【中外玩具網9月13日訊】據《中外玩具制造》9月號（文/林楓）：8月下旬，國內A股市場進入中報業績密集公布期，大部分上市公司都陸續公布了2011年半年度報告。在市場悲觀情緒蔓延的大背景下，5家玩具上市公司的中報均顯示上半年營業收入、凈利潤實現雙增長，集體翻紅，成為一抹喜人的亮色。

　　其中，奧飛動漫上半年實現營業收入4.78億元，同比增長54.66%，實現凈利潤0.59億元，同比增長30.22%；高樂玩具上半年實現營業收入1.91億元，同比增長13.07%，實現凈利潤0.54億元，同比增長28.11%；群興玩具上半年實現營業收入3.05億元，同比增長8.16%，實現凈利潤0.4億元，同比增長1.69%；驊威股份上半年實現營業收入1.97億元，同比增長6.77%，實現凈利潤0.21億元，同比增長19.72%；星輝車模上半年實現營業收入1.86億元，同比增長44.7%，實現凈利潤0.31億元，同比大增150.16%，最為迅猛。

　　這些上市公司，和眾多業界同仁一樣，同樣面臨著玩具出口市場萎縮、原材料高企、勞動力不足等種種困擾，他們是如何實現攻堅破難，大步前行的呢？筆者從各家的半年報中總結出這些企業的一些共同之處：

　　——嚴控成本。舉措如優化采購流程；集中采購，尋找性價比最高的供應商；通過預付款來鎖定部分原材料價格，等等。

　　——極力拓展市場。具體做法一是深耕原有市場。比如星輝公司加快對二線城市（主要是內地省會城市及部分經濟發達地級市）的營銷布局，覆蓋率和銷售業績同步實現較大幅度增長。奧飛公司加大玩具渠道結構調整力度，與沃爾瑪、家樂福、大潤發等KA賣場加強合作并實現了向玩具反斗城直接供貨。二是加強市場調研導向，區別化對待各類市場。比如高樂公司通過不斷推出高檔次、高附加值的產品，使得美國地區的銷售有所增長，歐盟地區的銷售保持平穩。供應質優價宜的產品則有助于內銷市場的拓展。三是發揮自身優勢，找準定位。如驊威公司加大動漫及動漫衍生品的開發進度，并注意把控上市節奏。

　　——精細化生產及管理。比如通過技術創新提高產品優良率，提高人均效率；優化生產流程；加強培訓和績效考核，提升員工的素質和能力。

　　——自動化改造。群興、星輝等公司都明確表示，將繼續加大生產自動化設備的投入，以緩解缺工以及用工成本上升的壓力。

　　——跨界多元化發展。奧飛公司將加快開展嬰童產品項目新業務。除了 旗下“澳貝”與日本的“PEOPLE” 嬰童品牌進行全面戰略合作，陸續推出“雙品牌”的高端嬰童玩具之外，還向嬰童服飾、洗滌用品等領域進發。

　　機會在任何時候都只給予有準備的人。拋開市道艱難的消極抱怨，積極行動起來，從成功者身上汲取養份吧！?