【中外玩具網10月29日訊】據《中外玩具制造》2014年10月號（文/本刊記者 路戈）：在玩具終端渠道競爭日益激烈的市場環境下，百貨商場中的玩具專柜最終會否消失呢？歸根結底還是那句老話--"終端為王"。
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記者專題采訪的數位業內人士均認為，作為一個商場傳統的經營類別，玩具專柜將會得到保存并延續。從近期香港貿發局公布的《中國內地玩具消費調查》報告看，百貨公司依然是玩具消費的主要渠道，而且百貨商場在消費者心目中的形象定位和產品檔次都較高，當需要購買玩具做送禮用途時，他們仍然較傾向到百貨商場購買。
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專賣店是百貨主要競爭者
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不同的玩具銷售渠道都各有優點和特色。過去，高檔玩具的選購地點主要是百貨商場。然而，玩具"反"斗城等大型玩具專賣店進入國內城市，選址無一不是當地成熟的商業旺地，而且產品線亦是走中高端品牌路線，地理位置上的競爭與產品定位高度相似，對原來在高檔玩具領域內一枝獨秀的百貨商場玩具專柜產生了明顯的壓力。
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近期，香港貿發局的《中國內地玩具消費調查》指出，大型玩具專賣店或玩具城是過去1年家長曾經為孩子選購自用玩具的主要渠道（占70%）；其次是百貨公司（占50%）。 而在平均購買價格方面，大型玩具專賣店的平均購買價為161元，而百貨公司的平均購買價則最高，達到179元。
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據調查受訪者表示，百貨公司的渠道弱勢在于玩具部位置有限，所以玩具種類和款式選擇較玩具專賣店或玩具城小。另外，百貨公司的經營成本高，所以銷售的玩具售價較其他渠道高；而優勢方面，百貨公司在內地的消費者心目中的定位形象和產品檔次較高，同時百貨公司經常舉辦各類型的節慶促銷，加上會員折扣優惠和積分計劃，刺激他們購買的意欲。
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商場仍是送禮采購重點渠道
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在國內，玩具經常扮演著"禮品"的角色，因此，過去消費者需要選購玩具作送禮之用多到百貨公司選購。然而自玩具"反"斗城等大型玩具專賣店進入國內后，玩具內銷終端渠道也發生了不少的變化。《中國內地玩具消費調查》統計顯示，過去1年曾經購買玩具作送禮用途的受訪者中，選擇到大型的玩具專賣店或玩具城購買的最多，占53%，百貨公司僅以39%的占比排名第二。
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在送禮玩具選購渠道變化的同時，國內消費者對于玩具消費的觀念也可能正隨之而變化，玩具在兒童成長過程中的重要性被更多家長所接受。據《中國內地玩具消費調查》顯示，受訪的1600名家長中，僅38%的曾在過去1年購買玩具作送禮用途。
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雖然從數據上看，玩具作為禮品的需求不高，且大型玩具專賣店已經成為選購送禮玩具的首選渠道，但是從受訪者反饋的意見看，百貨公司憑借多年積累的高檔形象以及其所提供的禮品包裝服務，當需要購買玩具做送禮用途時，他們還是較為傾向到百貨公司購買，送禮時更顯得大方得體。
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（來源：《中外玩具制造》雜志?mag.ctoy.com.cn）
