今年夏季對市場推動最大、占了絕對優勢的是takara tomy公司的“爆旋陀螺鋼鐵戰魂”，但其銷售額同比仍下降兩三成。展望圣誕期銷售高峰，不少日本業內人士認為相比之前以及今年上半年，形勢將更加嚴峻。

takara tomy爆旋陀螺鋼鐵戰魂

　　【中外玩具網?· 行業新聞】今年日本暑期的玩具銷售旺季中，就所抽查的8月9～15日一個星期的業績來看，未能達到去年同期的銷售額，傳統玩具銷售額只有去年的95%，電玩產品銷售下滑更加厲害。盡管此前一周銷售業績不錯，但不少日本廠商并不看好下半年到年底圣誕市場。

　　整體銷售仍然平淡

　　從銷售渠道來看，家用電器量販店銷售狀況最好，但即使如此，仍有不少大公司銷售滑落，如位于郊區的零售店情況就相當嚴峻，gms（日式零售大賣場）銷售為去年的98%左右。百貨店方面，有部份如埼玉縣川越市的丸廣百貨店等，比去年有所提升，但總體來說都銷售不景，銷售額大約為去年同期的90%左右。玩具專賣店方面則大部份銷售額下降了10～20%，部份甚至跌幅達到30%。但是，一些開展了takara tomy產品節日促銷的專賣店卻有了大幅度的銷售增長。

　　今年夏季對市場推動最大、占了絕對優勢的是takara tomy公司的“爆旋陀螺鋼鐵戰魂”，但是它的銷售額與去年相比還是下降了20%～30%。另外雖然人氣玩具“爆丸”表現良好，但孤掌難鳴，本來備受期待的男孩玩具市場整體來說未能達到去年的銷售成績。

　　男孩、女孩授權形象玩具類別中，雖然各自有“蒙面超人w變身腰帶限定版lost driver”以及“heart catch光之美少女閃光手鼓”等暢銷品，但整個類別來看狀況還是比較嚴峻。反而注重手工制作的女孩嗜好品，如“腕帶發圈制作機”“裝飾絲帶制作機”等，獲得不錯的銷售成績。“面包超人”系列玩具銷售穩定，展現出堅實的根基。

　　從廠商業績來看，sega toys的增長較為顯著，epoch和toho等則基本保持去年的水平。

　　水槍充氣玩具銷量好

　　今年日本傳統節日盂蘭盆節（編者注：農歷7月15日祭祀祖先活動， 也有部分地區在新歷7月15日前后兩天和8月15日）時期，日本氣候十分炎熱，在一定程度上使家庭成員減少了外出，各大零售店的客流量因而明顯下降。雖然傳統玩具和電玩產品的銷量都不佳，但實際上除了啤酒業以外每一個零售業都有類似的狀況。經濟不景氣和酷暑都令消費者購買欲低迷。不過，像充氣玩具、水槍這類的產品自然銷量大好。特別是充氣玩具，早在8月以前已經開始缺貨，有業內人士表示“異常暢銷”，甚至是“近10來銷售最好的時候”。

　　另外，“gari gari雪糕拼圖”、“雪糕塔”、“電腦迷宮游戲a”、“uno”游戲牌、“甜甜圈層層疊”、“魯比克魔方”等，這些產品可以讓人們在涼爽的室內進行游戲，而且老少咸宜，因此在今年日本的酷暑期間銷售攀升。

gari gari 雪糕拼圖

　　此外，車身和座椅都較高的嬰兒車大受歡迎，因為這類款式離地面距離遠，因而反射的熱量也較低。由此可見，玩具廠商有必要針對季節氣候而注重開發相應的產品。

　　玩具業緩慢復蘇

　　另據日本《toy journal》年度業界調查顯示，日本玩具業今年比去年有了更多的復蘇跡象，反映企業信心的景氣判斷指數（di指數）中，制造商、批發商及零售商全部顯示有所好轉，特別是制造商方面。整個玩具業今年1～6月的利潤率di指數由去年同期的-7上升到今年的2，銷售額di指數則由-36上升到-11。但是總體來說，市場基調依然處于不景氣的狀態。另外，展望今年下半年市場乃至年底圣誕期銷售高峰的話，不少日本業內人士認為相比之前以及今年上半年，形勢將更加嚴峻。