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一、市場狀況
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1. 中國玩具市場按大類分主要有電子類、機械模型類、塑膠玩具、木制玩具等（>更多兒童玩具）。除傳統的玩具之外，模型玩具、專利授權玩具（電影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯網相容玩具以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具也不斷推出。
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2. 據市場調查公司Euromonitor資料顯示，中國玩具及游戲市場的零售總額由2010年的463億元上升至2014年的744億元[1]，平均每年的增長幅度12.6%，預計于2017年突破1，000億元。中國嬰童網孕嬰童產業研究中心統計資料顯示，16歲以下人均玩具消費支出不到30美元，相比之下，美國超過200美元，歐美其他國家也達到150美元以上，可見有一定發展空間。
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3. 隨著城市居民收入提高、生活質量的改善，內地居民對玩具的需求已開始從傳統的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。不過，業內人士認為，許多人低估了中國低收入群體的購買力，隨著平均收入以每年15%的速度增長，工薪階層也擁有更多可支配收入，價格不算昂貴的玩具市場也將有更大需求。
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4. 中國內地14歲及以下的人口約有2.23億。2013年第十八屆三中全會審議通過了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，當中提出一方是獨生子女的夫婦可生育2個孩子的政策。根據中國社會科學院人口與勞動經濟學網的預測，政策放寬后會為中國每年額外增加100萬-200萬個嬰兒，每年會有1，700-1，800萬個嬰兒出生。加上內地經濟增長穩定，相信中國內地玩具市場的前景亮麗。
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5. 電子玩具：近年來高科技電子玩具受到更多的歡迎。科技含量較高的電子互動式玩具成為市場主流，培養兒童想像力、創造力和動手操作能力的益智玩具成為發展趨勢，寓教于樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。
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6. 毛絨玩具：毛絨玩具市場出現以下特點：（1）造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動漫等結合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢。（2）將電子和毛絨玩具結合成為潮流。（3）毛絨玩具與家居飾品相結合成為居家選擇。
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7. 益智玩具：以智力拼圖系列、綜合動手系列、立體拼裝系列為主的益智玩具正成為兒童玩具市場的新寵，深受家長和孩子們的喜愛。這些玩具都具備幾種特點：造型新穎、益智互動、科技含量高。
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8. 動漫及衍生玩具：根據《中國動漫產業發展報告》，2014年中國動漫衍生品市場規模為316億元，當中動漫玩具占整體市場近半，市場規模約161億元。以玩具和動畫相結合的方式拓展市場的盈利模式在中國尚未發展成熟，動漫及衍生玩具行業大部分企業還是在利用美日的動漫形象。
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9. 自制玩具手工藝：自制手工藝品除了簡單、便宜外，還可以讓人靜下心來享受生活。現在的工作壓力比較大，閑暇時做自制手工藝品，能放松自己的身心，所以廣受人們歡迎。
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10. 成人休閑娛樂玩具：
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· 市場潛力大，但供給小，極待開發。2010年中國社會調查事務所市場調查顯示，在美國，早就有了生產成人玩具的專業公司，其40%以上的玩具是專門為成人設計制造的。但中國玩具業還未走出兒童天地，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買。
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· 不同類別的成人消費者對成人玩具的需求各異。34%的被訪青年人認為他們需要智力參與和自己動手的復雜的智力玩具及適于擺設的「觀賞類」玩具；29%的被訪中年人則喜歡消遣性、輕度運動型玩具。與成年男性相比，27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具。
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11. 據香港貿易發展局2014年發布《中國內地玩具消費調查》，可以歸納出一些玩具消費者的特征：
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· 93%的受訪家長認同「我希望孩子有開心和快樂的童年，我會持續買玩具滿足孩子對玩具的需求」。對于較年長的孩子（6-14歲），家長會以玩具作為獎勵孩子努力的禮物。
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· 孩子3歲開始懂得向父母表達和爭取自己喜歡的玩具，隨著孩子年紀漸長，他們的影響力越來越強。
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· 大部分孩子（73%）是從朋友間獲取玩具潮流的資訊，9-14歲的孩子通過「互聯網」和「電子游戲」獲取玩具資訊，顯著高于其他年齡段的孩子。
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· 受訪家長最注意的因素是安全（66%）和款式/外觀設計（55%）。
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· 不同年齡段的女孩子都喜歡毛絨布偶和娃娃公仔，而男孩子則喜歡遙控/電動玩具。
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· 家長年均購買玩具次數由2010年的10.5次下降到2014年8.8次；而年均玩具消費總額則由2010年799元，上升到2014年1，069元。
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· 父母一般會在孩子生日（94%）和六一兒童節（88%）以玩具作為孩子的禮物。
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· 大型玩具專賣店/玩具城是家長最常為孩子選購自用玩具的渠道（70%）；其次是百貨公司（50%）和超市/大賣場（49%）。
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· 網上購物已成為內地潮流新趨勢。2010年調查顯示，只有14%的受訪家長表示過去1年曾在網上購買玩具；2014年的調查發現該比例已上升到46%。
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· 過去1年曾經網購玩具的受訪家長當中有79%表示通過「淘寶」平臺購買玩具，其他主要平臺還有「天貓」（56%）和「京東商城」（39%）。在網上購買玩具的平均價格為112元。
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12. 2014年內地進口的玩具類產品具體情況如下：
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表：2014年內地玩具產品進口量
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