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澄海玩具的光榮與夢想
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玩具產業是澄海工業經濟的第一支柱產業，也是最具特色的產業。據不完全統計，2012年澄海區玩具禮品產值272億元，出口7。28億美元，出口額在國內、省內位列第一。毫無疑問，澄海玩具已經在世界玩具的競爭格局中脫穎而出并占據重要位置。
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2003年，澄海獲中國輕工業聯合會授予全國唯一“中國玩具禮品城”稱號；2005年，被廣東省確定為“產業集群升級示范區”和“創建區域國家品牌試點地區”；2006年，獲國際科技部批準建立“國家火炬計劃澄海智能玩具創意設計與制造產業基地”；2009年，被命名為“廣東動漫（玩具）創意產業集群”；2012年，被確定為“廣東省玩具禮品外貿轉型升級示范基地”；2013年，被中國輕工業聯合會授予“中國玩具禮品之都”稱號——這一連串的榮譽，無不展示出澄海玩具的光榮與夢想。
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然而，令人遺憾的是，國際房地產咨詢顧問公司戴德梁行經過長達1年時間的調研發現，目前澄海玩具產業以生產環節為主，高附加值環節流失在外地，導致澄海玩具業在整個價值鏈條中僅僅占據10%的份額——處于微笑曲線的底端。
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轉型之路突破瓶頸
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澄海合群玩具是一家員工近百人的中小型玩具企業，老板蔡樹達告訴記者，他們公司主要以訂單制造業務為主，但這些年隨著用工難、用工貴問題日益突出，公司生存面臨著嚴峻的挑戰。“當務之急是從手工密集型向技術型轉變”，蔡樹達直言，如果再不轉型，企業將無法生存。
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不實施轉型升級，企業遲早將被淘汰；實施轉型升級，卻又遭遇地區限制和人才短板這兩個“攔路虎”。澄海實豐玩具實業有限公司研發總監楊琰哲在接受記者采訪時表示，目前國內玩具產業整體環境都在往文化產業靠攏，他們公司也不例外。但在實豐公司從加工生產向文化產業轉型升級的過程中，他們發現，雖然澄海的玩具制造業有積淀，產品生產問題不大，但在創新技術領域卻不行，地區限制、高端人才缺乏等導致研發、設計環節外流。楊琰哲告訴記者，目前很多走上轉型之路的玩具企業都必須到另外的城市設點，這不得不說是“澄海制造”的尷尬。
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采訪中，不少澄海玩具業人士表示，澄海當地玩具產業流通模式落后，需要依賴義烏等外地銷售平臺和各地的玩具展覽會等展貿平臺，且物流方式不能夠滿足產業的發展。加上貿易相關的專業服務及人才儲備、城市配套服務及城市品牌等發展較為滯后，這些已經成為制約澄海玩具產業進一步發展的瓶頸。
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打造國際采購平臺
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瓶頸應如何突破？戴德梁行的調研揭示，澄海玩具要想轉型升級，在澄海當地打造國際玩具采購中心，是一條突圍之路。
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在21日的研討會上，戴德梁行商業部中國區董事蘇智淵從第三方的視角審視澄海玩具的轉型升級之路。蘇智淵表示，對澄海玩具而言，歐美市場是他們最想去的重點市場，但受限于技術壁壘、產品質量、品牌影響力等因素，渠道重塑難度很高，需要長期滲透；新興市場及俄羅斯、東南亞市場活躍，是澄海玩具可以重點拓展的新去處；對那些有特色的澄海玩具拳頭產品，內銷也是一個不錯的市場。
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打造國際玩具采購中心勢在必行，記者采訪發現，這也是澄海玩具業界的普遍共識。在業界看來，集市場、信息、倉儲、配送、展示、交易等功能于一體的現代商貿物流中心澄海國際玩具商貿物流城（簡稱“寶奧城”），無疑可以承擔起這一歷史使命。澄海振興玩具貿易商行老板王廣正聽了研討會以后對寶奧城的前景充滿信心，“職業化，平臺高，人才超前”，他說，相信寶奧城建成后能夠推動本地產業鏈更加完整，實現中小型玩具企業抱團發展。驊威科技股份有限公司董事長郭卓才也認為，寶奧城將進一步提升澄海玩具在國內外的知名度，擦亮“中國玩具禮品之都”這個品牌。
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廣東寶奧現代物流投資有限公司總經理李小和告訴記者，作為廣東省重點建設項目，寶奧城將建設國際采購、物流、電商、會展四大平臺，打造創意研發、金融服務、綜合服務三大中心，不僅可以促進本地市場從只有生產制造環節的低利潤市場，轉變為集設計研發、模具制作、生產加工、印刷包裝、展覽貿易、貨物運輸等多個環節的規模化市場，也可以大大提高本地產業的經濟效益。據介紹，寶奧城自2012年開工建設以來，項目建設進展順利。截至2014年1月底，項目已累計完成投資額近4億元。國際玩具城一期及總部大樓工程，預計2015年6月份全面竣工。
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原標題：汕頭澄海玩具探尋轉型升級之路
