“芭比決定要做一輩子的女孩，所以選擇婦女節前一天離開。”

　　【中外玩具網?· 行業新聞】就在三八國際婦女節的前一天（3月7日），位于上海淮海中路的全球首家芭比娃娃旗艦店宣布停止營業。多名芭比VIP客戶在昨天收到如是短信：“芭比上海旗艦店已完成芭比品牌在中國市場發展的使命，于2011年3月7日停止營業。感謝您的支持”。

　　“芭比決定要做一輩子的女孩，所以選擇婦女節前一天離開。”這是中國的芭比迷昨天熱議的話題。

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　　此時距離芭比上海旗艦店正式開張營業還不到2年時間。2009年3月9日，名列全球玩具業前茅的美泰公司為拓展中國市場，選擇上海著名商業街淮海中路建造其旗下芭比品牌的中國旗艦店。當年正值芭比娃娃50歲生日。

　　據了解，芭比上海旗艦店建筑面積約3500平方米，共6層，其中陳列、銷售全系列的芭比產品，包括音樂、電子、生活用品等衍生產品。芭比上海旗艦店網站號稱這里是“獨一無二的女孩購物體驗中心”：1600余種芭比產品：芭比娃娃、芭比服飾、芭比珠寶、芭比玩具、芭比電子產品、芭比餐廳、芭比美容中心……但當中外玩具網記者再次登錄芭比上海旗艦店網站時，已不能找到旗艦店的任何相關信息，只有上海其他芭比娃娃專賣店的資訊。

芭比上海旗艦店網站截圖

　　事實上，芭比旗艦店開幕之時正值國際金融危機席卷蔓延之際，美泰公司管理層曾表示，這一舉動顯示了公司將中國視為整體商業策略中的新興市場、并加大對華戰略投資的決心。但有國內媒體指出，芭比旗艦店的實際運營情況顯然并不如預期般順利，在此之前，公司已經將上海芭比店的銷售目標從2009年3月開店之初下調了至少30%。業內人士指出，激烈的商業競爭和對中國市場的“水土不服”，可能是芭比旗艦店難以為繼的主要原因。

　　美泰公司沒有說明關閉這間占據六層大樓的芭比上海旗艦店的原因。美泰集團相關人士稱，芭比上海旗艦店已完成了芭比品牌在中國市場發展的使命，關閉是出于公司戰略轉移的原因，公司會妥善處理相關善后事宜。中國消費者依然可以從指定商店中購買芭比產品。

　　據上海當地媒體報道，位于淮海路550號的芭比上海旗艦店3月7日這里大門緊閉，門口貼著一張告示：“庫存盤點進行中，暫停營業一天，感謝您的理解與配合。”（耀文）