目前，國內零售市場普遍冷市，玩具商場的客流量非常稀少，就連以往頗受小朋友青睞的諸如變形金剛、芭比娃娃的專柜也是人跡罕至，遭遇“滑鐵盧”的危機。傳統玩具正遭遇的空前危機主要來源于電子產品的沖擊，當前傳統和數字玩具理念已經發生融合，并成為未來玩具發展的主要趨勢，就是帶有應用程序的移動終端提供了各種額外的玩樂功能，此種模式的玩具產品將貫穿于各種玩具種類，從游戲產品、益智拼圖類玩具、可愛動物玩具、賽車玩具及火車軌道模型到積木累玩具等，目前玩具開始往3.0方向發展。
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尚普咨詢行業分析師指出：2013年我國玩具制造行業總資產達到825.01億元，同比增長19.35%；行業銷售收入為1664.44億元，較2012年同期增長21.11%；行業利潤總額為83.34億元，同比增幅為33.32%。根據國家統計局數據：截至2013年底，我國玩具制造行業規模以上企業數量達1291家，當中124家企業出現虧損，行業虧損率為9.60%。
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中國有2.22億14歲以下的兒童，隨著中國人生活水平的提高，家長們對兒童玩具的消費也將水漲船高，因此未來國內玩具消費潛力顯然十分巨大。
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玩具消費對象正在從孩子擴大到成年人，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的經濟實力。因此，我國數億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機。針對成人研制和開發的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點。
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近年來，網絡購物發展勢頭迅猛，很受年輕人青睞，網購玩具也不例外。登錄一些玩具網購店，發現玩具價格整體上比實體店便宜。另外，加上網購的方便快捷，在網上買玩具成為越來越多消費者的選擇。網購能夠提供更詳細、全面的玩具信息，使玩家獲得覆蓋范圍更廣的采購渠道，同時其方便快捷以及價格實惠的優勢，將成為推進玩具行業發展的動力。
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尚普咨詢產業投資決策網發布的《2015-2020年中國玩具行業市場分析及投資價值研究報告》顯示，網購將會推動玩具行業會進入一個新的洗牌時代，玩具交易成本下降，會誕生一批網絡玩具品牌，同時單一品牌生命周期縮短，品牌更新速度加快，品牌數目的總量將會減少。率先進入并做好網絡銷售的企業將在未來市場上占據優勢地位，傳統渠道在相當長的時間內仍舊占據相當大的市場份額。
