核心提示： 樂高銷量去年在中國實現了50%的增長。
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27日，丹麥女王瑪格麗特二世出席丹麥玩具制造商樂高在嘉興工廠的開工奠基儀式。(丹麥樂高公司網站)
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參考消息網4月29日報道 港媒稱，總部設在丹麥的玩具制造商樂高公司正在挖空心思吸引中國內地日漸富裕的中產階級。該公司將在浙江新設工廠，以應對當地生產的山寨產品的挑戰。
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據香港《南華早報》網站4月28日報道，這個位于嘉興市的工廠將是樂高公司在全球的第三大工廠，到2017年全面投入運營時將雇用1500名員工。
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樂高是一種可以互相拼裝的塑料積木，其銷量去年在中國實現了50%的增長。樂高首席執行官約恩·維格·克努斯托普說，中國已成為該公司增長最快的市場。
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這家位于嘉興的工廠將占地31.5萬平方米，擁有鑄模、涂飾和包裝等設備。
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樂高公司說，還有進一步擴展的余地。該公司拒絕透露將對這家工廠投資多少，但表示超過1億歐元（約合1.39億美元）。
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該公司還將在上海建立一個亞洲市場配送中心。嘉興工廠生產的一些產品將出口至日本和韓國等其他市場。
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克努斯托普說：“中國家長很關心孩子在社會中生存所需的競爭力。他們的關注焦點是孩子的學習。這對我們來說是一個機遇，因為我們的產品能使孩子邊玩邊學?！?/div>
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有證據顯示，中國有越來越多小制造商在利用中國人對樂高日漸濃厚的興趣、仿造樂高積木。
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克努斯托普說，中國政府一直在加強對外國公司知識產權的保護力度。
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過去10年中，中國玩具市場發展非常迅速，爸爸媽媽、爺爺奶奶和外公外婆在“小皇帝”身上花錢都十分慷慨。分析人士說，去年中國玩具市場的銷售額超過1000億元人民幣。
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然而，由于頻頻出現有關為削減成本而使用有害材料的報道，對國產玩具的安全性的擔憂在加劇。
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30歲的盧倩（音）說：“我寧愿多花錢為女兒購買高價品牌，因為這些品牌的玩具較為安全。我認為，外國玩具值得購買，盡管價格高昂。”
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克努斯托普說，嘉興工廠將與全球所有樂高工廠一樣按相同的全球標準建設。他還說，該公司不會特意生產較廉價產品以吸引更多中國顧客。
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他說，人數越來越多的中國中產階級將是樂高全球業務的重要推動者。
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全球管理咨詢公司麥肯錫公司估計，到2020年，中國中產階級消費者人數將達到4億。
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貝恩公司稱，中國人已成為世界最大的奢侈品消費群體，占全球奢侈品市場的近30%。
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