中國網(wǎng)7月25日訊 今日，《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》發(fā)布，藍皮書指出，我國動漫產(chǎn)值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超30%。預計2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1000億元。?
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由北京電影學院及社會科學文獻出版社共同舉辦的《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》發(fā)布會在京舉行。?
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近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末（2010年）的470.84億元，年均增長率超過30%。2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達870.85億元，較2012年增長14.59%。?
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雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)具有了較大的規(guī)模，主要是由投資拉動形成的規(guī)模擴大，但整體來看我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，今后會更多地受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，未來幾年仍然會保持較快增長態(tài)勢，預計2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1000億元。?
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藍皮書指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)化進程剛剛開啟，目前仍處于初級發(fā)展階段。自2006年中國動漫啟動產(chǎn)業(yè)化進程以來，中國動漫的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度與日俱增。從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，其階段特點是產(chǎn)品設計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的佼佼者主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。雖然我國政府基于促進幼稚民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障國家文化安全和經(jīng)濟安全，采取后發(fā)國家趕超戰(zhàn)略，爭取以強大的產(chǎn)業(yè)政策來推動動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，但畢竟我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，對于產(chǎn)業(yè)規(guī)律的把握和商業(yè)運營仍停留在較為膚淺的層面上，距離躋身世界動漫大國和動漫強國仍有很大差距。?
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同時，我們也要客觀地看到，經(jīng)過近十年的產(chǎn)業(yè)扶植和快速發(fā)展，我們已經(jīng)形成了“喜羊羊”“熊出沒”等多個能與國外優(yōu)秀動漫相抗衡的一線品牌，一大批動漫精品和二線品牌，以及眾多較有一定影響的知名動漫產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)民對國內(nèi)外動漫產(chǎn)品關注度進行分析，可以發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)品與國外動漫產(chǎn)品相比，有一條非常明顯的長尾。這是由于國外動漫基于大投資大制作的精品策略經(jīng)過數(shù)十年的積累沉淀形成了大量優(yōu)秀動漫品牌，但由二、三線品牌構(gòu)成的尾部并不長；而國產(chǎn)動漫經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，更多呈現(xiàn)出來的是一條長尾，猶如水平面以下的巨大冰山，未來必將有大量優(yōu)秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風云榜動漫榜單為例，在其前25名中有16部日本動漫產(chǎn)品、6部國產(chǎn)動漫產(chǎn)品、2部歐美動漫產(chǎn)品和1部其他國家動漫產(chǎn)品，市場份額分別為64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但將更多項目納入統(tǒng)計范圍就會發(fā)現(xiàn)各個國家的市場份額發(fā)生了變化：在前200名的榜單中，日本動漫、國產(chǎn)動漫、歐美動漫和其他國家動漫產(chǎn)品的市場份額分別演變?yōu)?5.5%、33.5%、20.0%和1.0%，中日動漫產(chǎn)品市場份額的差距正在逐步縮小。由此看來，我們對于國產(chǎn)動漫需要增強信心、保持耐心，在下一個十年里努力推動我國從動漫大國向動漫強國邁進。?
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《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》致力揭示動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律和中國動漫的發(fā)展進程，為推進國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供智力支持，通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究分析精準把握其發(fā)展環(huán)境，在對中國動漫各領域全年發(fā)展狀況進行分析的同時，也對中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢進行科學分析和預測判斷。書中對中國動漫產(chǎn)業(yè)2013年全年的總體及細分板塊、熱點問題進行了深入而透徹的分析。
