一款兒童產(chǎn)品，有形象的比沒形象的好賣，印有卡通形象的比印有其他形象的好賣。動漫品牌授權(quán)隨著中國原創(chuàng)動漫行業(yè)的飛速發(fā)展，以及其蘊藏的帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益潛力而廣受上下游廠商關(guān)注。
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來自東南沿海的廈門大拇哥動漫股份有限公司更深刻地感受到了這點，東南部的福建、廣東、江蘇、浙江等都是制造業(yè)大省，大拇哥動漫在推進全產(chǎn)業(yè)鏈動漫建設(shè)時一直通過動漫品牌授權(quán)與制造企業(yè)進行跨界合作。通過將旗下的原創(chuàng)動漫形象授權(quán)給優(yōu)質(zhì)廠家，助力傳統(tǒng)制造企業(yè)蒸出“香餑餑”。
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近日，大拇哥動漫與汕頭聚樂玩具正式簽署授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議。與以往不同的是，此次合作是大拇哥與合作伙伴天之谷聯(lián)袂上演的“動漫形象聯(lián)合授權(quán)”首秀，聚樂玩具獲得大拇哥動漫產(chǎn)業(yè)機構(gòu)旗下動畫節(jié)目《小瑞與大魔王》和《土豆俠》中的系列卡通形象在兒童PVC玩具背包拉桿包領(lǐng)域的獨家開發(fā)、制造和銷售權(quán)。
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據(jù)大拇哥動漫常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平介紹，《土豆俠》是在大拇哥全產(chǎn)業(yè)鏈動漫品牌運營平臺運作的項目，由天之谷動畫出品、大拇哥動漫聯(lián)合運營。隨著平臺規(guī)模的逐漸擴大，大拇哥將一改單一授權(quán)的業(yè)務(wù)模式，提供多種動漫形象組合授權(quán)，讓商家既能根據(jù)自己需求有多種形象可選，又能獨享大拇哥平臺資源。
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“小瑞與大魔王”和“土豆俠”PVC背包即將上市
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組合授權(quán)，你怎么看？
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動漫形象組合授權(quán)是簡單的動漫形象捆綁式銷售么？談及這個問題，鄭方平表示，組合授權(quán)實際上是從雙方合作變成了多方合作，依據(jù)大拇哥提出的360°授權(quán)服務(wù)，大拇哥不是簡單的把形象授予廠家，而是與廠家共同制定產(chǎn)品開發(fā)計劃、協(xié)助產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)、調(diào)動雙方渠道攜手開拓市場，形成資源優(yōu)勢共享互補，最終實現(xiàn)雙贏。通過大拇哥全產(chǎn)業(yè)鏈平臺的運作，各方資源得到整合，形象組合授權(quán)的同時配套各方資源包，使品牌授權(quán)不再停留在形象授權(quán)的層面，而是深入到全產(chǎn)業(yè)運營中去。
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“《小瑞與大魔王》和《土豆俠》兩部作品各自有側(cè)重點，兩個品牌的市場定位和受眾雖然有一定的重疊，但也有所區(qū)別。前者以3-12歲的少年兒童為主要受眾群體，后者為全齡動畫。我們與大拇哥一起聯(lián)合運營，可以為客戶提供多樣化的動漫形象組合選擇，能有效地幫助企業(yè)找準產(chǎn)品的市場定位，通吃市場。”《土豆俠》的制作與出品方天之谷動畫總經(jīng)理張義濱認為，“二者不但不沖突，還可以相互借勢，相互宣傳，相互推動”。
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聚樂玩具總經(jīng)理張森材表示，隨著中國原創(chuàng)動漫的飛速發(fā)展，制造企業(yè)也漸漸把對國外大牌卡通形象的聚焦?jié)u漸轉(zhuǎn)移到了國內(nèi)原創(chuàng)卡通形象。相比國外形象依托國內(nèi)代理機構(gòu)開展授權(quán)，國內(nèi)的卡通形象授權(quán)更接地氣，一方面對接交流更為便利，另一方面更能夠依托授權(quán)企業(yè)在設(shè)計研發(fā)、營銷推廣、渠道運營等各方面資源，實現(xiàn)雙方的資源整合、優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，最終達到雙贏。
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資源整合，香自哪里？
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風吹柳花滿店香。三方對此次合作充滿信心，但也表示此次合作的最終目標不僅是滿店香，而是要達到香飄萬里。
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聚樂玩具座落于“中國最大的玩具生產(chǎn)基地”--廣東省汕頭市澄海區(qū)，是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化經(jīng)營管理企業(yè)，主要生產(chǎn)兒童箱包、PVC車殼等各類玩具產(chǎn)品，以時尚的設(shè)計和高質(zhì)量而聞名業(yè)內(nèi)。
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柳花香濃風不弱。動漫形象授權(quán)，無疑給傳統(tǒng)的制造業(yè)吹來了一股強勁的卡通風。本次授權(quán)的《小瑞與大魔王》是由廈門大拇哥動漫股份有限公司傾力打造的500集大型原創(chuàng)3D動漫作品，已在包括央視少兒、金鷹卡通衛(wèi)視、卡酷少兒衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視等全國400多家電視臺和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝、騰迅視頻等50多家新媒體平臺播出前4季共172集，先后獲得“最具市場潛力的十大動漫形象”、“動漫風云榜年度動漫形象”、“中外玩具大獎最具成長性動漫形象”等榮譽。《小瑞與大魔王》（1-4季）正于甘肅衛(wèi)視熱播，每天兩集，將持續(xù)近三個月，東南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等省級衛(wèi)視臺也將陸續(xù)播出。新片第五季《快樂家族》（60集）也將于今年暑假與觀眾朋友見面。
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《小瑞與大魔王》第五季《快樂家族》
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《小瑞與大魔王》第1-4季正于甘肅衛(wèi)視熱播
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《土豆俠》是由福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司出品，大拇哥動漫聯(lián)合運營的3D功夫勵志卡通連續(xù)劇。該片未經(jīng)播出宣傳，網(wǎng)絡(luò)樣片點播量即超5000萬次。先后獲得“原創(chuàng)手機動畫MOCA金獎”、中國動漫奧斯卡“金猴獎”、“臺北國際短片電影節(jié)最佳微動漫獎”和“中國漫畫節(jié)金龍獎”等多項大獎。電視版第一季《土豆俠之筷子英雄》（26集）將于今年10月通過大拇哥運營的400多家電視臺、60多家新媒體平臺與全國土豆俠迷們見面，必將掀起新一輪收視盛宴。
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《土豆俠》第一季《筷子英雄》最新海報
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本次合作開發(fā)的“小瑞與大魔王”系列產(chǎn)品計劃于8月上市，“土豆俠”系列產(chǎn)品計劃于10月上市，全國商場超市及母嬰店皆有銷售。屆時，已覆蓋北京、上海、廣東、浙江、湖南、江西、山東、江蘇、湖北、重慶、陜西、遼寧、海南、河南、內(nèi)蒙古等20多個省市的大拇哥300余家動漫時尚體驗館和天貓、京東、當當、亞馬遜等五大在線商城也將同步上架銷售。
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業(yè)內(nèi)人士認為，隨著創(chuàng)新型平臺動漫企業(yè)的出現(xiàn)，動漫品牌授權(quán)不再是簡單形象授權(quán)的代言，而是從企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略、市場定位、設(shè)計研發(fā)、營銷推廣等全方位的緊密跨界合作。唯有創(chuàng)新、合作，才能進一步確保企業(yè)的競爭優(yōu)勢，始終立于生機勃勃的美麗春天！
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