麥當勞、芭比娃娃、費雪玩具、卡夫芝士通心粉和健怡可樂都是最知名、最經典的美國品牌。但近些年來，隨著消費者，特別是80后和90后的口味變化，再加上方興未艾的健康潮流，這些品牌的銷量直線下降，目前還看不到東山再起的希望。
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時代車輪滾滾前進，人們的消費習慣也在發生著變化。人們曾經認為以下這些經典品牌、企業和產品將長盛不衰，但現在它們都深陷困境。
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這種命運的轉變部分可歸因于80后90后有著不同的品味和價值觀，但拋棄這些品牌的并非只有他們這一代人。隨著社交媒體的興起，如果一款產品呈現衰微之勢或是跟不上時代潮流，這個消息很快就會傳遍全國乃至全世界。
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麥當勞
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麥當勞的銷售額下跌幅度超過了預期，僅2015年第一季度就下跌近4億美元。該公司日前宣布將關閉分布在日本、美國和中國的350家業績不佳的門店。除此之外，麥當勞還面臨著一系列其它困境。
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至于麥當勞近年的生意何以如此慘淡，一個被經常提及的原因是，麥當勞的顧客們正在涌向他們認為更健康的快餐連鎖品牌（比如Chipotle）。除此之外，近年來市場上涌現了一批高端的漢堡連鎖店，如Shake Shack、Five Guys和Smashburger等等。不過現在看來，麥當勞的平價策略正在產生對經營不利的效果。
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為了獲得80后90后的青睞，麥當勞嘗試了不少辦法。比如在今年1月，為了回應其銷售額12年來首次下降這一局勢，麥當勞推出了“全天早餐”，并于3月24日在全美24個城市開展了持續24小時的“歡樂日”活動。麥當勞也承認，該公司“亟需追隨消費者的口味變化?！痹诎拇罄麃啠湲攧谠囼炐缘亻_了一家名叫“悉尼之角”的新潮咖啡廳，同時開始在墨爾本提供定制的精美漢堡。該公司最近還公布了其扭轉計劃的一些細節，不過都沒有打動投資人。
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芭比娃娃
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近三年來，芭比娃娃的銷量直線下降，2015年第一季度延續了這一趨勢。根據全美零售協會發布的Top Toy調查報告，2014年11月，在電影《冰雪奇緣》的助推下，以這部電影為主題的玩具娃娃首次打敗芭比，成為去年圣誕節贈送給女孩最多的玩具。
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美泰公司在今年2月的紐約玩具展上表示，該公司即將推出78款新的芭比娃娃，著重呈現80后90后看重的兩個元素——高科技和多元化。比如，Hello Barbie將是一款會說話的洋娃娃，還有一些新款芭比將以黑人、亞裔和其他少數族裔的形象出現。
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費雪
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主打學齡前兒童市場的費雪公司，是另一家岌岌可危的玩具公司，其2014年的銷售額下跌了13個百分點——不過今年第一季度的銷售額又回升了3%。費雪玩具的受歡迎程度之所以明顯下降，是因為已經為人父母的80后90后大都住在城市，所以更喜歡尺寸更小，設計更簡潔的玩具。此外目前瞄準學齡前兒童的玩具品牌也越來越多，比如像《冰雪奇緣》這種影視作品的衍生產品。
