標(biāo)用戶(hù)喜愛(ài)的3DCG或插畫(huà)。玩具市場(chǎng)良好的表現(xiàn)，讓《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》擺脫了險(xiǎn)些腰斬的命運(yùn)，并因此而成為動(dòng)畫(huà)史上的經(jīng)典作品。
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也就是說(shuō)，只有當(dāng)可以將IP變現(xiàn)的渠道（如游戲、電影、玩具衍生品等）存在，并且擁有一個(gè)相對(duì)成熟的用戶(hù)市場(chǎng)，這類(lèi)機(jī)甲科幻作品才有投資的價(jià)值，才會(huì)有金主來(lái)參與IP內(nèi)容的創(chuàng)作。
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在中國(guó)，青少年或成人向科幻作品依然處于一種非常尷尬的境地。一方面，我們?nèi)鄙僖粋€(gè)較為完善的成人向機(jī)甲類(lèi)玩具市場(chǎng)，玩具廠商自然也就不會(huì)像少兒市場(chǎng)那樣愿意投資這種類(lèi)型的作品；而另一方面，機(jī)甲科幻在中國(guó)仍然是一個(gè)細(xì)分的小眾文化，即使現(xiàn)在IP熱的市場(chǎng)背景下，也難以受到資本和各類(lèi)文化內(nèi)容出品方的青睞。
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無(wú)法有效地將相關(guān)IP變現(xiàn)，也就不會(huì)有資方投資這些內(nèi)容，這個(gè)市場(chǎng)自然也就難以發(fā)展。
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機(jī)甲類(lèi)科幻說(shuō)到底還是一種來(lái)源于日本的舶來(lái)文化，只有先將這種文化本地化之后，才有可能在資本的推動(dòng)下推廣到大眾，機(jī)甲類(lèi)科幻市場(chǎng)才有可能成熟起來(lái)。
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機(jī)甲科幻作品的本地化
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在上個(gè)世紀(jì)80年代，日本玩具公司TAKARA首先提出了“能變形的機(jī)器人”這個(gè)概念，他們?cè)?983年推出了兩種分別叫做DIACLONE和MICROMAN的可變形機(jī)器人，并在美國(guó)的少兒玩具市場(chǎng)獲得了成功。1984年，孩之寶公司與TAKARA達(dá)成了合作，開(kāi)始研發(fā)美版的變形玩具，為了配合玩具的銷(xiāo)售，孩之寶開(kāi)始推出《變形金剛》的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等作品。
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但是，由于歐美地區(qū)“弗蘭肯斯坦”情節(jié)的存在（對(duì)創(chuàng)造出來(lái)的怪物最終是否會(huì)背叛人類(lèi)的擔(dān)憂），機(jī)器人對(duì)于歐美的社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)并不像日本那樣值得信任，加上美國(guó)在六十年代末對(duì)兒童節(jié)目設(shè)置的嚴(yán)格播放條件（不僅僅是中國(guó)，美國(guó)、法國(guó)都曾經(jīng)出臺(tái)“禁播”的政策），導(dǎo)致這種源于日本的文化概念其實(shí)很難在歐美推行。
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于是，孩之寶為了這些巨大機(jī)器人能夠順利本地化，美國(guó)方面主導(dǎo)了《變形金剛》的動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意，將“由人操控的可變形機(jī)器人”轉(zhuǎn)變成為了“擁有機(jī)械身體的外星生命體”，弱化了這些機(jī)器人的機(jī)械屬性。
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這些來(lái)自賽博坦星的“汽車(chē)人”最終通過(guò)好萊塢的強(qiáng)大影響力擴(kuò)散到了全世界
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直到2007年，孩之寶才開(kāi)始將這些能變形為汽車(chē)的“外星人”搬上了大屏幕。憑借長(zhǎng)達(dá)二十多年的經(jīng)驗(yàn)積累以及大眾“弗蘭肯斯坦”情節(jié)的不斷弱化，《變形金剛》第一部電影最終在全球斬獲了7.09億美元票房，其中有3.19億美元來(lái)自于北美。
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相比起美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)受到日本相關(guān)領(lǐng)域文化影響比較大，雖然機(jī)甲這種科幻概念已經(jīng)受到很多年輕人的喜愛(ài)，但是直接一味模仿仍然不是出路。如何將其本地化，才是中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者在現(xiàn)階段應(yīng)該認(rèn)真考慮的事情。
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現(xiàn)在，非低幼的機(jī)甲科幻市場(chǎng)在中國(guó)仍然處于尚待開(kāi)發(fā)的階段，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈仍舊需要我們不斷深挖和完善。只有當(dāng)文化內(nèi)容、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)、本地化都能獲得較大發(fā)展的時(shí)候，機(jī)甲類(lèi)科幻市場(chǎng)才有可能在中國(guó)爆發(fā)出應(yīng)有的市場(chǎng)能量。
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