國(guó)際在線報(bào)道：自歐美金融危機(jī)2008年爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)外貿(mào)遇到了前所未有的困難。去年，中國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)3.4%，大幅低于7.5%的預(yù)定目標(biāo)。今年第一季度，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，中國(guó)進(jìn)出口5.54萬(wàn)億元，同比下降6%。在如此嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)下，記者通過(guò)實(shí)地走訪了解到廣東省汕頭市澄海區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)，連續(xù)多年在出口方面保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且主要產(chǎn)品正是銷往歐美地區(qū)。
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潮汕人善于經(jīng)商，有“東方猶太人”的美譽(yù)。在廣東的東部地區(qū)汕頭市澄海區(qū)，玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)三十多年的發(fā)展，成為了全球著名玩具禮品出口生產(chǎn)基地。這里每年源源不斷地將智能電動(dòng)玩具輸向海外140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明先生這么點(diǎn)評(píng)澄海的“成功之道”。
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“澄海的玩具優(yōu)勢(shì)，首先從生產(chǎn)成本來(lái)說(shuō)，比珠三角低，另外澄海年輕人思維很活躍、創(chuàng)新能力很強(qiáng)、思維很超前。從我們每年四月份的廣州玩具展可看出，他們的產(chǎn)品每年都不一樣。還有就是他們這里形成一個(gè)氛圍，產(chǎn)業(yè)鏈條配套比較齊全，這從成本、發(fā)展、創(chuàng)新方面來(lái)講奠定了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。”
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澄海玩具最早從改革開(kāi)放初期的“三來(lái)一補(bǔ)”加工業(yè)起步，歷經(jīng)自主創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集群、轉(zhuǎn)型升級(jí)五個(gè)階段。目前，奧飛動(dòng)漫、星輝互動(dòng)娛樂(lè)、驊威科技、群興玩具等4家澄海的玩具企業(yè)已成功上市融資，占全國(guó)玩具上市企業(yè)總數(shù)的八成。另外，還有嘉達(dá)早教、小白龍、澄星航模也已在中國(guó)資本市場(chǎng)“新三板”掛牌融資，成功打造了中國(guó)資本市場(chǎng)中的“澄海板塊”。
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汕頭市澄海區(qū)商務(wù)局李忠毅副局長(zhǎng)在向記者透露澄海玩具業(yè)今年1、2月份的出口數(shù)據(jù)時(shí)神采飛揚(yáng)，他說(shuō)：“1-2月（澄海的）玩具出口是8694萬(wàn)，比去年1－2月份同期增長(zhǎng)17.4%，我現(xiàn)在說(shuō)話有底氣啦。”
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澄海玩具在海外熱銷的背后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)是下了大功夫，也下了巧功夫的。廣東小白龍動(dòng)漫文化股份有限公司出口部總監(jiān)張可介紹，如果企業(yè)五年前沒(méi)有走出去到海外做品牌推廣，很難想象現(xiàn)在會(huì)是什么狀況。小白龍以前六成的產(chǎn)品是做貼牌代工的，四成是自主品牌。現(xiàn)在掉了個(gè)，六成自主品牌，四成代工。
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“以前我們有點(diǎn)像甩手掌柜，也有點(diǎn)有心無(wú)力，反正你來(lái)買我們的貨，那是不是你來(lái)幫我們推廣？但是后來(lái)慢慢自己走出去，我們能直接接觸客戶的客戶。好像這方面是花了點(diǎn)錢，但實(shí)際上收效會(huì)很好！”
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中國(guó)第一家動(dòng)漫上市公司“奧飛動(dòng)漫”是澄海的龍頭企業(yè)，它曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)靠一個(gè)陀螺凈賺一億元利潤(rùn)的“奇跡”。今年通過(guò)與北美的沃爾瑪、TRU這些玩具經(jīng)銷商大客戶的合作，還有在美國(guó)設(shè)立分公司和倉(cāng)庫(kù)等系列主動(dòng)的措施，他們?cè)跉W美市場(chǎng)打開(kāi)了新的局面，銷售迎來(lái)新的增長(zhǎng)。不僅如此，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司海外事業(yè)部計(jì)劃總監(jiān)李劍群還給記者講了一個(gè)案例，那是奧飛成功通過(guò)海外制作團(tuán)隊(duì)打造國(guó)際水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)片促進(jìn)產(chǎn)品銷售的實(shí)例。
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“我們現(xiàn)在韓國(guó)播的一個(gè)新的動(dòng)畫(huà)片。它跟我們傳統(tǒng)的在大陸播的動(dòng)畫(huà)片是比較大差別的，是一部走國(guó)際化道路的動(dòng)畫(huà)片。飛機(jī)造型，在國(guó)內(nèi)翻譯為《小飛俠》。小朋友通過(guò)動(dòng)畫(huà)片能夠感受到每個(gè)國(guó)家不同的文化和特點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)片播送至今大半年了。現(xiàn)在韓國(guó)玩具方面連續(xù)返單已經(jīng)有二十多單，總共應(yīng)該有四五百萬(wàn)美金。我們還打算在中東、越南、東南亞也推這部動(dòng)畫(huà)片。我個(gè)人覺(jué)得，這個(gè)應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)桿。”
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確實(shí)，在澄海有一批骨干企業(yè)已經(jīng)融入到動(dòng)漫自主開(kāi)發(fā)、投資拍攝動(dòng)漫、影視作品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)等領(lǐng)域，成功開(kāi)發(fā)了等多個(gè)知名卡通形象和作品，還有多款網(wǎng)游、手游和影視等，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容制作、媒體播放、品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”的縱向一體化動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。去年年底，隨著奧飛宣布入股美國(guó)電影公司，投資多部好萊塢大片，人們仿佛看到了一艘跨國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的大船從這里乘風(fēng)破浪駛向世界的各個(gè)角落。
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深圳必維華法商品檢定有限公司的高級(jí)總監(jiān)陳華先生在分析今年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)時(shí)，再三為“澄海模式”點(diǎn)贊。他說(shuō)：“制造業(yè)大家都知道，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈只占十分之一到九分之一的利潤(rùn)，大的利潤(rùn)都在設(shè)計(jì)和分銷的部分。所以，這些年我們看到澄海的玩具做得非常好的地方就是，已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到要做高附加值、自主品牌、甚至是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做自己的衍生品。澄海玩具企業(yè)的思路和方向已經(jīng)是引領(lǐng)中國(guó)玩具的發(fā)展。這非常厲害！把握了趨勢(shì)就贏得將來(lái)。”
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作者：陳惠婷 來(lái)源：國(guó)際在線專稿
