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AR全稱為Augmented Reality，即增強現(xiàn)實，也被稱為混合現(xiàn)實?！吨腑h(huán)王》系列電影的導演彼得·杰克遜這樣形容AR：“它不是帶你去一個新的世界，而是在現(xiàn)實世界中添加新的元素，比如在桌面上添加一個會講話的小人，或者將房間的墻壁都換成落地窗，可以看到空中的云。”AR技術可以和現(xiàn)實空間產生重疊，將虛擬現(xiàn)實的物體投射到現(xiàn)實空間中，并且在坐標和三維關系上可以完全和現(xiàn)實空間重疊，類似于將電影中的特效實時化。
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隨著應用程式及虛擬技術滲進各行各業(yè)，全球玩具商在過去數(shù)年爭相開發(fā)智能玩具，由此推動了虛擬玩具的發(fā)展。虛擬玩具是以應用程式作為主導或輔助平臺，玩家必須依賴智能手機、平板電腦等電子產品，而傳統(tǒng)的實體玩具反而是其次。據(jù)了解，目前在虛擬玩具上使用率更高的技術包括AR、VR（虛擬現(xiàn)實）和全息投影技術等。在虛擬現(xiàn)實基礎上發(fā)展起來的AR技術，能在電子設備熒屏上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動，具有實時交互性等特點，其門檻相對VR較小，在兒童玩具領域應用也更得心應手，葡萄科技、騰訊、樂高、奧飛動漫（002292.SZ）等一批國內外企業(yè)紛紛涉足。
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央數(shù)文化（上海）股份有限公司旗下品牌小熊尼奧在2013年發(fā)布了AR兒童早教產品“夢境盒子”。這是全球第一款基于AR技術的3D互動早教學習機，夢境盒子將識字卡片通過“ARKIDS夢境”識別系統(tǒng)投射到屏幕上，讓虛幻的3D物體呈現(xiàn)出來。此后，“摩爾字母樂園”“非洲動物親子學習卡”“魔法積木”等AR玩具也相繼問世。AR魔法學校AR涂涂樂，結合AR技術，通過APP即可將孩子的繪畫變成活靈活現(xiàn)的4D動畫，一經上市便火爆市場?；仡?015年，國內市場上應用AR技術的玩具比比皆是，如學習卡、布書、積木等。
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? ? ? ?但來自市場研究機構Gartner的分析稱，VR處于大規(guī)模應用前夕，進入了市場化、商業(yè)化應用的上升期；相比之下，AR仍需5年到10年的技術醞釀，才能成為主流。業(yè)內專家表示，雖然市場前景廣闊，AR技術目前的前進步伐仍相對謹慎，其根本原因在于應用尚存在一些“門檻”。從設備上來看，手機和平板電腦都面臨耗電和運算速度的問題；特別是前者，由于目前的相機傳感器持續(xù)運行耗電量巨大，因此難以支撐AR應用進行常態(tài)化使用。
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2011年，全球AR營收僅為1.81億美元，但最新預測顯示，到2017年，AR市場將增長至52億美元，年均增長率逼近100%；到2020年，AR的市場規(guī)模將達到1200億美元，是VR產業(yè)規(guī)模的4倍。谷歌CEO桑達爾·皮猜認為，相比VR技術，AR未來將擁有更廣大的市場。（編輯/黃美樺）
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