利用授權增加商品價值成為越來越多玩具廠商拓展市場的手段之一，雖然其在中國仍處于起步階段，但從動漫作品、影視、奧運到世博， 隨處可見授權形象的影子。讓我們看看授權業最為發達的美國，授權業的發展狀況和新出的電影授權玩具，估計這些著名的授權形象對中國消費者也將產生很大的影響。

藍精靈

　　【中外玩具網8月8日訊】據《中外玩具制造》7月號（文/文志君）：全球金融海嘯至今仍令歐美消費低迷，但盡管如此，根據國際品牌授權業協會（LIMA）今年6月最新公布的年度“授權業調查”顯示，2010年美國由授權商品銷售產生的稅費收入仍達到了50.65億美元，與前一年相比基本保持穩定。鑒于去年年底零售業表現向好，LIMA對今年的前景表示樂觀。尤其是年底授權意向和合約簽訂數量均有所上升，新的零售商類型以及更多樣化的合作渠道給授權業造就了更多商機。

　　LIMA主席CHARLES RIOTTO表示，雖然稅費收入輕微下降1.9%，但今年的數字凸顯了授權業依然強大同時對整體零售的不穩定狀態有較好的抵抗力。

　　授權業版稅收入的來源可以分為多個類別，其中近一半（47%）的版稅收入是由形象授權貢獻的。作為授權業的一個大類，所謂的“形象”包括了娛樂業、電影以及電視節目中的角色形象。在2010年，形象授權產生的版稅收入為23.76億美元。LIMA的年度調查還顯示，2010年各個授權類型中只有音樂授權出現增長（4.5%），其它類型均出現下滑。但形象授權部分的跌幅是最低的，只有1%，其它跌幅較大授權類別包括了藝術（-5.8%）、公司商標及品牌（-3.9%）、出版業（-2.9%）、非盈利機構（-2.9%）等。

　　形象授權是一個最為集中的授權類型，娛樂界主要是一些電影公司的消費品部門主導了整個形象授權業，如迪士尼、華納兄弟、尼克國際兒童頻道等等。

　　據市場調研機構NPD今年6月最新發布的調查顯示，2010年全球玩具市場為833億美元，同比增長4.7%。當中美國玩具零售市場為218.7億美元，比2009年的214.6億美元增長了約2%，第4季度更獲得3%的同比增長，這讓美國保持著全球最大玩具消費國的地位，領先于日本、中國、英國和法國。

　　對于玩具業來說，娛樂授權產品也構成了當中不可或缺的部分。當中，授權玩具占了美國整體玩具銷售的25%。從具體金額來看，來自《汽車總動員》、《迪士尼公主》、《星戰》、《湯瑪士火車》以及《玩具總動員》等這些電影和動畫系列是2010年暢銷授權產品中的最大贏家。

　　據美國電影市場研究公司NASH INFORMATION SERVICES的數據顯示，2010年美國票房比2009年微降0.06%，而且預計今年票房將繼續下降約0.1%。 但從今年夏天來看，多部備受期待的電影輪番上陣，估計對授權商品、包括玩具等仍然有積極的推動作用。