2015年以來，國內外經濟環境復雜，世界經濟復蘇緩慢、分化明顯；我國經濟正處在增長速度換擋、發展方式轉變、經濟結構調整、增長動力轉換的新形勢，下行壓力不斷加大。在內外需市場持續低迷的形勢下，中國玩具行業克服困難，行業經濟運行保持平穩，主營業務收入穩定緩慢增長，利潤也在上半年止跌回升呈現恢復性增長，高于輕工全行業整體增速，在輕工主要行業中處于上游增長水平。三季度受到圣誕、元旦等訂單的影響，出口額慣性回升，拉動行業整體運行情況。
截止到2015年三季度，玩具行業實現主營業務收入1,453.72億元，同比增長7.15%；實現利潤67.38億元，同比增長18.01%；另據海關總署數據，前三季度玩具行業出口總額124.10億美元，同比增長11.65%；進口總額3.95億美元，同比增長45.84%，是輕工主要行業中進口額增長最快的行業。2015年前三季度，輕工全行業外貿進出口出現雙向滑坡，而玩具行業卻雙線實現較高同比增長，進口玩具的快速增長雖然不會撼動玩具行業典型的貿易順差格局，但是我們不得不警惕進口玩具品牌對本口玩具品牌的沖擊，進口玩具對中國本地市場的搶占。隨著農村電商政策的出臺以及二胎政策的放開，內地消費市場潛力巨大，我國玩具企業要高度重視通過科技創新推動自主品牌建設從而搶占內地市場。
