結合動漫 突圍價格盜版競爭
國內木制玩具市場在品牌頗有發展空間的同時，也充斥著盜版、仿版、惡意壓價等無序競爭現象。
奧光黃孔錫介紹，隨著內銷市場的不斷完善和規范，加上國家政策對玩具、動漫、早教等“創意產業”的傾斜力度加大，國內玩具產品將進入一個前所未有的黃金時期，木制玩具目前只占據我國玩具行業6%左右的份額，但是市場需求卻接近30%，可挖掘市場很廣，增長潛力巨大。
智立方品牌開創之初就堅持不懈的走品牌原創之路。奧光集團擁有22年的生產經驗，并一直堅持原創設計，擁有國內領先的設計團隊，國家高級玩具設計師5名。盡管這條路很艱難，但是他們相信，只有堅持原創和品牌，道路才會越走越寬。
而在擺脫惡性價格競爭和盜版問題上，很多生產企業不謀而合地想到與動漫產業結合。
作為“浙江省文化產業示范基地”和“文化建設示范點”的浙江云和縣，先后與中央電視臺少兒頻道、杭州國家動畫產業基地和上海美術電影制片廠等合作，促成了多家玩具企業為“葫蘆兄弟”、“三國演義”、“馬蘭花”等動漫作品開發木制衍生玩具。
奧光集團2011年獲得《海綿寶寶》、《朵拉歷險記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國區木制類玩具獨家授權協議許可，同年12月份動漫授權產品會陸續上市銷售。
除了爭取知名動漫形象授權生產產品外，浙江木玩世家玩具有限公司在杭州組建了杭州定格文化創意有限公司，組織拍攝以玩具木偶為道具的動畫片，如52集木偶動畫片《魯小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無敵小鎮》和《螺母大戰》動畫片取得不俗成績，其中，《螺母大戰》在2011年第四屆新媒體節中榮獲“新媒體節首屆微視頻大賽十佳作品”。通過動畫片，宣傳產品，提升市場競爭力。
與動漫結合，就是借力打力，用丹妮公司崔兵的話說就是：“這樣既提高了盜版成本，拋離了競爭對手；也可以借助知名動漫形象的影響力進一步提升企業的知名度。
增創亮點 傳統玩具煥發新機
除了大家趨之若鶩與動漫結合，亦有廠家著意為產品本身增加新亮點，提高附加值。在2011年的第23屆廣州玩具與模型展上，一款可以通過聲控、光控使木制恐龍從靜止變為行走的玩具大放異彩，引得一眾觀展經銷商嘖嘖稱奇。這款由蘇州若態科技公司推出的木制電子恐龍，既有電動功能，還能自己拼插組裝，為恐龍填充獨一無二的顏色，很是新奇有趣。在展后的一段時間內，本刊的“批發商情”欄目顯示，這款木制恐龍都在熱銷榜上。
而寧波市恒興玩具有限公司推出的澳洲品牌colorific，旗下拼裝系列有機器人、競技、恐龍、生活制作等，除了可鍛煉動手能力，還可以在玩具上自主上色，增加可玩性。
專注產品，增添新功能、新亮點，使得傳統木制玩具亦大有新作為。
注：欲了解更多國內外木制玩具市場走向及新產品信息，敬請關注《中外玩具制造》2012年1月號“木制玩具專題”。?
