【中外玩具網7月22日訊】據《中外玩具制造》2015年7月號（文/盧智毅）：今年，積木市場又有了新的變化，記者發現磁力片積木（又稱“提拉積木”）成為目前市場的新寵，特別是借助微博和微信的傳播威力，盡管售價較高，但仍無礙其成為電商平臺上最熱銷的玩具之一。據記者了解，在六月份，銘塔、科博、小帝人等多個品牌的磁力片在天貓上的月銷售量均超過1500件以上。
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磁力片熱銷原因
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從2014年起，《樂高大電影》的熱映引發了市場上的一股積木新熱潮并還在延續，其中特別熱銷的細分積木類別也漸漸發生了變化。據記者從市場一線的銷售人員處得知，自2015年以來市場上熱銷的積木已經變成各種磁力片了，這種產品含多種不同形狀的幾何單元，借助磁力拼合，可搭建構成各種不同造型。最大特色是通過在平面上特定的擺放方式，簡單提拉即可從2D平面形狀轉化為3D立體形狀，適齡面廣。據汕頭市星融塑膠有限公司的陳銳介紹，今年的磁片積木可以用火爆來形容，特別是在電商平臺上更為明顯。
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記者發現，磁力片玩具的宣傳自2011年起在微博出現，真正引起家長關注和二次傳播的則是從2014年開始。上海堔達玩具有限公司銷售經理王東明告訴記者，家長逐漸接受磁力片的售價是讓這款產品的銷售持續升溫的重要原因之一。
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“從磁力片推出市場之時，廠家、經銷商的宣傳重點就是強調玩磁力片對孩子的益處：一是幫助開發小孩子大腦、二是安全度高、三是耐玩、四是玩法多變性。但是它的價格卻一點都不便宜。進口的品牌14片就要200~300元，國產的套裝40~60片，基本上也是在200元以上。這樣的價格在這種產品剛出現時并不是很多家長愿意負擔的。”王東明說。
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“在《樂高大電影》的催化下，磁力積木再次引起人們的關注。”王東明補充。如今家長們普遍認為，讓孩子在玩磁力片中認識重力、磁力等物理現象，從小拓展孩子在科學領域的興趣和素質，能夠在玩中建立立體空間感，培養組合、分類、排序等能力，提高想象力和學習團隊協作。此外，商家們推出一些團購的促銷活動也刺激了消費者的購買欲望。
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磁力片熱銷行情引商家紛紛備貨
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廠家發力加入競爭
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據記者了解，目前磁力片市場火熱，在售的品牌眾多，但是仍然有不少玩具廠家希望分一杯羹，而競爭者之一——福建鑫勝玩具有限公司也嘗試搶占市場先機。
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記者搜索發現，電商平臺上在售的磁力片品牌眾多，但除了國外的“magformers”等少數品牌外，其他品牌的知名度并不高，家長對于磁力片的品牌觀念還沒很好地樹立起來，造成這個市場格局比較混亂。此前以木制積木為主要產品的福建鑫勝玩具有限公司看到這種產品的前景和市場格局后，借助公司原有的“銘塔”品牌的影響力，很快就實現了對磁力片市場的介入。5月7日，福建鑫勝玩具有限公司的新產品——“磁力建構片”在唯品會啟動新品首發季，首日成交額突破100萬元。
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