策略：童車發(fā)展還要向前看

　　如今國內童車產業(yè)所面臨的問題，需要行業(yè)共同正視和努力解決。綜合業(yè)內人士的建議，企業(yè)可以從以下幾方面入手。

　　1、正視產業(yè)轉型

　　隨著國內童車產業(yè)的不斷成熟，以及國內經(jīng)濟結構的不斷調整，原本主要的童車產業(yè)集群地珠三角、長三角地區(qū)的原材料價格、勞動力成本、土地租金、管理費用等持續(xù)上漲，導致童車生產成本也水漲船高。加之現(xiàn)在國家倡導以內陸地區(qū)逐步承接沿海地區(qū)的制造業(yè)轉移，因此，河北、河南、湖北等地的童車制造業(yè)也逐漸興起。

　　江浙、廣東等地童車企業(yè)應該正視這樣的制造業(yè)轉移，在條件成熟時，可以考慮將制造工藝要求低、結構相對簡單的低端生產線向內陸童車集群地轉移，江浙、廣東等地童車行業(yè)則保有中高端童車生產線，以及產品設計、研發(fā)等環(huán)節(jié)，逐漸脫離利潤低的制造環(huán)節(jié)，向研發(fā)、服務的產業(yè)鏈高端轉移。

　　2、以創(chuàng)新戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)

　　任何產業(yè)的進步都離不開創(chuàng)新，童車作為一個體現(xiàn)流行元素的行業(yè)更不例外。價格戰(zhàn)惡性競爭的源頭就是缺乏創(chuàng)新，因為沒法拼創(chuàng)意，所以只能拼價格。

　　好孩子、智樂堡、群興無一不投入上千萬來建實驗室或研發(fā)中心，申請的專利都成百上千。并不是說童車企業(yè)都要不計成本地投入產品開發(fā)，但是保證自己的產品獨特性是必要的。

　　中山市東升鎮(zhèn)童樂寶貝日用廠的童車遠銷歐美并受到好評，其原因就在于其總經(jīng)理張清河對產品差異化的重視，童樂的童車產品無論在功能、用料、設計理念上，都力爭做出自己的風格，讓產品在市場上做到“人無我有”，這樣的產品才能讓企業(yè)在產品定價上占主導地位。

　　所以，摒棄一味模仿，以創(chuàng)新戰(zhàn)略取代價格戰(zhàn)，才是童車產業(yè)健康發(fā)展的保證。

　　3、關注新興渠道和市場

　　國內童車行業(yè)競爭雖大，但尚沒有形成壟斷性的品牌，因而童車產業(yè)的品牌發(fā)展還有很多機會與空間。

　　近兩年網(wǎng)購市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，網(wǎng)絡購物逐漸被消費者接受。記者通過觀察淘寶網(wǎng)童車銷售數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的鮮有業(yè)內所公認的大品牌，反而多數(shù)是一些二三線品牌或者是不知名的品牌，這說明童車品牌的影響力對消費者的選購主導作用還很小，至少在網(wǎng)絡購物中并沒有多少體現(xiàn)，關注網(wǎng)絡渠道的發(fā)展，可以讓品牌發(fā)展路線更加靈活。

　　除了網(wǎng)絡渠道空間很大之外，農村市場的興起也是童車行業(yè)建立品牌的好時機。近幾年農村童車市場逐漸被打開，并且今后幾年農村市場還將持續(xù)性地擴大，面對農村相對空白的童車市場，加緊鋪設渠道搶占市場先機至關重要。城市里面由于活動空間小、樓層高，童車市場反而會相對受限，而農村市場活動空間大、無樓層限制，童車的發(fā)展空間更大。此外，通過觀察農村市場的童車使用需求與城市需求的不同點，設計一些更適于農村市場的童車產品，也是打開農村市場的手段。

2012年廣州國際嬰童用品展上，嬰兒推車、學步車、電瓶車、兒童自行車的展位異常火爆

　　策劃：《中外玩具制造》編輯部 撰文：本刊記者 楊良濤 陶鑫

　　（來源：《中外玩具制造》雜志 mag.ctoy.com.cn）

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