紐約kidscreen峰會副總裁jocelyn christie女士
【中外玩具網1月16日訊】據《中外玩具制造》2013年1月號：2012年12月4日，在江蘇昆山舉行的“2012中國動畫年會”的國際論壇上，紐約kidscreen峰會（國際動畫行業最主要的產業論壇）副總裁、雜志出版人喬斯琳·克里斯蒂（jocelyn christie）女士應邀出席年會并發表了題為“國際動畫產業十大趨勢”的演講。
以下是她對“十大趨勢”預測的主要內容。
趨勢1：
“跨媒體”品牌規劃大行其道
“跨媒體”這個概念并不新穎，尤其是在兒童娛樂內容領域。一直以來，動畫制片人們都在努力把角色和故事延伸到出版、網絡、玩具、視頻游戲等多個不同的領域。但是最近以來，有一個更廣闊的“跨媒體”運動正在上演。
跨媒體制作的業務模型，要求在品牌創建的最初階段就有一位品牌“管家”來控制整個創意開發過程，規劃和指導獨特的故事和體驗在多個平臺上的同步展現，以一種協調有序的方式深化受眾對于內容體驗的參與度。
到目前為止，最成功的跨媒體操作案例，當屬歷時5年推出的《復仇者聯盟》這部電影。漫威公司通過電影的4個主要角色（鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人浩克、雷神托爾）的故事，發起了全新的玩具、日用消費品產品線和數字媒體攻勢，讓今天的孩子們重新認識這些有幾十年歷史的經典英雄形象。這一策略收效顯著?！稄吐摗啡蚱狈渴杖氤^10億美元，衍生產品也在世界范圍內熱賣。
趨勢2：
app新產品新平臺來勢洶涌
ipad快速的市場滲透，以及全年齡休閑游戲《憤怒的小鳥》的巨大成功，促使專門面向孩子的app應用如雨后春筍般地推向市場。因為ipad作為一個基于簡單觸摸的內容體驗平臺，十分適合孩子操作，2012年不少專門針對兒童的app應用突破了百萬級付費下載的門檻。
研究還表明，對于那些可玩性很強的app應用，父母是并不介意付費下載的，尤其是當這些應用還帶有一定的教育元素的時候。
app應用已經成為新ip（intellectual property，知識產權）項目計劃書中的必備元素。電視頻道、零售商和消費品制造企業都希望從項目策劃書中看到app應用的開發計劃。
我們期待在不久的將來，看到app應用開發商們在更加深入了解ip的獨特屬性之后，能夠推出迸發著真正創意火花的、打破思維定式的創新產品，將動畫片中尚未透露的故事呈現給消費者，增強觀眾對內容的理解，而不是簡單重復。
2012年，ipad mini的問世勢必對兒童消費品市場產生重大的影響。和傳統ipad相比，ipad mini輕、小、薄的特點更加適合兒童用戶。事實上，ipad mini是2012年北美地區孩子們希望得到圣誕禮物排名中的第一位。
趨勢3：
數字ip成零售商新寵，《憤怒的小鳥》后繼者競相進入
《憤怒的小鳥》2011年創造了1億美元的收入，其中30％來自衍生消費品?，F在零售商們爭先恐后地想復制它的成功經驗。2012年夏天的拉斯維加斯國際品牌授權展上，至少有十幾個新的數字ip進入授權市場。幾乎所有的大型零售連鎖機構和消費品被授權商們都對它們進行了細致完整的研究。
至此我們已經看到一些基于ios系統的ip，比如《涂鴉跳躍》（doodlejump）、《割繩子》（cut the rope）、《欠抽的橙子》（the annoying orange）、《會說話的湯姆貓》（talking tom）等，已經啟動了授權合作項目。值得關注的是2013年有哪些ip會成為授權消費品市場上新的《憤怒的小鳥》。基于這些案例，我們就開始有能力判斷一個基于app應用的ip需要具備什么樣的特點，才會在零售市場獲得成功。
現在我們缺少一套可靠、標準化的衡量指標，來確定一個app應用是否有足夠大的目標消費人群，支撐起一個完整的品牌授權項目。電視節目有尼爾森的收視率調查，但app應用卻缺乏有公信力的第三方調查數據。
趨勢4：
面向兒童的網絡電視平臺和網絡動畫內容風生水起
網絡電視運營商們最初專注于成年觀眾，然而，2012年他們已經迅速轉向，開始為孩子們提供大量的內容和服務。
為什么會有這種趨勢？因為孩子們對于他們喜歡的影視動畫內容，會不厭其煩地一遍又一遍地看。而且，家長們歡迎提供這些內容的平臺，可以“穩住”孩子。
第一個意識到這一點，并發布專門面向兒童觀眾片庫的svod（譯者注：一種付費視頻點播服務，用戶在固定的訂閱時間段里可以收看一定數量的節目，而不是按點擊次數收費）運營商是netflix。自2011年8月推出以來，消費者在netflix的just for kids兒童內容片庫的點播總時長超過了20億小時。
零售商玩具反斗城也剛剛在其網站toysrusmovies.com上涉足流媒體服務領域，這項svod服務允許用戶把片目下載到個人電腦和其他兼容flash播放器的設備上。最終，這項服務也將擴展到玩具反斗城的自有兒童平板電腦產品——tabeo上。目前，該網站提供來自迪士尼、華納兄弟、索尼、福克斯和派拉蒙等版權方的4000多個電影和動畫片。
由kidscreen提供
