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但是陀螺大熱的背后，是其他常規產品的銷售頗受阻滯的現實。
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業界行家認為，市場大環境不理想、企業經營成本上升、同質化競爭激烈、渠道開拓不得法、渠道表現不給力、品牌建設難度加大等都是制約玩具市場發展，致使玩具行情清淡的因素。
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消費力不足 購買欲不強
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過去大半年，不少廠商都在喊“今年的玩具不好做”，當中不少人認為這既是因為國內消費者消費力還沒有達到歐美市場的水平，又是因為國內經濟不理想導致消費者購買欲望降低這兩方面共同作用下造成的。點擊營銷咨詢工作室、廣州市新童谷玩具有限公司總經理王壬冰認為：國內經濟受到股市低迷、樓下欲跌等因素影響，大環境的表現并不景氣。老百姓的消費力和購買欲都在下降，玩具能不買就不買。“國內外經濟專家說，2014年國內經濟到了一個低谷，預料到2015年才能復蘇。”
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盡管在消費能力上，國內和國外還有很大差距，但是業內人士對前景頗為樂觀。廣州愛漫動漫科技有限公司黃海松總經理指出，隨著80后、90后父母增加，他們在玩具消費方面，比老一輩出手更加大方，預料未來國內玩具消費力會不斷增強。而在購買欲方面，王壬冰則認為上半年消費者購買欲望不強，下半年需要出現一個外因才能刺激、調動他們。
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小朋友非常喜愛陀螺玩具
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產銷成本升 廠商利潤降
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玩具市場表現乏力，除了老百姓消費“不給力”之外，廠商產銷成本不斷上升也是重要因素。對于廠家來說，各種生產成本依然繼續攀升；對于代理商來說，銷售成本和賣場費用上升，廠家的價格體系調整等也大。據南通超凡工貿有限公司總經理曹凡說：“公司今年上半年的整體銷售還不錯，雖然整個零售行業都在喊生意難做，但是從銷售額的角度我們今年上半年的提升還是比較大的，上升幅度超過30%，但可悲的是利潤大幅度下降。”四川馨笛商貿有限公司總經理張衛波指出，目前部分百貨賣場越來越不重視玩具，很多商場的玩具經營面積被壓縮得很厲害，供應商壓力越來越大，費用越來越高，生意越來越淡。
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熱點產品少 同質競爭激
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回顧上半年，市場上最熱銷的就是陀螺玩具，在眾多類型的玩具中可謂一枝獨秀。原來被認為已經過時的陀螺玩具因為兩部動畫片的開播帶動，再一次成為孩子們最寵愛的玩具。然而眾多廠家迅速跟上，一窩蜂地投入，也令得這熱銷產品同質化嚴重，制約了廠商的利潤增長。
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上海妙咪貿易有限公司的徐劍鋒表示：“市場上，一個產品表現好之后，大家都搶著做，最后演變成‘做爛市’的局面。同時忽視了常規產品的研發和投入，最終造成的后果是，一旦產品熱度下降，廠家沒有常規產品來支撐正常的銷售，廠家和經銷商就會造成很多庫存。”由于不少消費者已經形成了品牌認定的潛意識，對于后入場的廠商來說，庫存壓力更大，甚至會擠占企業下一階段的生產資金。
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上海倍護嬰童用品有限公司的楊星炎則認為：“競爭激烈主要是因為玩具產品創新太難，而跟進熱銷產品成本較低。但個人覺得未來的玩具市場還是贏在渠道整合與產品創新上。”
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而對于經銷商來說，是否“抓住”了熱銷產品對公司業績影響很大。據四川馨笛商貿有限責任公司總經理張衛波介紹：“經銷商在進貨前期的預估評估很重要，這當中包括對工廠、產品的評估，還要結合當地的市場，對產品的融入性進行評估。”
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超市渠道玩具擺放雜亂
