在第117屆廣交會二期展會上，玩具企業呈現出冰火兩重天的景象，傳統玩具生產企業艱難轉型，雖然也有花樣翻新的產品推出，但人氣卻不高，反倒是以生產電動玩具、遙控模型等新型玩具為主的企業表現更搶眼。作為世界最大的玩具生產和出口國，中國玩具出口額去年逆勢增長41.37%。
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部分業內人士認為，玩具產業已進入紅海：一面是越割越小的市場份額；另一面是玩具生產企業在“降價—偷工減料以降低成本—銷路變窄—繼續降價”的惡性循環中逼近死亡線。隨著市場逐步飽和，傳統玩具出口高速增長難以為繼。自2010年以來，傳統玩具出口速度持續放緩。此外，現在愿意從事這個工種的工人越來越少，工人老齡化嚴重，50%~60%的工人在40~50歲，甚至還有15%的工人年齡在60多歲。這已經不是成本的問題，而是招不到人。
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“貼牌繼續做，更重要的是要有自己的東西。”杭州環宇集團已花大量精力研發設計新產品，并推出了一些自主品牌，目的在于轉變過去單純貼牌、代工的路子，提升產品競爭力。不過，這些努力并不見得就能迎來發展的艷陽天。“創新設計的產品很容易被模仿，企業沒有精力也來不及維權。”根本問題在于傳統玩具行業技術含量不高，創新也僅是在形式上做變化，侵權的門檻和成本都很低。
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在銷售渠道上，很多企業通過電子商務和轉銷國內等方式來實現。不過，這也存在難度。一是在實體店層面，國內需要高昂的入場費，渠道費用高；二是淘寶等電商平臺上已經有很多玩具企業入駐，競爭比較激烈；三是電商平臺需要裝飾、競價排行等費用，成本也在上漲。傳統玩具產業行路難，即便在轉型升級的路上也充滿艱辛，前途未卜，更多的玩具企業還處于探索之中。
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相比于傳統玩具，遙控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采購商的眼球。或許，這也是傳統玩具企業走出困境的一個思路。值得注意的是，作為我國最重要的玩具生產和出口基地，廣東已經開始推動更高層次的玩具產業轉型升級。廣東省玩具協會會長李卓明表示，玩具行業的前途在于積極創新和轉型，并且繼續深入挖掘新興市場和國內市場。
