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東南網1月20日訊 “囧”字作為近年來流行的網絡文字，被年輕人廣泛使用。而福建金豹動畫以此為靈感于2009年打造的“JONJON囧囧”原創動漫品牌也通過一系列線上活動深入人心，其系列作品在網絡上的下載次數已超過7億多次，并獲得“中國文化藝術政府獎”第二屆動漫獎最佳動漫形象獎。
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是什么讓福建的原創動漫品牌在互聯網走紅并成功在線下保持旺盛的生命力？就此，記者走進打造JONJON囧囧的福建金豹動畫，專訪了該公司總經理朱玉奇。
打造首個漢字動漫形象
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“囧”字在互聯網走紅前是許多人陌生的罕見字，其本意為“光明、明亮”。2008年開始，“囧”字在中文地區的網絡社群間成為一種流行的表情符號，成為網絡聊天、論壇、博客中使用最最頻繁的字之一，被賦予“郁悶、悲傷、無奈”之意，甚至被形容為“21世紀最風行的一個漢字”。2009年，金豹動漫以此為靈感，打造了首個由漢字演變而成的動漫形象“JONJON囧囧”。
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作為文化部、財政部、國家稅務總局認定的首批全國百家動漫企業之一，福建金豹動畫設計有限公司也是是國家新聞出版總署2012“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃原創動漫優秀團隊。
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朱玉奇告訴記者，根據‘囧’字的本意作為設計初衷，是希望做一個真正意義的代表中華民族的動漫形象，“我們也希望囧粉們面對窘迫的境遇時，有堅定的信念和滿滿的正能量，沖破囧境；在面對紛繁復雜物欲橫流的現實社會，要像JONJON囧囧一樣保持一顆純真陽光的內心。”
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據他介紹，該公司團隊利用互聯網的渠道，結合JONJON囧囧獨特的優勢，通過動漫語言的形式，突破了傳統電視動畫的傳播模式，與騰訊、百度、搜狗、米聊等平臺深度合作。
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目前，JONJON囧囧作品在網絡上的下載次數已超過七億多次。同時，JONJON囧囧品牌成功授權金融、服裝、玩具、圖書、文具、家居、珠寶飾品及手表等衍生產業開發，于2012年列入文化部“國家動漫品牌建設和保護計劃”、2014年入圍中國文化藝術政府獎第二屆動漫獎最佳動漫形象獎并榮獲金猴獎、金海豚、金恐龍等國內外多項動漫大獎。
將建主題酒店和樂園
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“JONJON囧囧品牌形象一定是獨特于其他國際品牌，因為老外是無法理解和應用我們的漢字來創意。我們用最現代的動漫語言去傳承發揚這個中華民族文明，也延伸出一個動漫品牌的產業王國。”朱玉奇說道。
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2014年，囧囧推出了線下系列活動，通過主題雕塑展、親子互動活動、JONJON囧囧品牌代言銀聯商務及在全國各大城市開設體驗館等線下活動，將品牌互動體驗推廣到全國各地。
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朱玉奇表示，未來JONJON囧囧品牌的發展主要是以作品和商品開發為兩個驅動，作品以愛情為主題，產品以婚慶產品和情人禮品為主要開發品類，采用O2O的模式，將動漫形象打造成愛的天使，建設動漫個性化婚戀商品定制與銷售服務平臺。
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據了解，該公司正在籌劃開創國內原創動漫電影新類型的動畫電影《囧愛》，電影預計將于2016年2月14日情人節檔期上映。JONJON囧囧還將啟動“JONJON囧囧嘉年華”項目，在全國商場全面開展，將線上虛擬的形象轉化為線下可接觸的動漫明星，開啟“內容+衍生”“1+1>2”的新模式。
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“在未來幾年，市場上也將逐步出現JONJON囧囧動畫長片以及動畫電影，為粉絲們提供更多的優質內容，我們還計劃建設JONJON囧囧主題酒店與主題樂園，在品牌建設內容上做足文章，實現品牌價值的最大化。”朱玉奇說道。
創新最重要
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在囧囧品牌發展的五年來，朱玉奇坦言有風雨也有收獲，“在品牌的建立及打造過程中遇到的最大的困難就是如何“保鮮”品牌，而最大的收獲也是懂得要不斷創新，“動漫品牌的打造的核心是創意，關鍵也是創意。有創意的作品內容是動漫的生命力，動漫傳達給人的信息是作品的靈魂。”
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同時擔任海峽動漫影視創意產業發展促進會副秘書長、中國數字藝術設計專家委員會副秘書長的朱玉奇對于動漫產業發展也有自己的見解。他認為，國內原創動漫市場整體發展情況與前幾年相比，有了很大地提高，但是與美、日的等國家相比，仍有較大差距。
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“這和我們的創作心態有很大的關系，我們早期一味追求產量導致品質無法跟上，其實做動漫仍至文化產業都不可急于求成。因為我們的產業化之路才剛剛起步，沒有形成有效的產業鏈配套體系、流程，整合還是非常有限。要成為動漫強國，就要充分尊重動漫市場的發展規律、發展特征，以適應產業發展。”朱玉奇說道。
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他告訴記者，未來該公司還將繼續開發更多的經典動漫品牌，致力于中國原創動漫品牌發展，發展民族文化產業。
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