【中外玩具網(wǎng)7月27日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年7月號(hào)（文/木易洋）：2011年12月16日香港《文匯報(bào)》（網(wǎng)絡(luò)版）刊登一篇文章，題目是《玩具商欲拓內(nèi)銷突圍》，文中提到：“由香港工業(yè)總會(huì)、香港玩具協(xié)會(huì)及香港玩具廠商會(huì)聯(lián)合公布的《香港玩具業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)問卷調(diào)查（2011）》披露，面對(duì)歐美經(jīng)濟(jì)疲弱，67.8%受訪者認(rèn)為轉(zhuǎn)攻內(nèi)地市場(chǎng)將是香港玩具業(yè)其中一條新出路，49.7%受訪企業(yè)計(jì)劃增加內(nèi)銷占整體營(yíng)業(yè)額的比例，并有30.2%預(yù)計(jì)其內(nèi)銷營(yíng)業(yè)額將在未來(lái)增加5%或以上”。并指出，“目前內(nèi)地玩具的總銷量遠(yuǎn)不及美國(guó)，但未來(lái)內(nèi)地玩具銷量將以雙位數(shù)字增長(zhǎng)，極具潛力。玩具是一種文化產(chǎn)業(yè)，香港企業(yè)比外國(guó)企業(yè)更熟識(shí)中國(guó)文化，故在拓展內(nèi)地玩具市場(chǎng)方面自然更有優(yōu)勢(shì)。”

　　內(nèi)地玩具市場(chǎng)能否成為香港玩具業(yè)的一條新出路？未來(lái)內(nèi)地玩具市場(chǎng)銷量會(huì)以雙位數(shù)增長(zhǎng)嗎？

　　近年來(lái)，由于金融危機(jī)的影響，許多港商較之前更關(guān)注內(nèi)地市場(chǎng)，但大多還是在觀望階段。本文將就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況進(jìn)行一些深度分析，希望可為港商拓展內(nèi)地玩具市場(chǎng)帶來(lái)一些有益的啟示。

玩耍是孩子的工作，而玩具就是他們的工具

　　一、內(nèi)地玩具市場(chǎng)：規(guī)模偏小潛力大

　　中國(guó)20年多年玩具商業(yè)化市場(chǎng)發(fā)展，同歐美一百多年的發(fā)展相比，市場(chǎng)成熟度和規(guī)模的差距是很大的。

　　美國(guó)玩具反斗城從2006年開始在中國(guó)拓展市場(chǎng)，目前在內(nèi)地市場(chǎng)開出了28家玩具連鎖專門店，2011年預(yù)計(jì)銷售額不超過3億元人民幣，這在其全球營(yíng)業(yè)收入139.09億美元的規(guī)模中，只占有很小比例。這其中最關(guān)鍵的原因是：中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模小。但是，中國(guó)人口眾多，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，玩具市場(chǎng)潛力巨大。

　　從上世紀(jì)九十年代開始，香港很多有品牌、有實(shí)力的玩具企業(yè)已經(jīng)開始拓展內(nèi)地市場(chǎng)，并以其新穎和高品質(zhì)的產(chǎn)品特性，為內(nèi)地玩具市場(chǎng)帶來(lái)了一股清新的空氣。

　　目前，雖然港商玩具品牌在內(nèi)地仍然占有一席之地，但總體比例不大。

　　也有一些港商在進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)一段時(shí)間后，由于業(yè)績(jī)不佳而退出的。以華興玩具為例。其1996年開始拓展內(nèi)地市場(chǎng)，產(chǎn)品以嬰幼玩具為主，當(dāng)時(shí)的銷售情況很好，基本上在北京商場(chǎng)銷售排名前3位。到了2000年，由于內(nèi)地市場(chǎng)環(huán)境的變化，尤其是商場(chǎng)銷售環(huán)境的變化，華興玩具開始退市，2001年基本上退出了國(guó)內(nèi)玩具商業(yè)渠道。2009年“合俊關(guān)停事件”一周年時(shí)，成立于1979年的華興玩具也倒閉了。

長(zhǎng)沙一家益智玩具專賣店里，年輕的媽媽耐心地陪著孩子玩