【中外玩具網7月17日訊】據《中外玩具制造》2014年7月號（文/本刊記者 劉昌勇）：6月，各地學前教育宣傳月活動（由教育部于2012年發起，時間為每年5月20日至6月20日）正在如火如荼地進行。幼兒園作為對3周歲以上學齡前幼兒實施保育和教育的機構，是學前教育的重要場所，玩教具在其中必不可少，且配置和使用情況直接關系到教育質量。隨著國家對學前教育的越發重視和投入的不斷加大，以及幼兒園監管工作的不斷加強，幼兒園設施設備和社會教育觀念必將得到進一步完善。其中的玩教具市場潛力也將逐步顯現，玩具企業可有所為。
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幼兒園里配備的部分玩教具
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新配置標準即將出臺
迎來玩教具更新良機
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1992年，我國《幼兒園玩教具配備目錄》修訂頒布，將幼兒園玩教具分成九大類：體育類，構造類，角色、表演類，科學啟蒙類，音樂類，美工類，圖書、掛圖與卡片類，電教類，勞動工具類。按一所幼兒園兩個大班、兩個中班、兩個小班計算將基本配備金額分成三大類，要求各地區根據自身經濟條件，因地制宜，量力而行，逐步達到配備要求。
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20多年來，我國經濟取得了跨越式發展，該“目錄”已明顯跟不上今天幼兒園玩教具市場的發展情況，新的配備標準有望今年出臺。2014年，教育部的工作要點中提到，將出臺《幼兒園工作規程》和《幼兒園玩教具配備標準》，規范辦園行為，加強對各類幼兒園的監督管理。
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本刊記者致電教育部新聞處咨詢最新進展情況，對方回應稱目前“標準”仍在修訂當中，修訂完成后將會及時公布。
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業內人士表示，“目錄”實施以來，由于受各地經濟發展不平衡，社會教育觀念等因素的影響，目前我國幼兒園玩教具配備事實上普遍遠未達到要求，市場空間一直都在。新的配備標準一旦出臺，將會掀起一輪幼兒園玩教具的全面更新，這對于幼教配套企業來說，無疑是一個極好的商機。
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湖南師范大學教育科學學院教授曹中平接受記者采訪時說，根據玩具與游戲類型的對應關系，當前我國大多數幼兒園配備的玩教具大致可分為四類：道具及表演玩具、積木及建構材料、運動玩具及器材和智力玩具及材料。
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曹中平稱，如此配置主要出于兩點考慮：首先是幼兒游戲的需要。作為游戲的工具，玩具的配置服務于游戲活動的內在需要和教師的分類指導。其次是幼兒園課程需要。大多幼兒園采取“五大領域”課程模式，盡管許多教具可以通用，但是不同領域的教具仍然有一定程度的差異。如，科學領域更多的使用智力玩具及材料，而健康領域中運動玩具及器材不可或缺。
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學前教育三年行動計劃成果
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幼兒園數量不斷增多
玩教具市場空間擴大
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2010年《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010~2020年）》提出到2020年基本普及學前教育的發展目標，為此，國務院下發了《關于當前發展學前教育的若干意見》（簡稱國十條），要求各地以縣為單位編制實施學前教育“三年行動計劃”，有力地推動了學前教育的快速發展。據統計，全國幼兒園數2012年達到18.1萬所，較2011年增加1.5萬所；2013年達到19.86萬所。
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業內人士稱，如果按照平均每年每所幼兒園用于玩教具采購的金額為1萬元計算，那么2013年全國幼兒園玩教具市場總金額即達到19.86億元。隨著第二個學前教育“三年行動計劃”的實施及國家單獨二孩政策的逐步放開，我國幼兒園數量仍將不斷增長，這一市場的潛力也將進一步釋放。
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幼兒園玩具市場開拓
玩具企業看好其前景
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廣州歡樂島康體設備有限公司成立于2003年，一直專注于幼教玩具市場。其銷售部經理趙全成介紹，公司自2008年開始接觸幼兒園設施配備政府采購，主要提供戶外大型玩具、小型桌面玩具、課桌椅、睡床等產品，當時每年政府采購中標金額約200萬~300萬元；2010年之后，政府對學前教育的投入加大，采購業務量高速增長，僅2013年公司中標政府采購項目金額達到2100萬元，每年增速超過30%。
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廣州歡樂島康體設備有限公司通過政府采購進入幼兒園的產品
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趙全成表示，參與政府采購公司前期也做了不少準備工作，一方面通過在歡樂島產品輻射的每個地區重點打造一兩家幼兒園作為企業實力展示的樣板，增強企業的知名度和影響力；另一方面在線上招標網站進行注冊，派專人每天查詢各地的招標信息并及時跟進。通過幾年的努力，企業的招標范圍不斷擴大，從最初的廣東地區擴大到廣西、海南、湖南、湖北、河南等地，中標金額也在不斷提高，逐步開發市場潛力。
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在今年4月舉辦的廣州玩具展上，中山新宏達日用制品有限公司的產品受到了廣大幼兒園客戶的大力追捧。其內銷部經理鄧志榮介紹，展會期間，幼兒園客戶采購額約為10萬~15萬元，他們主要來自東北、華北、西北地區，對兒童充氣跳床、粒粒Q紙拼圖、繽紛彩泥、PVC夏季產品系列表示認可。
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鄧志榮表示，公司目前仍是主推上述產品，面向全國幼兒園采購客戶群體，產品銷售區域主要集中在華南、東北、華北和西北地區，接下來華東區將是銷售突破的重點，現在的客戶反響都非常好。公司后續將會在產品的創新和功能上推出更多的益智玩具系列和兒童充氣跳床款式供客戶選購。
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浙江丹妮嬰童用品有限公司總經理崔兵介紹，公司從去年開始做幼兒園市場，當地公司自己運作，外地通過經銷商進入，產品主要結合國內外幼兒園教學需求來設計。目前和天線寶寶已簽訂了授權協議，公司采用其形象開發丹妮玩教具系列產品。他認為幼兒園對設施的配備越來越重視，木制玩具越發被市場接納和認可，且在其中占據的比例亦將愈來愈大。
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中山新宏達日用制品有限公司產品備受幼兒園歡迎
