說起奧飛動漫（動漫圈內稱“A社”），很多人并不熟悉，雖然這家公司知名度不高，但你一定知道“喜羊羊”、“奧迪雙鉆”、“雛蜂”、“十萬個冷笑話”、“倒霉熊”、“鎧甲勇士”，沒錯，這些都是奧飛動漫旗下的品牌。以下筆者針對奧飛動漫做一個全面的深析。
?
打通動漫全產業(yè)鏈
?
“動漫生產———動畫片播出———衍生產品開發(fā)———衍生產品銷售———收益———再生產”，這是一條完整的動漫產業(yè)鏈。2010年收購嘉佳卡通頻道后，A社成為國內唯一一家實現動漫全產業(yè)鏈運營的企業(yè)。
?
中國動漫產業(yè)已經進入一個“IP（知識產權）為王”的時代。在“動漫生產”環(huán)節(jié)，A社旗下有原創(chuàng)動力、明星創(chuàng)意、狼煙動畫、太極鼠等10多個動漫工作室，已打造出一個IP矩陣，其中包括面向K12人群的“喜羊羊與灰太狼”、“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“開心超人”、“倒霉熊”等IP，也有面向青少年和成人的“十萬個冷笑話”、“端腦”、“雛蜂”、“鎮(zhèn)魂街”、“嫁人就嫁灰太狼”、“太極鼠”、“功夫料理娘”等IP。
?
在“動漫播出”環(huán)節(jié)，除了旗下上星頻道（通過衛(wèi)星轉發(fā)的頻道）嘉佳卡通，A社今年還收購了暴風TV 10%股權，意在加強在互聯網電視領域的戰(zhàn)略布局。除此之外，A社今年在節(jié)目制作領域也大顯身手，旗下奧飛多屏與中央電視臺聯手打造的大型情感互動節(jié)目《我愛媽媽》，受到The one鄭淳元 等粉絲的熱捧。
?
作為一個“逆流而上”發(fā)展的企業(yè)，“衍生品開發(fā)”和“衍生品銷售”是A社的強項。“奧迪雙鉆，我的伙伴”，這是中國最大、知名度最高的玩具品牌。十幾年前，奧迪雙鉆無人不知無人不曉，很多人曾經把它比作中國的萬代，中國的東映。直到現在，奧迪雙鉆依然稱霸著中國玩具市場，“颶風戰(zhàn)魂”陀螺已成為小學生中最流行的玩具。
?
國際化戰(zhàn)略動作頻頻
?
你是否想過，國產動畫可以被中國駐美大使引用在發(fā)言中，甚至代表中國參加國際文化事務？這些在今年已成為現實。
?
2月11日，中國國家主席習近平訪美時間敲定，成為關注熱點。中國駐美大使崔天凱在春節(jié)招待會上說“希望羊年中美關系能夠‘多一點喜羊羊、少一點灰太狼’”。
?
次日，人民日報刊文《多些“喜羊羊” 少些“灰太狼”》闡述中美關系，“喜羊羊”指中美關系中的積極因素，“灰太狼”則指兩國關系中的消極因素，中美兩國應該擴大兩國關系中的積極因素，抑制和減少消極因素，確保中美關系始終沿著合作共贏的軌道向前發(fā)展。
?
4月24日，“中國荷蘭文化傳媒論壇”在荷蘭諾德維克舉行，慶祝中歐建交40周年。中國的“喜羊羊”之父黃偉明和荷蘭的“大黃鴨”之父霍夫曼到場參與此次活動，為論壇增加了一大亮點。
?
4月25日，荷蘭第68屆花車游行在諾德維克拉開帷幕，裝飾喜羊羊形象和長城標識的大型中國花車參加巡游。在一望無際的花車隊伍中，活躍在中國長城上的喜羊羊人偶劇團格外醒目，不少當地民眾紛紛駐足并合影留念。當地民眾說，聽說今年是中國的羊年，之前一直不清楚中國羊是指哪種羊。今天終于明白，原來指的就是代表快樂的“Pleasant Goat”（喜羊羊）。
?
由此可見，雖然近年來“喜羊羊”的電影票房接連跳水，在國內的口碑也大不如從前，但是其在國內和國際上的巨大影響力依然無可比擬，“喜羊羊”已不只是一部動畫，更成為了一種文化現象。另外，由于喜羊羊自2010年起就通過迪士尼推廣到海外市場，而近幾年的新劇集并沒有對外輸出，所以“喜羊羊”在港澳臺和國際上的口碑依然良好。2015年，A社正式公布“XI計劃”，將通過整合動漫創(chuàng)意人才、聯合明星潮牌跨界合作、拍攝喜羊羊全球大電影等一系列舉措，將“喜羊羊”打造成面向全球的國際IP，樹立國際化的動漫經典品牌。如果A社能把控好“喜羊羊”的國際影響力，或許能給這個品牌帶來新的生機。
?
除了“喜羊羊”，A社于2014年成立奧飛貝肯公司，收購了“倒霉熊”在亞洲及其他一些地區(qū)的著作權，負責“倒霉熊”知識產權商品化運營、影視作品發(fā)行、玩具衍生品開發(fā)和增值服務等。
?
2014年12月25日，A社宣布入股紐約451媒體集團，占股19.99%，成為該公司單一最大股東，并享有相關影片在大中華區(qū)的發(fā)行權以及IP的商品化權益。451集團董事MichaelBay執(zhí)導+制作的影片已創(chuàng)造了超過55億美元的票房，作品包括《絕地戰(zhàn)警》、《勇闖奪命島》、《世界末日》、《珍珠港》、《克隆島》、以及《變形金剛》系列電影。
?
2012年，A社和孩之寶簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定共同投資設立一家合資公司，雙方各持股50%，且雙方均會貢獻出最優(yōu)秀的動漫IP來開發(fā)新產品。經過三年時間，A社和孩之寶的合作項目“酷壘鎧甲勇士積木”和“火力少年王國際版”正式落地。
?
兩種方式進軍青年和成人市場
?
《十萬個冷笑話》大電影于2014年在全國上映，獲得了1.1億元的票房，這是國產動畫首次針對成人受眾的覆蓋實現，樹立了成人動畫電影的新標桿。作為“十冷”的出品方，“有妖氣”聲名大噪。更重要的是，它給一度萎靡的中國動漫產業(yè)帶來了一股真正的“妖氣”。
?
今年7月，“有妖氣”出品的國產原創(chuàng)科幻動畫《雛蜂》在京首度曝光，根據原作改編的動畫版《雛蜂》在內地播出，并進軍日本，成為首部登陸島國的中國動畫作品。
?
8月，A社以9.04億元收購“有妖氣”母公司“北京四月星空”100%股權。A社的用戶在12歲以下居多，而“有妖氣”的用戶主要是12歲以上，將“有妖氣”納入版圖后，A社的IP體系拓展至K12以上，實現了全年齡段、全維度覆蓋。
?
抓住成人市場，既是喜羊羊自身發(fā)展的需求，也是順應中國動漫市場環(huán)境的大趨勢。針對年輕人愛情觀，喜羊羊創(chuàng)作團隊推了出名為“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列網絡劇，內容是關于灰太狼和紅太狼在辦公室戀情的動畫片。
?
另外，A社通過授權合作等方式推出了不少針對成年人的新衍生品，比如，“跑男”鄭愷主理的潮牌DUEPLAY為“喜羊羊”設計了十周年紀念版“羊”帽，并在DUEPLAY淘寶旗艦店銷售；此外，他們還在廣州開了第一家灰太狼咖啡廳。
?
奧飛動漫、阿里巴巴與Acfun的千絲萬縷
?
Acfun（以下簡稱：A站）是中國最早的彈幕網站，被稱為“彈幕鼻祖”。2014年，有消息稱A站被A社收購，而在2015年，A社公關部負責人表示，A社與A站無關聯。那么，背后真相究竟是什么呢？
?
從A站的母公司“廣州彈幕網絡科技有限公司”的工商備案中可見，A社的確不是A站的股東，而A社的董事長蔡東青是以個人身份成為了該公司第二大股東，占股39.51%。另外，A社互動娛樂事業(yè)群CEO陳德榮在該公司擁有一個董事會席位。由此可見，A站是A社的兄弟公司。
?
8月6日，A站宣布完成A輪融資，由阿里旗下的合一集團（優(yōu)酷土豆）領投。合一集團將調動優(yōu)酷土豆品牌與資金優(yōu)勢，為A站提供充足的流量和帶寬支持，補充更多多元化的版權內容，未來將與A站在自制動漫影視劇、IP全產業(yè)鏈開發(fā)等各個領域開展深度合作，進一步擴大A站在行業(yè)內的領先優(yōu)勢。而在A站母公司的工商備案中，“上海全土豆文化傳播有限公司”占股18%，是其第三大股東。
?
值得注意的是，十月，A社與阿里展開合作，“經典IP授權眾籌項目”在阿里集團旗下的1688上線了，這將真正開啟動漫授權的“互聯網+”嘗試，并成為中國動漫授權史上的里程碑。據悉，A社今后還將與阿里進行更緊密的合作，繼續(xù)開拓動漫授權互聯網化的新模式。
?
超越“大圣”《太極鼠》媲美皮克斯
?
《太極鼠之入學考試》是唐伯卿和曾小蘭用5臺電腦、耗時15個月打造的誠意之作，被網友贊為具有“業(yè)界良心”。其特效制作可媲美皮克斯動畫，畫風古色古香，上線一個月，就在豆瓣獲得8.2的高分，并引發(fā)3萬余次轉發(fā)。不少網友高度稱贊此部動畫片，認為其不遜色于《瘋狂原始人》《怪獸大學》等好萊塢制作。
?
該片講述的是幾只小老鼠被考驗偷雞蛋，最終一只小老鼠在失敗了一次之后，悟出了奧妙，完成了偷雞蛋的旅程。畫面精美逼真，動作效果極佳，清晰度非常高，而且情節(jié)非常連貫。
?
據悉，出品該動畫的“太極鼠工作室”已被A社收購，A社現已讓太極鼠團隊跟皮克斯、夢工廠等美國著名動畫團隊聯合打造《太極鼠》全球大電影，預計將于2017年上映。業(yè)內人士認為，《太極鼠》大電影將創(chuàng)造中國動畫新的里程碑，其制作水平和影響力或將超越《大圣歸來》。
?
戰(zhàn)略入股“洛天依”母公司澤立仕 進軍二次元音樂
?
A社近期戰(zhàn)略入股“洛天依”的幕后制作公司“香港澤立仕”(上海禾念的母公司)，成為后者第三大股東，并享有優(yōu)先投資權和多項業(yè)務優(yōu)先合作權。
?
“洛天依”作為全球首款能唱中文的虛擬歌手，一誕生便引發(fā)中國粉絲集合“創(chuàng)造”虛擬偶像的熱潮，她的聲音素材庫全部來自于人氣動漫圈知名聲優(yōu)“山新”。
?
不過，擁有“洛天依”的版權，進行偶像制造并不是澤立仕公司的全部。這家公司還開發(fā)、設計了言和、樂正綾等虛擬形象及配套寵物各5個。此外，澤立仕也致力于現實偶像的打造和運營，迄今已推出ZEST、WANNAB 、LULUE 3個偶像團體。
· 相關閱讀
