今年是中國改革開放總設計師鄧小平誕辰110周年，全國各地舉辦了各種紀念活動。1978年以鄧小平同志為核心的中央領導集體以巨大的政治勇氣和智慧，開啟了改革開放的新航程，給中國帶來翻天覆地的變化，我國玩具業的崛起亦得益于此。
近日，應《改革開放廣東一千個第一》專題文史資料編寫組之約，廣東省原經委副主任、廣東省玩具協會創會會長楊開茂同志追憶了他所親歷的、廣東玩具業幾乎從零起步，快速成長為全球最大的玩具生產出口基地的光輝歷程。
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? ? 口述：楊開茂 ?整理：本刊記者 林楓
1979年，改革開放的沖鋒號角在神州大地吹響，深圳、珠海、汕頭與廈門被劃為首批經濟特區。廣東這片熱土百廢待興，人民壓抑了許久的創造財富的能量空前迸發，經濟建設大潮波瀾壯闊，許多產業迅速發展起來。廣東玩具業就是經濟建設大潮中一朵絢麗的浪花。幾乎從零起步，短短十年間，就已跑到全國玩具產業的領軍位置，最高峰時產值占到全國玩具總產值的78%，而且產品質量、產品種類、市場占有率等多個指標均遙遙領先，這種領先優勢一直持續至今，廣東成為名符其實的“中國玩具第一省”。
1979年，改革開放的沖鋒號角在神州大地吹響，深圳、珠海、汕頭與廈門被劃為首批經濟特區。廣東這片熱土百廢待興，人民壓抑了許久的創造財富的能量空前迸發，經濟建設大潮波瀾壯闊，許多產業迅速發展起來。廣東玩具業就是經濟建設大潮中一朵絢麗的浪花。幾乎從零起步，短短十年間，就已跑到全國玩具產業的領軍位置，最高峰時產值占到全國玩具總產值的78%，而且產品質量、產品種類、市場占有率等多個指標均遙遙領先，這種領先優勢一直持續至今，廣東成為名符其實的“中國玩具第一省”。
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十年奮發 領跑全國
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改革開放之前，全國玩具的主產區在北京和上海，生產企業以二輕系統的集體企業為主，生產技術水平與國外有較大差距，產品品種少、式樣花色相對單一，主要面向國內市場銷售，出口量極低。廣東的玩具產業情況亦大致如此，1980年，廣東僅有二輕系統下屬10余家玩具生產企業，產值約為2000萬元，出口值不足400萬美元，從規模上看，微不足道，在全國都排不上隊。
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中共十一屆三中全會確定了中國改革開放的偉大戰略。廣東實行特殊的經濟政策，頒布了來料加工和補償貿易的法規，開始大規模地利用外資，引進技術，以“三來一補”方式進行玩具的生產和出口。歷經十年奮發，1990年廣東玩具產值達到了16億元，超出了“七?五”規劃10.5億元指標的50%。同年出口值1.6億美元，占全國玩具出口比重51.43%，達半壁江山，成為美、日、英、法等國家優質玩具的主要供應地。
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1998年，時任國際玩具工業協會主席、美國玩具制造商協會總裁的戴維·米勒對媒體稱：“中國是世界上最大玩具出口國，廣東省是中國最大玩具出口地區，廣東省是世界高質量玩具的最大生產者。”“多年來，廣東省玩具業所做的工作，比世界其它地區要好，在美國進口玩具的地區中，廣東產玩具質量最好。”
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雖然經歷了不少波折，但廣東玩具產業一直在發展，并形成了一個良好的產業鏈，穩居“全球最大玩具生產出口基地”的寶座。2013年廣東玩具總產值約為1221.25億元人民幣，其中玩具出口金額159.9億美元，同比增長14.36%，占全國玩具出口總額64.6%。當前全國玩具行業在國內上市的五家龍頭企業：奧飛動漫、高樂股份、驊威股份、群興玩具、互動娛樂（星輝車模）全部都出自廣東省。
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1985年楊開茂（右2）率團赴美商務考察，與時任阿肯色州州長的比爾·克林頓會晤
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1997年廣東省玩具協會在天河體育中心舉辦廣東玩具文化節，弘揚科學的玩具消費理念，拉動玩具消費
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玩企之家 產業推手
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上世紀80年代后期，廣東玩具業已發展成為重要產業，廣東成為玩具出口和內銷的主要供貨地。在省經委的指導下，1988年廣東省玩具協會成立，全省的玩具生產廠家、銷售企業、檢驗機構、教研部門等從此有了自己的“娘家”，作為創會會長，我也由此正式與玩具結緣。在協會成立大會上，時任廣東省副省長的張高麗同志也到會祝賀并講了話，鼓勵廣東省玩具事業以此作為一個新的起點，在今后一個較短的時間內，得到更大的發展，取得更大的成績。
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在促進玩具產業持續快速發展的過程中，廣東省玩具協會主要參與和抓緊以下幾方面工作：
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一是充分利用廣東的政策優勢，大力引入海外資金、人才、管理和技術。當時，世界的玩具生產中心在香港、臺灣、韓國，但隨著經濟發展，這三個地區的地價提升、勞動工資增加，導致生產成本提高、利潤下降。資本有逐利的本性，為了保持市場競爭力，這些區域的企業在尋求向外轉移。廣東既有地鄰之便利，又得改革開放之先機，所以成為承接玩具產業轉移的理想之地。其中香港玩具業轉移到珠江三角洲最早、最多。1984年香港玩具廠2383家，員工56034人，至1998年底，玩具廠只剩下319家，員工減至1687人，90%以上的玩具生產線都已內遷。香港玩具企業家帶來了雄厚資金、先進的設備和技術、國際化的管理水平和全球化客戶；廣東則為他們提供土地、廠房、交通運輸；廣東的玩具企業以外商獨資、中外合資、集體經營、國營轉制和補償貿易等多種方式興辦起來，高中低檔各種類型的玩具基本齊備，一派欣欣向榮。
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廣東是全球最大的玩具生產出口基地
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進入上世紀90年代后，汕頭澄海地區從借助加工貿易的先進生產技術，逐步積累資金，積極走自主創新、自有品牌、培養品牌的道路，更是為廣東玩具業開創了一條新路，注入源源不斷的新動力。
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二是重視市場營銷，積極疏通銷售渠道，以銷促產。玩具企業在大量增加，但企業經營管理跟不上，對市場了解較少，如何找到產品銷路就成了企業的當務之急。廣東省玩協成立之初，我們就積極通過國內訂貨會、展銷會等多種渠道引導企業產銷直接見面。并經常介紹國內各地市場，推進許多玩具專業市場的發展，使企業有了更多的購銷渠道。1990年，應美國孩之寶、粵紐（新澤西洲）公司等的邀請，我帶隊赴美國進行訪問，探討與美國玩具制造商協會合作和有關玩具出口美國等事項，并帶回一批美國玩具市場資料，編譯出《美國玩具工業與銷售》一書，受到企業歡迎。
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1989年，在中國玩具協會和廣東省經委的大力支持之下，廣東玩協開始主辦全國第一屆玩具、禮品展覽會，到2014年已是第26屆，參展展位從最初的108個發展到2428個，展覽面積47200平方米，是中國內地歷史最悠久、成績最顯著、專業買家最多的玩具專業展覽會，在業界很有影響力。從2015年起，全球最大的跨國展覽公司——德國法蘭克福展覽有限公司入主廣州國際玩具展，和協會共同合資主辦，必將發力促進展會全面升級，為玩具業界搭建更大、更國際化的商貿平臺。
