2016年對于玩具廠商、批發商和零售商來講，是轉型、變革和顛覆的一年。隨著電商對實體經濟的影響進一步加大，玩具行業也正經歷著從產品研發、市場營銷、銷售渠道到終端消費的轉型升級。
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從市場推廣來看，2016年玩具的市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉向線上多元化的互動推廣和數字營銷，通過互聯網線上的網絡社區、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節目等渠道，特別是通過社交網絡媒體讓傳統玩具品牌從行業品牌向消費者品牌轉變。互聯網和電商讓這一切成為可能。
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從廣告投放角度來看，近幾年玩具行業呈上升趨勢, 2015年投放量增長迅猛，同比增長55%，媒體環境影響部分客戶開始合作欄目特項。
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玩具行業TOP10品牌排名來看，行業集中度漸高，主要以國內企業為主，優彼玩具位居首位，樂高次之。
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玩具行業傳播策略以全國性媒體高空覆蓋為主，重點市場補強，其中優彼和花園寶寶緊隨行業策略，奧迪、樂高、星鉆則注重卡通衛視投放，節目類型選擇相差不大，主要以青少類欄目和動畫片為主。
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注：本文由 動漫收視榜 授權 中外玩具網 發表，并經 中外玩具網 編輯。轉載須經作者同意。
