【中外玩具網1月22日訊】據《中外玩具制造》2016年1月號（文/盧智毅）：2015年，國內熱銷玩具品類主要圍繞動漫衍生、益智拼插、智能早教和遙控、嬰童親子和童車等（2015全國三大主要渠道熱銷玩具盤點），這些品類為什么能夠成為去年的市場寵兒？2016年會出現怎樣的市場走勢？下面就讓我們逐一分析。
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動漫衍生類
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關鍵詞：“有錢任性”、“買買買”、“票房”、“并購”、“IP”
代表事件：奧飛9億收購有妖氣
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2015年中國的影視事業延續2014年的強勢并迎來新的高峰，不少電影和電視劇的形象憑借強勁的票房和收視表現深入民心，當中也包含不少動漫作品。“熊出沒”、“超能陸戰隊”、“大圣歸來”、“哆啦A夢”、“小黃人大眼萌”、“超級飛俠”、“豬豬俠”、“捉妖記”、“花千骨”中的形象都帶動了衍生玩具的銷售。這也讓越來越多玩具公司加入到形象創造當中。表現最為積極的當數幾家玩具上市公司。在2015年奧飛動漫進行了多項并購項目，其中以9億元收購有妖氣讓市場矚目。南通超凡工貿有限公司總經理曹凡指，奧飛動漫的股價強勢上漲顯示了市場對玩企向動漫影視方向延伸發展的信心。
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曹凡認為，2015年的玩具市場缺乏熱點，和產品缺乏創新不無關系?！?014年，陀螺類的產品因為動漫作品在市場上引爆，然而類似的情況并沒有在2015年出現。去年火熱的動漫作品十分多，但是市場上卻沒有冒起熱銷的衍生玩具。這說明了去年的動漫類玩具沒有足夠的亮點吸引孩子?！蓖嫫笤谏孀銊勇a業的同時，也要注重產品功能和玩法的創新。
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曹凡還提到，2015年上市的玩企很多，不管是主板還是新三板的。玩企都能夠通過這些融資渠道獲得更多發展資金，他預計未來這類玩企不僅向動漫產業延伸，更會致力打造一條更長的文化產業鏈。
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超級飛俠是2015年國產動漫的亮點之一
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益智拼插類
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關鍵詞：“樂高”、“邦寶”、“磁力片”
代表事件：邦寶成功上市
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2014年，樂高的公開數據顯示該公司已超越美泰、孩之寶成為世界最大的玩具企業。2015年樂高依舊保持強勢。《中外玩具制造》專家顧問、杭州萬盛貿易有限公司總經理裘國昌認為，2015年玩具市場行情一般，但是樂高的熱銷行情讓他感受很深?！皹犯?014年的表現是比較突出的，和往年相比2015年的增長勢頭更猛。它在消費群體當中有很深的品牌影響，而且推出的新品也很多，對銷售有很大幫助。”據記者了解，2015年樂高與影視作品繼續有很多合作，如《侏羅紀世界》、《生活大爆炸》、《星球大戰》等。裘國昌認為2016年益智類的構建玩具仍有很大的發展空間。
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而國產的益智類構建玩具也有一波不錯的銷售行情。沃馬、快樂小魯班、小白龍等國產拼插積木品牌借助我國舉辦“抗戰勝利70周年大閱兵”的東風，紛紛開發出軍事、特警系列產品，深受市場歡迎。從國外引進的磁力片在2015年迎來爆發，生產相關系列產品的廠家越來越多。浙江貝旺玩具有限公司董事長黃良崇告訴記者，在2015年，僅僅是磁力片這個單品，他們公司就完成了近8000萬元的銷售業績?！按帕ζ蚱溟_發智力、鍛煉手腦功能而樂于被家長接受，生產此類玩具的廠家也不少。通過擺設各種模型，鍛煉孩子們手部活動能力、空間感，手眼協調能力。另外，磁力片的顏色鮮艷，形狀各異，很能吸引孩子的注意力，完全拋離‘玩物喪志’的傳統印象，反而能寓教于樂，是一類受家長普遍認可的幼兒玩教具?！辈芊哺嬖V記者，由于拼插積木讓孩子們玩中學、學中玩，從我們經營過程中可以看到，這類玩具很多時候都是家長帶著孩子過來買的產品。由于這類產品當中包含教育作用，家長也就更愿意花錢購買。
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國產拼插積木生產企業的一個代表邦寶，在2015年年中就已經準備上市了，但是A股突如其來的一波下行行情使新股IPO發行暫停。2015年年底，IPO重啟，邦寶在上交所主板成功上市并迎來連續多個漲停，截至去年12月29日，邦寶股價為76.38元。也從側面反映了市場對拼插積木持續成長的信心。
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兒童早教類
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關鍵詞：“眾籌”、“互聯網+”、“AR技術”
代表事件：互聯網企業推出故事機、定位手表等
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曹凡指2015年的兒童早教類產品不如前兩年火熱，但是以火火兔為代表的幾個故事機品牌還是有不俗的表現?；仡櫲ツ甑氖袌錾?，記者覺得最有意思的是很多玩企或動漫企業通過天貓、京東等電商平臺開展眾籌故事機的營銷模式，很多新品牌的故事機通過網購渠道面向市場。此外很多知名互聯網企業如騰訊、百度、樂視等也都紛紛推出故事機產品，“互聯網+”從概念轉到實際應用中。曹凡預計早教故事機在2016年會有更多的創新，也會給市場一些新的驚喜。
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據記者了解，兒童早教類產品新功能的開發應用不斷增加，如“AR技術”的應用。此前，《中外玩具制造》已經就“AR技術”進行了介紹，很多汕頭澄海的廠家都在開發可以和AR技術結合的新產品，這一技術也在國內其他玩具產區逐漸鋪開應用。產品包括游樂設施和兒童教玩具的凱奇集團有限公司也正在推進研發更多相關產品，該公司銷售總監吳忠勝告訴記者，AR技術能夠豐富教玩具的互動性和教育性，而且操作簡單，從目前的市場反應看增長空間巨大。
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另外值得我們關注的是兒童定位手表，在2015年下半年，隨著小天才這個品牌走紅，吸引了華為、360安全衛士、小米、早教通等很多互聯網企業、早教故事機企業也加入到兒童定位手表的市場爭奪戰中。從銷售渠道看，大部分產品還是以網購渠道為主，但是像小天才已經把渠道鋪設到線下，書店、手機店都能夠看到它的身影，2016年也許該市場會出現更激烈的競爭。
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遙控類
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關鍵詞：“無人機”、“大疆”、“頻率”、“遙控變形車”
代表事件：遙控玩具無線電技術要求與應用研討會
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2015年上半年的遙控市場以無人機為代表，其中最突出的應該是知名的國產品牌大疆。去年以來，大疆動作連連。先是5月收購瑞典相機和鏡頭制造商哈蘇（Hasselblad）的股份。同樣是5月，大疆又獲得來自Accel Partners的7500萬美元投資。近日，該公司更在深圳開設了首家線下直營店，志在讓更多消費者體驗操控無人機的樂趣。深圳的飛輝科推出語音操控無人機、而在汕頭澄海，也有很多公司推出了無人機新品，如雅得、澄星、海寶等各有特色。據公開數據顯示，大疆三年銷量增長80倍，澄星上市新三板后財報也顯示銷售額翻了幾番。國內外對這類產品的需求也很旺盛。
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然而，在無人機熱賣的同時，也有經銷商和廠家向廣東省玩具協會反映其銷售的一些遙控玩具在江蘇省多次受到抽查處罰。廣東省玩具協會根據該反映迅速了解查證，向上級部門反映情況。更在2015年10月15日，聯同廣東省無線電協會、汕頭市澄海玩具協會共同主辦“遙控玩具無線電技術要求與應用研討會”，邀請全國玩具標準化技術委員會、中國無線電協會對“無線電技術要求”進行解讀，讓玩具生產企業更好了解微功率無線電管理等現行規范要求，探討解決遙控玩具發展應用技術遇到的問題，爭取國家有關部門對無線電遙控玩具修訂或出臺新的技術標準。
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2015年下半年由另外一類正在冒升的遙控玩具——“遙控變形車”接棒。曹凡指，每一款玩具都有一定的生命周期，這個周期約為3年，這也要求廠家不斷對產品進行升級改造。“像現在比較火的遙控變形車，和原來的遙控玩具相比在功能上有很大的提高，既能包含原來的遙控車玩法，也能通過一鍵變形達到對戰的效果，在市場上頗受小朋友們的喜愛。實際上遙控車這些年都在不斷進化，從最基本的按鈕遙控，逐漸發展為帶重力感應的方向盤操作，再到現一鍵變形，都說明產品升級的重要性，沒有變化的產品在市場上的活力會逐漸下降，最后也不可能再吸引消費者的關注和購買?！?/div>
注：本文為《中外玩具制造》授權中外玩具網獨家披露信息，轉載請注明出處“中外玩具網-《中外玩具制造》”。否則，我們將保留追究法律責任的權利。
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近期熱賣的一鍵變形遙控機器人
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嬰童玩具及用品類
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關鍵詞：“人口紅利”
代表事件：我國全面放開二孩政策
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嬰童類玩具和用品在2015年的銷售還是保持上升勢頭，臺州好娃娃嬰童用品有限公司董事長夏順貴向記者表示，盡管去年國內經濟形勢一般，但是他們公司的銷售還是能夠穩中有升。“隨著全面放開二孩政策宣布并落地，人口紅利或將到來，國內嬰童市場的成長空間更大。因此，我們公司也有很強的信心能夠在2016年繼續保持增長。家長在購買嬰童玩具及用品時最看重品質、品牌和安全性，隨著80后、90 后父母的收入水平的提高，二孩政策的全面實施，嬰童消費將快速增長?！睋浾吡私猓猛尥薏粩嘌邪l新品投放市場，產品線不斷豐富，在國內外市場份額也不斷提高。
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童車
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關鍵詞：“同質化”、“價格戰”
代表事件：智樂堡聯合寶馬公司和河北工商局對平鄉一童車企業展開打假行動
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童車同樣是近年玩具市場的熱賣產品之一，電瓶車、平衡車、學步車、滑板車、三輪車在各大渠道有不俗的表現。但是據記者采訪發現，很多廣東、浙江等地的童車企業都面臨著很嚴峻的市場競爭。隨著河北平鄉童車產業的發展，市場上一些仿冒、惡性價格競爭的不良現象也伴隨而來，同質化的現象也越來越明顯。浙江樂貝兒童用品有限公司總經理包鴻志告訴記者，目前企業發展狀況有點尷尬，一方面是面臨著來自河北產區童車的價格競爭，那邊有資源、成本優勢，另一方面就是擔心開發出來的新品被仿冒。
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很多童車企業希望可以在一個公平的環境下保持良性競爭，就在2015年12月17日，廣東東莞市智樂堡兒童玩具有限公司聯合寶馬公司和河北工商局查處河北平鄉縣比如兒童玩具有限公司。比如公司仿造寶馬標志，假冒智樂堡外觀專利，嚴重損害了智樂堡公司的正當權益。此次行動工商局查處了比如公司千余臺成品及半成品侵權寶馬電動車。智樂堡的這次維權行動給其他童車企業一個很好的示范作用。
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盡管如此，東莞市快樂牌兒童用品有限公司的負責人吳嬋霞認為，未來1~2年時間，童車市場的競爭還會十分激烈，行業的洗牌進程也會進一步加速，童車企業需要繼續加強開發，注意專利保護，產品才能在市場上有更好表現。
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寶馬授權的智樂堡電動摩托車
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