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“貓小賤”玩偶（左）與《失戀33天》海報（右） “貓小賤”玩偶欣賞（高清組圖）>>

　　【中外玩具網12月13日訊】據發行方數據，截至11月20日，上映13天的電影《失戀33天》累計票房突破2.6億元，這一成績也令其成為2011年僅次于《建黨偉業》的年度國產電影票房亞軍。而在影片中頻頻曝光，推動影片故事發展的關鍵道具“貓小賤”瞬間躥紅，人氣不遜于電影主角文章和白百何。據記者了解，這個“賤”態可掬的巨型玩偶作為一個普通的電影道具為觀眾所認識、喜愛，同時也是徐靜蕾創始的KAiLA品牌團隊為劇本量身打造，并借助商業手段推紅的配飾商品，它有另一個專業代名詞：電影衍生品。

　　所謂電影衍生品，是指根據電影而衍生出來的后電影產品，除銀幕放映以外一切增加電影產業下游產值的產品。它包括各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀念品、郵票、服飾、海報甚至主題公園等等。徐靜蕾告訴記者，衍生品一定要基于電影與觀眾強烈的情感訴求，且從劇本階段就要開始設計。據徐靜蕾透露，在很早期KAiLA就發現，雖然《失戀33天》是小成本國產電影，但強大的明星陣容，加之一個持久永恒的“失戀”話題，都給這部電影帶來了很多商機，因此，KAiLA在精心研讀劇本和各個人物角色之后，打造出一個應時應景的“貓小賤”，并于電影公映前期就開始對此展開各種品牌營銷。

　　上映13天，投入不足千萬，票房卻已近3億的國產小電影《失戀33天》，一不小心就創造了票房神話。然而，它的隱形風暴，遠遠不止于此。“我們首批生產的1萬個貓小賤玩偶已經斷貨，我們也正在考慮其他視頻、漫畫等形式的產品開發。”KAiLA品牌創始人之一齊燕告訴記者。由徐靜蕾KAiLA品牌設計并推出的電影衍生產品“貓小賤”，通過借力《失戀33天》開展跨界營銷，在不到一個月的時間內迅速成為網絡紅人，受到市場熱捧。徐靜蕾表示，雖然“貓小賤”只是KAiLA在電影衍生品領域第一次勇敢嘗試，但是可喜的表現甚至讓他們有些“措手不及”，更讓他們看到了市場的前景，今后，KAiLA也會持續發力電影衍生品，包括即將在圣誕上映的由徐靜蕾自導自演的電影《親密敵人》中，都會有持續體現。

　　貓小賤的成功在于達到了與電影的情感契合，而不是簡單的植入。研發團隊從《失戀33天》的劇本出發，從人物的性格與故事情節的發展中塑造出了文章所扮演的王小賤的化身貓小賤，它被定位為失戀女生心中期待的最佳男閨蜜。而貓小賤的出現也為電影增加了更多的元素，同時也是劇中人物情感訴求的一個落腳點。看完電影的觀眾，尤其是女性觀眾更容易在貓小賤身上找到與自身情感上的契合，這也是貓小賤能“火”的重要原因。像這種電影和衍生品的達到相互借力時，才會達到雙贏的效果。中國電影不妨從貓小賤身上學學在“站著拍攝”（鍛造品質）、“坐著賣票”（注重票房）之后，試試躺著賺錢（注重衍生品開發）。

　　著名營銷專家譚小芳老師了解到，電影衍生品的概念源于美國，在國外電影市場已經經歷了幾十年的發展歷程，但在中國還是在近十幾年才為人們漸漸所熟知。徐靜蕾在接受采訪時坦言，在美國，衍生品的收入遠遠高于電影票房，有的甚至占到70%以上，而在國內衍生品收入很多竟然是零。

　　公開數據顯示，美國電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達20億美元。而與此相對應的是，少數國產電影也曾對“電影衍生品”全面開發做過一些嘗試。從《集結號》到《喜羊羊》，前者衍生品銷售尚未過千萬；后者的票房和衍生品開發相比國外也差距甚遠。

　　由此可見，對于發展成熟及規范的電影工業市場來說，衍生品的營銷和開發具有巨大的市場空間。譚小芳老師認為，然而從產業鏈上來看，中國行業內的龍頭公司依然更多只側注于電影上游制作和中游的發行領域，電影收入絕大部分依然來自票房和植入式廣告，中國電影衍生品開發目前尚處于原始階段。

　　“制約中國電影衍生品的一個重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產品的盈利空間，還侵占了大量的市場份額。”徐靜蕾表示。齊燕對記者分析認為，此外還包括中國地面院線資源的短缺，包括場地、渠道、專業人才團隊等制約，在國外，地面推廣在衍生品市場占到很大比例，通過在電影院陳列展示、純利銷售和搭載促銷，而“貓小賤”的推廣目前則主要依靠電商的線上運營。

　　電影衍生品源于電影，可以在電影放映結束后相當長的一段時間里繼續為電影企業帶來源源不斷的收益。電影衍生品，是指根據電影而衍生出來的后電影產品，除銀幕放映以外一切增加電影產業下游產值的產品。它包括各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀念品、郵票、服飾、海報甚至主題公園等等。電影衍生品的概念來源于美國，在國外電影市場已經經歷了幾十年的發展歷程，然而在國內“電影衍生品”的概念是在近十幾年才為人們漸漸所熟知。

　　在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠遠高于電影票房，而在國內電影收入的90%-95%都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入竟然是零。下面列舉一些真實的數據可以讓我們更直觀的了解到衍生品對于電影產業的巨大影響，比如美國電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，其衍生品入賬卻超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，卻收獲了7.8億美元票房，衍生品收入更高達20億美元。有人甚至戲稱，《獅子王》是迪斯尼造出的“印鈔機”。