2014年廣州玩具展盛況（中外玩具網資料圖片）
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據海關統計：2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%（其中傳統普通玩具海關商品編碼稅則號9503序列12大類產品出口141.36億美元，同比增長12.96%）。玩具出口大省廣東在外貿進出口同比下降2.5%情況下，玩具出口173.4億美元同比上升47.7%，占全國玩具出口金額65.85%，（其中傳統普通玩具出口95.26億美元，同比增長12.56%，占全國出口總額67.38%）。在歐美市場需求疲弱、國內用工成本大幅上升等困擾下，廣東玩具出口為何仍能取得如此良好成績？乘第27屆廣州國際玩具及模型展覽會暨第6屆廣州國際童車展召開之際，記者采訪了廣東省玩具協會會長李卓明。
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玩具產業加快從中國制造向中國創造轉型升級
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廣東是世界最大的玩具生產和出口基地，年出口玩具占中國總額的70%，占全球市場50%以上，廣東玩具產業的發展大致反映出中國玩具產業的基本情況。
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2014年，在世界經濟危機和歐洲債務危機接連發生后，歐美經濟萎靡不振市場需求不足，外貿大省廣東的產品進出口因而也深陷“跌谷”中，3月更一度創下38.7%的深度跌幅，直到6月，廣東省進出口才結束自2013年12月以來連續6個月同比下降的勢頭逆轉為增長。以出口為導向的廣東玩具業也深受影響，2014年春季廣交會和廣州國際玩具展，參展企業普遍反映國外客商采購意愿不足，訂單以小單和短單為多，再加上國內勞動工資持續上升，對勞動密集型的玩具企業造成了非常大的經營壓力。
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面對低迷的市場需求，玩具企業各出奇招，紛紛加大轉型升級力度，以創新產品吸引消費者刺激市場需求，如在傳統玩具像積木等產品中添加電子技術，令小孩子在玩積木的同時學習到電子技術知識，從而大大增加產品的吸引力，也增加了產品的附加值。像這樣的創新產品在4月8日至10日舉行的第27屆廣州國際玩具展上，成為不少企業的主打產品；另一方面，加工貿易企業則從簡單來料加工裝配向進料加工貿易積極轉變。海關出口數據顯示：2014年，在廣東玩具加工貿易出口構成中，進料加工貿易增長15.7%，而來料加工裝配則大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%，這表明廣東玩具制造業正穩步從中國制造向中國創造轉型升級。
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廣東玩具產業雙轉移成效逐步顯現
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李卓明會長告訴記者：2014年廣東玩具在較為不利的外部經濟環境下，仍然能取得好的出口成績，除了企業積極創新產品刺激市場需求外，也與產業雙轉移成效逐步顯現有關。
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2008年，在廣東省委省政府的政策扶持下，一些玩具企業也將部分產能向內地如韶關、陽江等粵北粵西地區作梯度轉移，從而帶動了這些地方的玩具產業發展。海關出口統計數據顯示： 2014年，傳統玩具生產基地深圳、東莞等地玩具出口同比呈現相對平穩甚至下降的態勢，而粵北、粵西等內地區域玩具出口金額大幅增長。粵東的揭陽、河源2014年玩具出口金額分別大幅增長49.4%和41.7%；粵西的陽江和粵中的清遠分別大幅211.6%和47.7%，粵北的韶關增長16.9%，這些數據從一個方面反映出廣東玩具產業雙轉移積極效果正逐步顯現。
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實際上，近年來粵東的汕頭、粵北的韶關玩具產業發展速度遠超深圳、東莞等廣東傳統玩具加工貿易生產基地，并且正日益成為廣東玩具產業自創品牌的主力軍。在廣州國際玩具展和中國商品交易會上，諸如奧飛、高樂、星輝、驊威、群興等許多國內知名參展企業，就來自廣東新興玩具生產基地的粵東地區。
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為了強化區域產業優勢，在地方政府的有力支持下，寶奧國際玩具城（簡稱“寶奧城”）應運而生。它位于汕頭市澄海區金鴻公路蓮上、蓮下鎮交界處，總控規土地面積2000畝，總投資逾80億元，首期建設614畝，規劃建筑面積約100萬m？，投資逾30億元，以全球化視野創建國內首個玩具供應鏈一體化產業園區，打造國內規模最大、業態最全、商品最豐富的玩具電商體驗之都。該項目于去年12月已正式開業。
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業界一致看好中國玩具產業尤其是內地市場
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對于中國玩具產業未來發展，玩具界人士均非常看好。近年盡管東南亞國家憑借相對低廉的勞動成本吸引中國不少產業如鞋、服裝工廠遷移，但玩具制造由于需要完善的產業鏈，玩具企業更愿意留在產業鏈相當成熟的國內發展，尤其是一些港臺企業，他們十分看好中國大陸玩具產業的發展，普遍認為隨著“一孩”政策逐步放寬以及中產人口的增長，內地市場或在未來十年內成為全球最大的玩具市場。
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香港工業總會一項調查顯示，約有半數香港玩具商已開展內銷業務，在尚未開拓內銷業務的港商當中，有七成已計劃于未來5年進軍內地。由于有大量熱切拓展市場的國內外企業，因而使得廣州國際玩具展近年持續火爆，第27屆廣州國際玩具展面積比上屆增加了50%，達到3300多個標準展位共7萬5千多平方米展覽面積，參展企業近1300家，已經成為國內最有影響力的玩具專業展覽會。
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2014年廣州玩具展現場（中外玩具網資料圖片）
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李卓明會長介紹說：第27屆廣州國際玩具展、第6屆廣州國際童車展由廣東省玩具協會與德國法蘭克福展覽公司合資成立廣州力通法蘭克福展覽公司主辦，以后每年舉辦一屆。之所以與世界著名展覽公司強強攜手合作，是由于國內玩具產業到了轉型升級的關鍵時期，形勢催迫廣州國際玩具展要向國際化大型展銷會新臺階積極邁進，從而有利于國內玩具企業不出國門便能拓展海外市場，同時也方便海外玩具銷售商進場采購和拓展中國市場。
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據悉，在4月8日-10日為期三天的第27屆廣州國際玩具及模型展覽會暨第6屆廣州國際童車展召開期間，主辦方還將舉辦“2015中國玩具及童車營銷論壇”、“2015學前教育與玩具應用研討會”、“玩具與童車海外買家采購說明會”等活動，屆時將群集國內外玩具和童車業界、學前教育界等業內精英，共同探討中國玩具產業的發展未來。展會今年預計有四萬多國內外專業外采購商進場。
（來源：中外玩具網?www.bctoday.cn）
（來源：中外玩具網?www.bctoday.cn）
