【中外玩具網(wǎng)5月15日訊】在許多人印象中，山寨和正品勢如水火，山寨通過"打擦邊球"謀取利益，不僅損害了正版產(chǎn)品的權(quán)益，對于自身來說，一味模仿不加以創(chuàng)新，也如飲鴆止渴，勢必影響企業(yè)長遠發(fā)展。然而，作為一種普遍現(xiàn)象，山寨又確實存在于我們周遭。那么，對于動漫形象來說，如何辯證看待山寨這一客觀存在呢？
山寨是一把雙刃劍
動漫形象創(chuàng)建之初，一般有兩個路徑，一個是模仿，一個是原創(chuàng)。對于模仿者而言，有些主動山寨的味道，而原創(chuàng)的好，又難免不被別人山寨。山寨看似無法避免，那不妨加以利用，想想如何應(yīng)用好這把雙刃劍，達到利大于弊的效果。
主動山寨，模仿他人，需要在模仿過程積累經(jīng)驗，漸漸走山創(chuàng)新發(fā)展的道路，所謂"學(xué)先進、走正道、傍大款"，這方面成功的企業(yè)、品牌有很多，不多論述。而另一種情況就是原創(chuàng)后被別人山寨，處于被動地位，有時未必完全由企業(yè)控制，除了依靠法律保護、市場監(jiān)管外，也應(yīng)該變被動為主動，積極看待山寨現(xiàn)象，既能利用其幫助品牌發(fā)展，又不至于傷到自己。
眾所周知的憤怒的小鳥，在其正版衍生品遲遲未到的時候，山寨品已經(jīng)搶先一步，讓這只神奇的小鳥飛入了尋常百姓家。然而，當(dāng)Rovio全球市場發(fā)展總經(jīng)理Peter Vesterbacka來中國考察，看到滿大街的山寨小鳥T恤、公仔后，他不但沒有生氣，反而樂見其成。在Peter看來，"我們希望成為被盜版最多的品牌，因為這意味著是最受歡迎的品牌"。Peter認為，他們是一家通過移動互聯(lián)網(wǎng)起家的小公司，他希望通過線上線下結(jié)合的方式打造一種新商業(yè)模式，而不是花大精力去打擊盜版。事實上，Rovio已經(jīng)找到了一種可行的模式。在這里，不得不佩服Rovio的胸襟和高瞻遠矚了。
而近期舉辦的2013廣州動漫品牌授權(quán)洽談會，很多動漫形象，也開始通過免費授權(quán)，鼓勵更多的廠商使用它們的形象。試想一下，當(dāng)一個動漫形象時刻出現(xiàn)在你身邊的時候，還用擔(dān)心這個品牌不值錢嗎？
山寨是過程，正版才是王道
無論是主動山寨，還是被別人山寨，山寨品有利的作用再突出，都擺脫不了山寨的宿命。就如梁山泊的好漢，或者是花果山的美猴王，本事再大，也只不過是一個山大王，干的卻是打家劫舍，損人利己的活。
山寨品造成了消費者的混淆，尤其是那些以次充好的山寨品，或者明明是山寨偏要說自己是正品的產(chǎn)品，給正品和消費者都帶來了傷害，對于正版銷售和權(quán)益帶來了很大的沖擊，對整個原創(chuàng)文化、創(chuàng)意環(huán)境也都帶來了不利的影響。
因此，山寨只能是一個客觀存在的過渡現(xiàn)象，終歸難登大雅之堂。隨著法律和市場監(jiān)管的進一步完善，山寨存活的土壤將越來越少。而改進創(chuàng)新，走正版原創(chuàng)之路，就如那些山大王們，或者被朝廷招安為國家出力保家衛(wèi)國，或者護法唐僧西天取經(jīng)修得正果，對于創(chuàng)建動漫形象，這才是正道，才是王道。
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文/陳群新 廣州兆群商貿(mào)有限公司總經(jīng)理
