【中外玩具網訊】近日，浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉正式宣布，在醞釀兩年多之后，試水動漫產業。

　　據透露，今年，巴拉巴拉已正式與某知名影視文化公司聯手，集合了美國、英國等國動畫片制作高手，制作了一部100多集的動畫長片。該動畫片針對4－12歲的兒童受眾，講述6個小伙伴的小故事，對小朋友們團結、快樂、積極與熱愛智慧的品格的形成有很好的啟迪作用。

　　該公司負責人同時表示，公司將一改《灰太狼與喜羊羊》等傳統動畫片的推廣方式:在動畫片推廣成功之后，再做商業產品推廣。巴拉巴拉將把其商業品牌在終端的影響力，變成動畫形象深入觀眾心里的推力，配合動畫片的上線時間，適時推出對應卡通形象的全系列產品及衍生品，將卡通形象的商品應用與動畫片宣傳發行同步起來。

　　實際上，巴拉巴拉并非最早試水動漫＋實業的童裝企業。早在今年二月，今童王童裝出品的《今童王世界》就已經登陸央視。

　　曾經有人質疑今童王跑去做動漫是不務正業，但董事長濮新泉對此評價卻不以為然，他的目標，就是要實現“把文化植入品牌”。“在童裝品牌的推廣方面，我覺得除了平面廣告之外，挖深品牌的文化和內涵，展現企業理念和品牌風格同樣重要。國內很多服飾品牌開始在娛樂產品里做植入營銷，比較知名的有美特斯?邦威與《變形金剛3》的合作，這是品牌營銷的新嘗試，也是我們制作這個動畫片的初衷。”濮新泉說。

　　“其實，出現這種營銷方式并非偶然。在國外，這種營銷方式已經屢見不鮮，比如哆啦A夢、孩之寶等童裝品牌。一部成功的動漫作品能給家長和孩子們留下非常深刻的印象，通過各種卡通形象形成強化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認知。”對于目前動漫＋實業營銷方式，動漫大道CEO彭璽郎認為“這是一種必然的趨勢”。

　　據彭璽郎介紹，目前動漫大道也在嘗試實業營銷和動漫影片品牌植入相結合的營銷模式。

　　彭璽郎說，孩子作為動漫產品的重要受眾群體和重要消費群體，一部成功的動畫片不僅可以帶“火”收視率，還可以帶“火”相關的商品營銷。“如果童裝品牌在動漫作品的打造上，能夠做到動漫作品的人物形象切合服裝品牌的自身風格定位，那將是不錯的嘗試。在此基礎上，童裝企業還可以延伸產業鏈，在童裝店銷售動漫道具等。”

　　“試水動漫營銷不僅需要企業強有力的資金支持，更需要專業的合作團隊，尤其是動漫領域的人才來完成這種合作。目前，在國內的動漫行業，單純一部動漫作品要獲得成功已非易事，肩負宣傳企業品牌內涵的動漫作品可能就面臨更多挑戰。”咔咔動畫總經理劉宏對目前這種營銷模式保持謹慎態度。

　　不過，對于這種營銷模式的趨勢，劉宏并不否認。“迪士尼的商業模式可能是全球兒童用品企業都羨慕的，它不僅取得了卡通形象的知名度，相關的童裝、玩具等產業也業績斐然，這說明商業品牌完全可以和動漫產品同步雙贏。只是，這需要企業強大的運籌能力，這可能是品牌企業尤其要注意并學習的地方。”

　　“不管用哪一種方式進行營銷，用心做好自己的產品，才是企業真正贏得市場的關鍵。”最后，劉宏如此強調。??