【中外玩具網8月19日訊】據《中外玩具制造》2014年8月號：為較全面地把脈玩具消費市場，在產品研發、結構調整、渠道拓展及品牌宣傳等方面給予玩具企業提供決策參考，《中外玩具制造》與三九健康網親子頻道近期對廣州部分兒童玩具消費者進行了抽樣調查。
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本次調查于6月21日在廣州保利世貿博覽館中舉辦的“寶貝與家庭”展覽會上展開，受訪對象為攜帶0~10歲孩子的家長，共發放調查問卷300份，回收有效問卷212份，內容覆蓋玩具消費水平、消費習慣、消費類別等方面。統計數據顯示，“安全”、“質量”成為目前玩具消費中的最熱關鍵詞。
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接受玩具消費調查的家長，可獲贈《中外玩具制造》雜志增刊——《愛·玩具》。圖為家長正在認真地填寫調查問卷
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一、玩具消費年支出上升空間大
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調查數據顯示，目前大部分家庭為孩子選購玩具的年支出在200~500元范圍，占比超過3成，年收入越高，家庭玩具年支出也越多。由于國內外玩具生產標準不斷提高，成本質量提升會致定價走高；居民收入增長以及商家不斷制造消費熱點，預料多個因素共同作用會帶動更多的玩具消費，家庭玩具消費支出仍有很大的上升空間。
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在選擇玩具時，價位在50~100元的玩具最受家長歡迎，比例高達59.34%,100~200元的也占據了20.88%，年收入越高，選擇單價高的玩具比率也越高。結果顯示現階段玩具消費主要集中在中檔產品，廠商在定價的時候可以作為參考。
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二、玩具網購占比大
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從選購玩具的渠道上看，家長網購玩具占比43.59%，網絡渠道銷售正在迅速增加，但目前超市、大賣場、百貨商場仍是玩具消費最大渠道，占45.30%。兩者對比，商超僅僅以1個多百分點稍稍領先網購渠道。其中年收入10萬~15萬元的家庭選擇網購玩具的比例最高，約占51.11%。
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三、益智玩具最受家長歡迎
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隨著國人綜合素質的提高，家長對孩子的智力開發極為重視。受訪家庭中擁有最多的玩具種類是益智玩具，占26.05%。無論是根據年齡層還是年收入進行橫向對比，益智玩具均是占比最高的。
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四、母親仍然是購買玩具的主力
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調查數據顯示，更經常給孩子買玩具的是媽媽，占45%。兒童作為一個消費群體其消費方式比較特殊，不但沒有經濟收入，而且大多消費都要依賴父母等親屬，是名副其實的“消費者”。對于這一特殊的消費群體，兒童產品宣傳廣告定位和創意至關重要。由于母親仍然是為兒童購買玩具的主力，因此廠家、經銷商采用有針對性的廣告宣傳，對于玩具銷售有很大幫助。
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五、家長選購玩具尊重孩子意愿
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調查結果顯示，將近1/4的家長會按照孩子的要求購買玩具，另外別家孩子有的玩具、逛街看到、廣告或網上看到等都是促使家長購買的主因。
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雖然家長是玩具的主要購買者和決策者，但孩子從3歲開始容易受到朋輩和潮流的影響，懂得向父母表達和爭取自己喜歡的玩具。潮流的興起主要是由電視節目、漫畫等塑造出不同的角色，這成為小朋友日常溝通的話題。可見玩具與動漫影視結合的商業價值頗高，與動漫影視結合推出的玩具衍生品仍然是玩具市場的開發點。
