前瞻產業研究院 分析師吳朝瑜

　　【中外玩具網5月29日訊】最新數據顯示，2012年3月末，我國玩具制造業企業達1218 家，行業總資產達614億元，同比增長14.79 %。今年一季度，我國規模以上玩具制造業企業實現主營業務收入達261.7億元，同比增長13.67 %;實現利潤總額達8億元，同比增長45.17 %。

　　2006年以來，我國玩具制造行業年均增速為14.80%，至2011年，行業銷售收入為1452.77億元，創造利潤66.48億元。截至2011年底，玩具制造行業規模以上企業共計1172家，資產總計664.26億元，從業人員達60.00萬人。

　　2006-2011年玩具制造行業銷售收入及增長率變化趨勢圖

　　制圖：前瞻產業研究院

　　前瞻產業研究院《2011-2015年中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，行業內知名的玩具企業主要集中在歐美等發達市場，包括：孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)、丹麥樂高(LEGO)、日本萬代(BANDAI)等，這些企業憑借其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌，強大的研發能力、新穎的創意和穩定的銷售渠道，走在全球玩具市場的前沿，尤其是在發達市場占據了更大份額。

　　中國玩具企業主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這"五省一市"，但中國玩具企業有80%為代工企業。

　　近年來，隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上升，由于代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。

　　代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處于較低水平。值得慶幸的是，國內涌現出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業。

　　前瞻產業研究院玩具制造行業研究小組表示，自主品牌企業擁有自主研發設計能力，能根據市場變化快速研發設計各種暢銷產品，同時，客戶與市場結構的靈活性確保企業的定價能力，一般自主品牌企業的利潤率要比代工企業高3-5倍。此外，這些企業開始借助資本市場的力量實現業務拓展，未來發展可期。?

　　（來源：中外玩具網 ctoy.com.cn）