【中外玩具網訊】在揚州的文化創意產業園里，有一座粉紅色的“公主城堡”。“城堡”的主人李定，就是將傳統玩具制造業成功嫁接動漫創意產業，打造出被譽為“中國芭比”玩具及童裝品牌的“笛莎”的創始人。在人民幣升值、歐美出口受阻的內外交困之下，傳統玩具產業轉型升級已經刻不容緩，但該如何轉變，多數企業仍在徘徊之中。李定卻通過自己的探索和打拼，為國內眾多的玩具和動漫企業闖出了一條新的成功之路。

　　與“李總”這個稱呼相比，35歲的李定更喜歡別人叫他“笛莎老爸”。如同“笛莎”取自英文“design(設計)”，李定設計了一條傳統產業與文化創意相結合的發展之路。沒有一家自己的工廠，每天卻賣出上萬件自有品牌的童裝，這一切讓人們不得不相信，這條路也許正通往他的期待——像“芭比”一樣兜售夢想。

　　好“折騰”的“創二代”

　　李定，1977年出生于揚州，家里有一家毛絨玩具廠。在外人眼里，他就是一個含著金鑰匙出生的“富二代”，不過，對于這個眼下很時髦的稱謂，李定卻不認可。他覺得在常人眼里，“富二代”是一個略帶貶義的詞匯，而獨立創新干出一番天地的他跟一般在父蔭之下，只會享受的“富二代”有著根本差別。“創二代”則是一個比較貼切的稱呼。李定坦言，喜好“折騰”的自己并不安于做“富二代”。

　　李定回憶，當初從揚州大學國際貿易專業畢業后，在家人的勸說下，到父親廠里做了一名采購，可做了不久，就不想繼續下去了?！澳菚r候感覺廠里沒核心技術，就靠貼牌生產，工人很辛苦，企業這么做下去，沒前途?！崩疃Q定從父親的廠里辭職，自己在揚大附近開了家網吧，一年后，居然將網吧發展成為揚州市區最大的網吧之一。就在很多人以為李定會選擇繼續擴大網吧規模時，李定卻意外地將網吧轉給了別人，再次回到玩具廠。

　　“網吧不是我的夢想，當時雖然沒有很成熟的項目，但覺得父親的玩具企業有很大的改進空間，于是我向父親提出要100萬元，自己創業！”回想起當年的父子“博弈”，李定嘴角微微翹起，露出一絲得意的微笑。

　　開明的父親最終被說服。經過調研，李定決定對父親的玩具廠進行升級，將一直以來的絨毛玩具產業改成當時東南沿海地區流行的塑膠玩具?！爱敃r國內生產塑膠玩具的企業不多，技術含量較高，而當時廠里根本沒有這方面的人才?！庇谑牵疃ɑp倍薪水從深圳挖回7位技術人員，隨著試制的成功，塑膠娃娃在市場上取得了很大的成功，第三年產值就突破了500萬元，利潤也比毛絨玩具高了不少。在一段時間里，身著各種鮮艷服飾、形態各異的塑膠娃娃就是笛莎娃娃的標準形象。

　　讓動漫為產品鋪路

　　李定認為，每一個成功的玩具品牌背后都有一部動畫作品在支撐。動畫片就像一支長廣告，講該玩具造型深入進每個孩子的心中。從變形金剛到芭比娃娃，到迪斯尼的每一個動畫角色，無一例外。于是，創作笛莎娃娃為原型的動畫長片作為企業文化核心的大膽想法冒出來了。敢想就敢做，李定請來了深圳一家動漫公司負責創作。2007年年初，動畫長片《笛莎日記》第一部40集制作完成，這在國內可謂是開創了玩具企業拍攝動畫片的先河。

　　可惜造物弄人，由于動漫創作燒錢的速度遠遠大于塑膠娃娃產品銷售的速度，加上《笛莎日記》的內容為成人視角，孩子的接受度并不高。因此笛莎娃娃的整體形象定位，以及由此延伸出的完整產業鏈概念并沒有快速形成?！兜焉沼洝窙]有一炮打響，前些年賺的錢也虧了不少。

　　創意乍現 夢想起航

　　在動漫產業受阻后，李定沒有氣餒，他發現國內女童服裝是一塊豐沃的市場，且缺乏標桿性品牌。因為在國內，只有童裝概念，卻沒有只針對于女童的“女童裝”概念。

　　李定和妻子育有一個如今已經12歲的可愛女兒，李定坦言，正是家有一女，讓他和妻子有了專做女童品牌的靈感。每一個父母，都會把自己的女兒視如公主，于是“笛莎公主”的創意油然而生?！懊總€女孩都是公主?！边@是李定和妻子在一次出差途中靈感乍現想起的一句廣告語，它很好地詮釋了“笛莎”文化的精髓！作為一個女孩的父親，李定深知，父母購買任何禮物，都是基于對女兒濃濃的愛。“無論未來笛莎這個‘灰姑娘’能不能變成真正的‘公主’，未來的事業是大是小，我都會將‘每個女孩都是公主’的夢想傳播下去。”李定對于當年的起名經歷，依舊是難以忘懷。

　　有個這個創意，李定豁然開朗，也有了明確的創業方向。2009年，李定組建了新的團隊，并力邀國際著名服裝品牌“衣戀”(ELAND)創始人之一、韓國著名設計師樸龍奎及其設計團隊“Rainbow”擔綱公司首席設計班底，公司重新起航。

　　笛莎在2010年之前，主要是以實體店為主，期間因為品牌知名度不響，進商場，商場不認；拓展門店，沒有那么多實力。笛莎的發展，一時遭遇到了“瓶頸”。