【中外玩具網 《中外玩具制造》6月刊】"泛娛樂"是近年玩具企業開疆拓土、戰略升級的熱點概念，眾多企業不約而同地將目光投射到手游、電玩、動漫影視等領域。玩企入主動漫影視制作，電視熒屏是慣常采用的、最嫻熟的播放通道，但你可知道，我國電影市場近年正處于一個快速發展的階段，平均增速遠超全球，影院大銀幕的掘金潛力或許更值得關注。
據國家新聞出版廣電總局公布的數據顯示，全國電影總票房2013年為217.69億元，同比增長27.51%；2014年為296.39億元，同比增長36.15%；而2015年第一季度，這一數據已達到96.63億元，預計全年會超過400億元。除了增長速度驚人，我國的電影市場當前還呈現出以下幾個特點：一是觀眾（進影院觀影）的平均年齡逐年下降，2014年僅為21歲。"90后"已取代"80后"成為主流觀影群體。二是女性成為觀影主力，占比近60%。三是雖然國內一二線城市仍牢牢占據過半票房，但三四線城市增速迅猛，已成為影院建設和市場擴容的新增長點。
動畫電影是與玩具企業關聯最為密切的其中一個類別，近年不乏取得巨大票房成功的閃亮之星。如5月底正式在中國上映的日本動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》，為紀念原作者·藤子F不二雄誕生80周年特別制作，首次采用3D技術，話題十足，引發了觀眾的集體懷舊與感動。截至6月23日，其中國票房累計達5.27億元，已超越今年初國內上映的動畫電影票房冠軍《超能陸戰隊》(5.26億元)。
不過，動畫電影在總票房中的占比還很低，尤其是國產動畫電影戰績不盡如人意。據日前上海電影節期間動畫電影論壇所透露的一組數據：今年上半年國內共有18部動畫電影上映，其中14部是國產片，加起來票房還不到5億元，顯然觀眾不太買賬。國產動畫電影最被人詬病的就是，內容低齡化。
如果你是欲意投資動畫電影的玩具人，首先應重視我國當前主流觀影群體為20歲左右年經人的事實，貼合他們的需求。休閑娛樂、親情懷舊及動畫藝術突破等都是年經人感興趣的話題。
如果你是尋求有價值的動漫IP的玩具人，動畫電影無疑是一個有力的"造星"機器。近年《卑鄙的我》中的小黃人、《冰雪奇緣》中的艾莎和安娜、《超能陸戰隊》中的大白，無不一炮而紅，創造出巨大的市場效益。
如果你是思考拓展銷售渠道的玩具人，影院，尤其是三四線城市的影院布局走向，當然是值得研究的。
相信只要用心挖掘，大銀幕處處金光閃爍!
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