【中外玩具網(wǎng)訊】動漫品牌授權(quán)，一般是指擁有品牌的授權(quán)商將自己的品牌通過合理形式授權(quán)給被授權(quán)者使用，被授權(quán)商通過應(yīng)用此類產(chǎn)品的卡通形象的商標(biāo)、人物形象，以及延伸圖案等設(shè)計、開發(fā)、銷售品牌授權(quán)產(chǎn)品。

　　阿貍、魁拔、喜羊羊、俠嵐、多吉、張小盒……近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫品牌越來越多。品牌授權(quán)在市場營銷中的作用日益凸顯，已成為許多動漫品牌進行市場推廣和品牌延伸的有效方法之一。隨著品牌授權(quán)的內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，動漫衍生產(chǎn)品逐步“走進”生活，融入服裝、食品、飾品等人們?nèi)粘Ｉ畹闹T多領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)分工得以不斷細(xì)化，產(chǎn)業(yè)鏈得以不斷延長。從這個角度而言，我國方興未艾的動漫產(chǎn)業(yè)處處有商機，動漫品牌授權(quán)多多益善。

　　在多多益善之外，筆者認(rèn)為，動漫品牌授權(quán)還需步步為營。一次與人稱“阿貍的教父”的于仁國聊天，其間他數(shù)次感慨，如果市場上能少一些沒有授權(quán)的玩具、文具，那只可愛又討人喜歡的正版小狐貍“阿貍”，可能會活得更加開心滋潤。相信不少原創(chuàng)動漫企業(yè)也存在這樣的“隱憂”、“隱痛”。促進正版使用，更要抑制盜版抬頭。所以，在鼓勵動漫品牌相關(guān)企業(yè)正規(guī)授權(quán)的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門還需同時加大對盜版產(chǎn)品的查處力度，堅持不懈地凈化市場環(huán)境，為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫品牌的成長“保駕護航”。這對于我國動漫產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展來說，當(dāng)是好事一樁。?