網絡游戲周邊產品（網游周邊）從大的方向可以分成兩大類，一類是例如手辦、模型、泥塑等等專門用于把玩或者收藏的類型，另一類則是諸如衣服、鑰匙鏈、水壺等等具有實際用途的生活用品類周邊。

　　在調查中，玩具、收藏類周邊產品更受網絡游戲用戶的偏愛。在一年內購買過周邊產品的網絡游戲用戶中，有78.2%購買過玩具、收藏類的周邊產品。

　　概述

　　【中外玩具網?· 動漫(游戲)周邊】網絡游戲用戶在游戲相關事物中的消費總的來說分可分為游戲平臺消費、游戲內消費和游戲周邊消費三大類。游戲平臺消費主要包括網吧用戶的上網消費、手機網游用戶的流量資費等等。游戲內消費主要包括收費網游中的點卡消費，免費網游中的道具消費，以及用戶與用戶之間的交易消費等等。周邊消費則是游戲用戶購買周邊產品時所產生的消費。

　　根據每個用戶的具體情況不同，在這三種消費類型中可能僅存在其中的一種或兩種消費，甚至也有三種消費都為零的可能。三種消費中存在較為普遍，也是目前游戲企業主要收入來源的則是游戲內的消費，國內絕大多數網絡游戲均采取計時或者道具的收費模式。

　　逐漸擴大的需求使周邊市場的潛力引起人們的注意，而且目前國內這一市場還處于待開發的狀態，合理挖掘這一市場將更加豐富游戲的經營模式。

　　報告要點

　　●網吧上網費用略顯高低兩級分化，高檔網吧擁有一定市場。
　　●大部分手機網游用戶月流量資費在20元以內。
　　●免費網游用戶消費逐漸趨于理智，零消費用戶比例不高。
　　●收費網游存在大量額外消費，游戲幣和裝備消費量較大。
　　●實體店逐漸被冷落，游戲內交易占比同比增長顯著。
　　●周邊產品擁有龐大且持續的需求，用戶購買價格涵蓋各個價位。

　　游戲平臺消費情況
　　網吧平臺消費
　　用戶主要上網地點選擇

　　在網絡游戲用戶中，有一部分用戶除了游戲內部的消費以外，還存在著其他方面的消費。比如說其中之一就是在網吧參與網絡游戲的用戶，這部分用戶除了在游戲中購買點卡、購買裝備等產生消費以外，在網吧的上網費用也是其網絡游戲消費中的一個重要組成部分。

　　在調查中有31.0%的用戶經常在網吧參與網絡游戲。

　　選擇網吧的原因包括很多種，比如說居住地點網絡環境不理想，或者單獨上網享受不到網吧的氣氛，還有一些是由于家庭管理方面的原因在家中不被允許玩網絡游戲等等。由于各種不同的原因，經常在網吧玩網絡游戲的用戶占據了這樣一個不小的比例。

(圖) 2011年中國網絡游戲用戶游戲場所分布

　　網吧用戶月上網消費

　　由于參與游戲時間不同，各地網吧上網價格不同等因素，網吧用戶產生的上網費用也不盡相同，但無論費用多少，這部分費用都是其在參與網絡游戲過程中不可忽視的一部分。

　　在對網吧用戶的調查中，占據最大比例的用戶月上網消費在51-100元，這部分用戶所占比例為34.0%。其次為月消費在50元以內用戶和101-150元的用戶，之后用戶比例隨月消費額的提升而逐漸下降，至251-300元月消費的用戶在被調查者中只占2.8%。

　　但是值得一提的是，月網吧上網費用在301元以上的用戶占10.4個百分點，這說明目前的網吧消費水平也有一些兩極分化的現象，也體現了一些高檔網吧的市場所在。