打造品牌的營銷成本不斷增加
一方面好的傳播資源比如四大卡通衛視屬稀缺資源，其對區域局部市場的覆蓋和傳播具有壟斷地位，比如金鷹卡通對湖南市場的影響；另一方面，爭奪人氣欄目、黃金檔期和黃金時段的品牌爆增，自然媒體價格水漲船高。最后好的賣場，好的陳列位置，好的堆頭展示以及路演活動等與品牌建立、促進銷量增長有關的活動費用也在遞增，而產品制造的附加值增幅，無法追趕營銷成本的增幅，逐步會形成中小型企業根本做不起的結果。形成品牌大的越大、小的越小的市場格局。
行業不斷發展的動力
政策法規越來越完善，實施的力度不斷在加大，有助于企業對研發和創新的投入。當玩具市場建立起尊重商業倫理、商業秩序、商業規則的時候，創新型企業有更好的市場土壤，我們的行業也必將有著健全、健康、完善的市場環境。整個行業為消費者能夠提供更加優質、新穎、適合其心智成長需要的產品。新技術、新媒體，也為行業的發展提供了新的動力。互聯網和“三網合一”（編者注：指電信網、廣播電視網和計算機通信網的相互滲透、互相兼容并逐步整合成為統一的信息通信網絡）的迅猛發展，不僅改變了傳統的溝通和交流方式，改變了消費者購買行為和休閑娛樂的方式，而且更帶動了新生意模式發展和銷額的快速增長。我們應有更大的自信和廣闊的視野，充分利用和把握好新技術、新媒體帶來的商業變革及市場發展的契機。
2011年將依然是動漫玩具大戰的一年
結束語
2011年，新的一年開始，新的征程也將開始！機會總是與挑戰相伴，創新總是與風險相隨！2011年，一切都是未知，但任何事物永遠都是在運動中發展變化的，一切又都是有規律和軌跡可循。尊重規律，把握規律，則是勝之。二十一世紀的第二個十年，玩具市場的競爭本質上已發展到戰略競爭的階段，而非資本的競爭。贏取市場空間和最大化的決定因素取決于企業格局、視野、高度，以及執行力水平，相信戰略競爭的結果勢必造就出一流的國際化企業和品牌，中國的玩具行業終將成為全球市場的最強者！
來源：中外玩具制造 作者：王海濤（廣東新動樂投資股份有限公司總經理）
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