樂高中國區總經理姚思鵬 Esben Stark Jorgensen 表示，樂高玩具作為全球最大的玩具制造商之一，非常重視在中國市場的發展，并制定特別的市場戰略以接近中國消費者

　　【中外玩具網訊】“同比去年，今年一季度樂高業績猛增60%，這種增速還在持續！”全球最大的單一品牌制造商樂高中國區總經理姚思鵬（Esben Stark Jorgensen）赴任中國2年多來，樂高在中國市場的表現總是讓他充滿驚喜。

　　據樂高中國的消息，在商家必爭的六一旺季，樂高的表現很搶眼。這家被媒體戲稱為“玩出來的企業”，在中國市場，一反傳統玩具“守株待兔”的做法，顯得頗為“積極主動”：全國最大的樂高“創想世界”主題館面積達2500平米、歷時45天，已于5月25日在上海浦東正大廣場開幕；5月30日廣州太古匯Kidsland專賣店樂高六一兒童節派對；7月初朝陽公園專賣店開業慶典；還有在學生中火熱開展的“拼出美少女涂色畫”大賽；在北京、天津等地馬不停蹄的“樂高卡車秀”、全國各大商場前的樂高拼砌互動體驗……所有這些活動，無一不融匯“創意”與“時尚”的碰撞。

　　“相比樂高，中國許多玩具企業單一的買贈行為顯得有點平淡乏力。”某玩具網工作人員如是說，“中國玩具目前還難以擺脫促銷導向，市場和品牌意識明顯不足，在六一旺季，通常的做法就是買贈促銷，很少有真正打動消費者的品牌營銷活動。樂高在消費者體驗、潛在消費者培養方面確實有不少值得借鑒之處。”

　　“除了童裝，六一期間，最旺的就是兒童玩具了，尤其是益智類玩具比較受家長喜歡。在兒童專屬的節日里，家長這時候也往往‘出手闊綽’，舍得買一些平時不舍得為孩子買的禮物，而送禮的更講究品牌和品質。總體來說，一些中高檔的童裝、玩具是我們的重點營收來源，”上海百聯購物中心兒童部張經理透露。

　　六一期間樂高專賣店銷售火爆

　　樂高中國區總經理姚思鵬 Esben Stark Jorgensen 表示，“樂高玩具作為全球最大的玩具制造商之一，非常重視在中國市場的發展，并制定特別的市場戰略以接近中國消費者。2012年中國二三線城市已納入樂高中國的發展視野，樂高將會有更大的市場藍圖。希望在不久的將來，中國市場能影響到樂高全球總部的決策，并將中國元素融入到樂高系列產品中，讓中國文化隨著樂高玩具遍布全球。”?

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