盜版動漫衍生品的現象在國內并不少見，例如市場上隨處可見的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產動漫形象的毛絨玩具、童鞋等，這些大多是沒有經過任何授權的盜版產品。而國產動漫在經過十多年的市場化運作后，似乎依然沒有多少起色。為此，筆者和《法制日報》記者廉穎婷有了一番交談，其中部分言論被她選摘在《盜版侵權扼住動漫產業“咽喉”》一文中。現選擇一些筆者的愚見，供大家參考和批斗：
?
在筆者看來，許多人對滿大街的盜版動漫小玩意并沒有多少意見，而實際上，別小看這些絨毛玩具和塑料制品，它們在當下已經成為阻礙國產動漫發展乃至置之于死地的“第一殺手”。在很多人眼里，動漫的圖書、影視方面的侵權危害較大，但實際上，幾乎被盜版動漫周邊產品包圍的市場，才直接影響到了整個動漫產業的健康發展，也使得國內動漫產業自身缺乏有效的造血機制，無法通過“粉絲經濟”獲得效益。
?
而根據藝恩咨詢的預測數據顯示，2012年，我國動漫玩具占到了動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別占據動漫衍生品市場的15%和4%。然而，市面上隨處可見的盜版動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下玩具、服裝等衍生產品，形成劣幣驅逐良幣的趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創作者的積極性。
?
當然，我們不能否定，街面上的盜版動漫周邊產品，以日美的居多，而非國產，這主要在于國產動漫具有市場競爭力的精品力作不多。盜版日美動漫周邊，所得利益明顯高于國產動漫。但隨著近年來熊出沒、喜羊羊和豬豬俠之類的動漫崛起，這種狀態有所改變。但先抓住產業動態的依然是盜版者，他們制作出來的盜版國產周邊，甚至比原廠商開發的周邊品類更豐富、樣式更精美，當然受到市場的歡迎程度也就更高，且不用沒有版權費用的負擔而讓自身競爭力更強。
?
由此，我們不難看出，動漫產業發展不盡如人意的關鍵依然在于在于，版權保護不到位。版權保護方面缺乏行之有效的保障手段和運作模式，嚴重制約了我國動漫產業的發展。我國在動漫影視方面的版權保護方面雖有法可依，但沒有做到違法必究，盜版所需要負擔的法律成本太低。而周邊市場的全面失守，則讓在國產動漫嚴重失血。需要知道，國外動漫作品和周邊市場的收益比甚至達到了3：7.
?
愚以為，完善動漫產業版權保護，要從兩方面入手：
?
一個是市場方，要對周邊市場上的盜版侵權行為進行有效地打擊，對動漫周邊產品中存在盜版的玩具、家居等市場進行治理，而不是像過去那樣，局限于盜版影碟或視頻網站盜播問題之上；
?
一個是版權方，國內動漫企業并非沒有自己的周邊產品，但自身在周邊產品上的研發、推廣力度都不足。動漫企業要積極以新穎產品來占據市場，提供更多的周邊場景應用，形成讓盜版方難以復制的特色產品和品牌文化。
?
說白了，利用自己在動漫設定上的“先見之明”，提前注入到周邊上，保證動漫更新和周邊更新同步，用“時間差”來擊潰盜版，畢竟盜版廠商再精明，也難以提前獲得“劇透”，這是國產動漫廠商當下唯一的優勢所在。
?
原標題「國產動漫想活，做點比盜版還好的玩具先」
